Arquivos mercado sustentável – Instituto QualiBest

Green marketing ou marketing verde é uma estratégia de comunicação que tem como premissa os benefícios ao meio ambiente. Em resumo, seria uma marca que traz em todas suas vertentes e processos uma imagem ecologicamente consciente, com posicionamentos sustentáveis. Apesar de ser um conceito que tem se intensificado nos últimos tempos, o marketing ecológico começou a se popularizar em 1975, por conta do livro “Ecological Marketing”, de Karl Henion e Thomas Kinnear, que traz as preocupações dos consumidores relacionadas ao menor impacto possível no planeta. Esse tipo de marketing também com foco no meio digital é uma das tendências para 2022, principalmente quando o assunto é o público mais jovem. As novas gerações buscam cada vez mais empresas que representam uma nova sociedade em construção, refletindo ainda temas como inclusão, diversidade e igualdade. Fatores cada vez mais próximos da realidade cotidiana, como o aquecimento global, têm despertado ainda mais a consciência ecológica do público, que acaba por dar preferência a produtos que sigam essa vertente. Um exemplo disso é a pesquisa realizada pela Union + Webster, de acordo com a Agência Sistema FIEP, que mostra que 87% da população brasileira prefere comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis. Clique aqui e entenda porque a sustentabilidade importa ao consumidor. Quais são as características do marketing verde? Produtos elaborados seguindo processos com uso eficiente de energia; Gestão correta do lixo gerado durante a produção - ou uso ecológico do mesmo; Alimentos orgânicos, cultivados sem produtos químicos ou pesticidas; Produtos que tenham diminuído o impacto de maus tratos animais em seu processo de produção; Pacotes sem uso de plástico ou outros materiais que possam contaminar o ambiente, substituindo por biodegradáveis; O público relacionado tem uma capacidade de adaptação e aceitação de acordo com as mudanças ecológicas; Os preços dos produtos e serviços podem sofrer alteração de acordo com tópicos como certificação ecológica ou orgânica, por exemplo; Novas estratégias de produção e comercialização podem acontecer a qualquer momento, mas isso não pode afetar a qualidade do produto final oferecido. Como aplicar o green marketing na empresa Para aplicar o green marketing a sua empresa, é preciso mostrar que tem responsabilidade ambiental desde a forma como produz e embala seu produto até a maneira como é feita a venda final. É essencial ainda ser fiel ao que prega - o consumidor está cada vez mais desconfiado de marcas que se dizem verdes e vai pesquisar a fundo para saber se não está sendo enganado. Por isso, não bastam frases de efeito no Instagram. É preciso viver o marketing verde de verdade, aplicando suas melhores práticas em todos os processos da empresa e adotando uma gestão comprometida com a sustentabilidade. São três os pilares que vão auxiliar a estratégia: ser verdadeiro e honesto, pensar a educação dos clientes para a maneira como são realizadas as coisas pelo empreendimento e colaborar com esses consumidores e o meio ambiente. Basicamente, há também três partes cruciais desse tipo de estratégia. Primeiro, é preciso pensar as motivações da sua marca, incluindo os segmentos onde ela faz diferença e qual o foco principal de sua campanha. Em segundo lugar, os conteúdos devem transmitir mensagens autênticas e a estratégia precisa trazer parcerias que ajudem nessas mudanças necessárias, além de ações pontuais que façam a diferença. Há ainda um braço de alternativas dentro desse planejamento, onde o seu negócio elabora boas práticas para transformações reais. Veja algumas das vantagens em aplicar o marketing verde na sua empresa: Melhora sua imagem de marca e ajuda a ter um melhor posicionamento de mercado; Traz novas possibilidades de produtos e serviços; Apesar de um investimento inicial maior, pode reduzir os custos de rotina da produção; Amplia o leque de consumidores e segmentos de mercado; Auxilia na fidelização dos clientes; Ganha vantagens competitivas.

O que é o green marketing e como aplicar na sua empresa?

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