Equipe QualiBest

A análise discriminante pode parecer um termo técnico, mas na prática ela responde a uma pergunta muito simples: o que realmente diferencia um grupo de consumidores do outro? É uma técnica estatística muito usada em pesquisa de mercado justamente porque…

Imagine a cena: o time acabou de finalizar uma grande pesquisa de mercado, os consumidores já apontaram seus produtos preferidos e o lançamento está quase decidido. Tudo indica que o produto com melhor avaliação será um sucesso. Mas existe um…

A análise fatorial é daquelas técnicas que parecem complexas à primeira vista, mas fazem total diferença quando temos uma pesquisa cheia de perguntas, atributos e percepções para interpretar.  Sabe quando os dados parecem um grande quebra-cabeça?  Ela organiza essa mistura…

Quando uma pessoa escolhe um produto ou uma marca, essa decisão nunca é aleatória.  Sempre existem motivos, alguns super conscientes, outros tão automáticos que a própria pessoa nem percebe. E são justamente esses motivos que chamamos de fator de compra…

Quando falamos em pesquisa qualitativa, olhar de perto o comportamento das pessoas faz toda a diferença e, em um mundo cada vez mais digital, esse olhar ganhou uma nova forma de acontecer.  Neste artigo, você vai entender o que é…

Você já parou para pensar que, muitas vezes, as respostas mais valiosas de uma pesquisa não aparecem em uma entrevista formal?  Isso acontece porque o cotidiano é cheio de pequenas decisões, sentimentos e hábitos que dificilmente são lembrados ou descritos…

Entender pessoas é uma arte e, quando o assunto é comportamento do consumidor, essa arte se mistura com método, escuta ativa e muita curiosidade. As pesquisas qualitativas com entrevistas nascem exatamente desse encontro: elas ajudam marcas a enxergarem por trás…