Não é necessário esperar uma maçã cair na sua cabeça para ter uma grande ideia no marketing digital. Apesar dos insights espontâneos serem um grande presente para quem os têm, há ferramentas específicas que auxiliam nos processos criativos e são grandes aliadas das equipes de comunicação. Nosso site já deu dicas sobre como viralizar conteúdo, como você confere clicando aqui. Agora, entenda algumas etapas que ajudam a criar esses e outros projetos.

As cinco etapas do processo criativo são orgânicas, apesar de sistemáticas. A primeira é a preparação, ou seja, um brainstorming onde você pode externalizar tudo que tenha a ver com o problema que se quer resolver: pesquisas, ideias aleatórias, conexões esperadas ou não, possíveis envolvidos, entre outros. Esse é o momento sem filtro e sem freio, onde tudo pode ser colocado no papel. 

Em seguida, o amadurecimento (ou incubação) é onde acontece a triagem do que realmente vale a pena e começa-se então a pensar sobre os tópicos que permaneceram na lista de possibilidades. Esse pensar sobre o assunto não é exatamente algo organizado. É preciso olhar uma e outra vez para os temas relacionados, ler sobre o assunto, entender o que outras pessoas fazem. Encher a mente de informação relacionada àquilo que ficou na ponta do funil após o brainstorming

É aí que entra o famoso Eureca! – a fase da iluminação. Depois de absorver todos os dados e estudos, de saber o que é possível em relação ao desafio imposto, chegou a hora de relaxar. Isso mesmo! Dedique-se a outra atividade e deixe que sua mente agora faça o trabalho de conectar os pontos. Arejando um pouco a cabeça, você vai estar renovado e, quando voltar ao tema, a epifania da grande ideia deve vir junto. 

Nesta reta final, chegou a hora da avaliação. Quer dizer, é o momento de entender se a ideia faz sentido, funciona e, principalmente, do que é necessário para implementá-la. Neste momento, é importante ter foco, planejamento e não apegar-se ao que não parece dar certo. Por fim, a parte mais óbvia de todo o processo – a implementação

Onde eu posso aplicar esse processo no marketing digital?

O mais óbvio dentro do marketing digital é promover um produto ou serviço – novo ou que ainda não teve muita repercussão no mercado. Um exemplo de como um insight criativo pode ir longe é a campanha dos mamíferos da Parmalat. Lembra dela? No comercial da marca de leite, apareciam crianças vestidas de bichinhos, encorajando o consumidor a unir códigos de barras das caixas do produto para trocar pelas pelúcias. O sucesso começou em 1996 e foi tanto que a publicidade durou 4 anos, tornando a marca uma líder do mercado logo após sua veiculação. O projeto começou com a meta de 300 mil bichinhos, mas precisou produzir 15 milhões. 

O procedimento também pode ser bastante útil quando você quer associar sua marca a um momento ou contexto específico, como uma empresa de cerveja que patrocina a Copa do Mundo ou um empreendimento que deseja se reposicionar no mercado para aderir com mais força à diversidade e inclusão, ou ainda se adaptar ao novo comportamento do consumidor por conta da pandemia. Em menor escala, pode ainda ser usado para determinar objetivos mais simples como um tom de voz de marca ou quais as melhores plataformas para estar com sua empresa.

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

    Entre em Contato

  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

    Entre em Contato

  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

    Entre em Contato