À medida que um novo ano desponta, o panorama empresarial se revela como uma tela em branco, cheia de oportunidades e desafios.
Para as grandes empresas, a tomada de decisões é a chave para desbravar esse território desconhecido. Nesse cenário, a pesquisa de mercado surge como a bússola confiável que guia essas organizações pelos caminhos complexos do mercado.
No início do ano, quando o horizonte ainda está nebuloso, a pesquisa de mercado se destaca como uma aliada estratégica, lançando luz sobre as tendências, comportamentos do consumidor e movimentos do mercado.
Este é o momento crucial em que as grandes empresas, ao investirem nesse conhecimento profundo, podem moldar suas estratégias com sabedoria e antecipar-se às mudanças, garantindo não apenas sobrevivência, mas prosperidade em um cenário dinâmico e desafiador.
Os estudos do QualiBest para iniciar 2024
Pensando nisso, nós separamos 12 estudos de assuntos que podem fazer diferença no planejamento e estratégias para o próximo ano.
Confira agora mesmo:
1. Big Brother Brasil: Marcas e ações de marketing no principal reality show do Brasil
O estudo teve o objetivo de conhecer o perfil dos internautas que assistem ao programa, quais fatos marcaram as edições anteriores e as preferências e opiniões em relação ao formato atual, entre outras informações.
Por exemplo, segundo o levantamento, apesar de ter retirado seu patrocínio na edição 23, a Lojas Americanas (24%) desponta como a marca mais lembrada, no recall espontâneo. No recall estimulado as marcas mais lembradas foram: Coca-Cola (51%), Mercado Livre (47%) e Mc Donalds (45%).
Também foi constatado pelo estudo que a maioria do público BBB 23 (59%) passou a consumir algum produto, após ser impactado pelas ações de marketing no programa.
Para fazer o download do estudo original, acesse aqui.
2. “O post é pago! E aí?” – Estudo sobre Influenciadores 2023
O objetivo foi entender os hábitos de consumo de redes sociais e engajamento com influenciadores digitais, mensurar o poder de influência e conversão dos criadores de conteúdo avaliando sua receptividade, e ainda, a reação do consumidor quanto a ações declaradamente pagas (#publi) entre marcas e influenciadores.
Veja alguns destaques deste estudo:
✔ O Instagram é a principal plataforma social onde as pessoas afirmam seguir algum Creator (80%), seguido pelo Youtube (60%), Facebook (36%) e TikTok (35%).
✔ 68% dos internautas que seguem influenciadores estão de olho se eles marcam suas postagens com algum termo que mostre que aquela publicação é fruto de uma parceria paga ou patrocinada.
Baixe o estudo completo, clicando aqui.
3. As Mulheres Mais Admiradas do Brasil
Você sabe quem são as mulheres mais admiradas do Brasil? Nós fomos atrás dessa resposta!
A pesquisa realizada pelo quinto ano seguido apontou que 1 em cada 10 internautas brasileiros segue considerando a atriz Fernanda Montenegro, a mulher mais admirada do país.
Um dos pilares do teatro e da televisão brasileira, ela ocupa o primeiro lugar dessa lista desde 2019, ano que o estudo começou a ser feito.
Leia a matéria completa sobre o estudo, clicando aqui.
4. Dia das Mães
Com o aproximar do Dia das Mães, a pesquisa perguntou se elas têm perspectiva de ganhar algo que querem: 63% achavam que iriam ganhar algo que mencionaram. Esse percentual foi maior entre as mães da classe A, chegando a 86%.
Esse número é maior entre as mães da geração Y (18%) e entre aquelas que não tem um companheiro (20%).
Para ler a matéria sobre o estudo, clique aqui.
5. A felicidade do brasileiro
A felicidade dos brasileiros foi tema de um dos nossos estudos junto com a advogada e palestrante Mary Elbe Queiroz, criadora do método ‘Treinamento da Felicidade’.
A pesquisa identificou que 19% dos entrevistados afirmaram ser infelizes, enquanto a maioria (52%) disse estar mais ou menos feliz. E, 29% dos entrevistados declararam-se felizes.
Para fazer o download desse estudo, clique aqui.
6. Inteligência Artificial
O tema sobre inteligência artificial ficou em nosso radar também. O objetivo desse estudo foi entender como as novas tecnologias e principalmente, a inteligência artificial, está impactando o dia a dia do trabalho e dos negócios.
Segundo o levantamento, os participantes demonstraram estar preparados para as mudanças que estão ocorrendo no cenário da tecnologia, porém, eles se sentem menos preparados do que as empresas em que trabalham.
Clique aqui para conferir mais destaques e acessar o estudo completo.
7. Consumo de Notícias
O estudo que o Instituto QualiBest realizou em parceria com a Agência Virta, mostrou que 92% das pessoas têm contato com notícias ou informações na sua rotina e mais de 94% delas consideram, ao menos importante, checar as notícias recebidas no dia a dia.
O estudo teve o objetivo de oferecer subsídios para entender o comportamento e a percepção do brasileiro em relação ao consumo de informações e à checagem de notícias, especialmente após a disseminação e exposição gerada pela divulgação de notícias falsas – as chamadas fake news.
Para saber mais sobre esse estudo, clique aqui.
8. Jogos de Azar
O Instituto QualiBest e a ENV Media, agência especializada na indústria de iGaming, realizaram um estudo em conjunto com o objetivo de investigar junto aos internautas brasileiros suas relações com jogos de azar e apostas.
A pesquisa apontou que 3/4 dos internautas fazem algum tipo de jogo ou aposta, sejam eles jogos nas loterias, jogo do bicho, jogos de carta, caça níquel ou até mesmo a raspadinha.
As loterias são as mais populares entre as apostas, com 58% dos internautas jogando, mas já 1/3 dos internautas afirmam fazer apostas esportivas, ficando na segunda colocação.
Confira todos os detalhes da pesquisa, acessando aqui.
9. Jornada de compra do consumidor omnichannel – Farmácias e Drogarias
Desenvolvido pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com o Instituto QualiBest, este estudo teve como objetivo entender a jornada de compra do consumidor brasileiro em Farmácias e Drogarias.
Trata-se de uma leitura das compras tanto no varejo físico quanto no online. O estudo identificou que as farmácias e drogarias são os principais canais de compra de artigos de perfumaria dos brasileiros. Esses locais são os preferidos por 41% dos consumidores, enquanto 23% compram em lojas especializadas e 12%, em supermercados.
Acesse esse estudo completo, clicando aqui.
10. Mulheres na liderança: elas ressaltam a habilidade em resolver problemas; eles acham que elas se destacam mais pela boa comunicação
O segundo estudo da parceria entre o Instituto QualiBest e a a Agência Virta apontou que homens e mulheres diferem de opinião quando perguntados sobre as características que estão mais presentes quando há mulheres na liderança.
Enquanto as mulheres destacam as habilidades de resolver problemas (48%), os homens indicam a boa comunicação que elas possuem (46%).
Outras características pontuadas tanto por homens quanto por mulheres foram: empatia (39%), inteligência emocional (27%) e firmeza na tomada das decisões (25%).
Acesse informações sobre o estudo, clicando aqui.
11. Estudo sobre Viagens
Com a chegada do fim do ano, muitas pessoas já estão se programando para as próximas viagens de férias.
Pensando nisso, o Instituto QualiBest realizou um estudo com internautas brasileiros para conhecer um pouco mais sobre os interesses de viagens dentro do país. Quais estados são os mais visitados e quais são os mais desejados?
O estudo apontou que 35% dos entrevistados relataram ter viajado para fora de seus estados nos últimos 12 meses. Quando falamos em perspectivas para os próximos 12 meses, o número daqueles que planejam viajar aumenta substancialmente (62%), com destaque para a Geração X (66%) e aqueles pertencentes à Classe A (86%).
Faça o download do material deste estudo, clicando aqui.
12. Natal dos brasileiros
Para conhecer um pouco mais sobre os gostos, costumes, presentes e hábitos que circundam o Natal, nós fizemos um estudo especial do tema.
O estudo que identificou que a maioria dos internautas brasileiros pretendem gastar até cem reais em cada presente para o Natal.
Entre os presentes mais comuns para os adultos estão as roupas, bolsas e acessórios (73%), perfumes e cosméticos (65%) e chocolates (61%).
Veja alguns outros destaques deste estudo:
✔ Os participantes também apontaram que se reunir com os familiares (66%), fazer ceias com refeições caprichadas (62%) e decorar a casa (54%) é sinônimo de tradição nesse período de festividades.
Para acessar todos os detalhes desse estudo, clique aqui.
Dicas de boas práticas para se fazer um planejamento
Na busca por um ano de sucesso, alicerçar estratégias em dados sólidos é a chave mestra para o crescimento sustentável.
Antes de dar o primeiro passo em direção ao planejamento anual, é essencial considerar cuidadosamente os dados que fornecerão a base robusta para suas decisões.
Com esses estudos, seu time estará preparado para construir seu futuro empresarial sobre alicerces sólidos de informações estratégicas.
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