O Território da Marca é uma ação de branding que define os espaços tangível e intangível que sua marca ocupa por natureza no mercado, incluindo nessa análise as aspirações racionais e emocionais diante do público de interesse. Para saber como definir este território junto a uma identidade da empresa, clique neste artigo

Mas, afinal, por que encontrar o território do seu negócio é importante? Saber o território de marca ajuda a administrar as expectativas em relação ao posicionamento – o lugar que a marca deseja ocupar na mente do consumidor. Quando esses elementos são associados, o território ajuda a criar o contexto para o desenvolvimento do posicionamento. Juntos, eles definem benefícios, valores e diferenciais da empresa.

Entender onde se encaixa sua marca ajuda a mostrar quem você é na essência, criando uma conexão com o público potencial. Além disso, é uma maneira de diminuir as distâncias e preencher lacunas entre a marca e a percepção da audiência. Na prática, auxilia ainda a ter uma base estratégica com forte estrutura para comunicação interna e externa, selecionando parceiros e patrocínios assertivos.   

Quando você identifica interesses, paixões, necessidades e aspirações do cliente, consegue trabalhar uma estratégia melhor embasada para criar empatia e fidelização dessas pessoas. Outro ponto do planejamento que será beneficiado é o de atividades táticas para atrair seus consumidores, entendendo os tipos de eventos que melhor se encaixam dentro desse território. 

Definir o território da sua marca ajuda também a identificar os blogueiros e influenciadores digitais certos para colaborações, além dos elementos-chave que definem os tipos de conteúdo para você criar e publicar em seu marketing digital

O que devo pensar na hora de definir o território de marca?

Seu território de marca não é necessariamente um espaço físico. Apesar da palavra território, ele não precisa ser um país ou cidade. Pense em uma marca de beleza, por exemplo, que possui como território de marca a autoestima. 

A partir desse conceito, a empresa pode inserir as características em um gráfico do estilo “cebola” – ou seja, com muitas camadas que se co-relacionam. Essas camadas seriam: territórios, benefícios, produtos e Brand. Os benefícios podem ainda se dividir entre características funcionais (como hidratação, pele suave, etc) e emocionais (segurança, confiança, etc). 

Para elaborar esse conceito, é preciso:

  • Ter conhecimento aprofundado da plataforma de marca, incluindo seus benefícios, valores, personalidade, imagem, tom de voz e posicionamento. 
  • Criar um planejamento detalhado com os objetivos bem definidos. 
  • Realizar pesquisas que ajudem a conhecer a fundo os públicos da marca, suas expectativas e problemas.

Com isso em mente, chega-se à fase final e tática, definindo tipos de conteúdo para um blog, por exemplo, ações de marketing online e offline, conteúdo de redes sociais e muito mais. 

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

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  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

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  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

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