Tendências de consumo para 2022

A pandemia vai para seu terceiro ano e, desde que começou, o consumidor já passou por diferentes fases de comportamento e é cada vez mais fundamental acompanhar as tendências de consumo. O que as empresas podem esperar para este momento? Uma das coisas que já ficaram claras é que as ações híbridas (online e offline) vieram para ficar. Ao invés de substituírem umas às outras, elas agora se complementam e trazem novas possibilidades para o marketing. Confira aqui algumas informações sobre o tema. 

Além disso, uma pesquisa do Google chamada Year in Search in 2021 revelou dados interessantes sobre o que o público mais tem procurado na internet. No Brasil, por exemplo, cresceu em 300% a busca por aplicativos gratuitos de namoro, em 60% a procura por “restaurantes abertos perto de mim” e em 200% a busca por “comidinhas de festa junina”. O público brasileiro também tem tido mais impulso de viajar para fora dos centros urbanos, já que se observou crescimento de 80% nas buscas por “hotel fazenda no interior”. 

Já em relação a buscas globais, houve aumento de 70% na procura de “jogos online com amigos”, mas também há uma vontade de sair de casa, com crescimento de 150% na procura por lugares “perto de mim com mesas ao ar livre”, além de 500% na busca do termo “nos cinemas agora” e 40% de “música ao vivo perto de mim”. 

O que mais são tendências de consumo?

Os investimentos na publicidade de bens não duráveis também vêm sofrendo mudanças, considerando que o dinheiro aplicado no universo digital já supera o marketing na TV. É o que constatou o estudo “Digitalização das FMCGs” realizado em parceria com o QualiBest, que você confere clicando aqui. 

Outro tópico que ganhou ainda mais relevância em 2021 foram os influenciadores digitais. O Brasil ultrapassou a China no ranking de países que mais impactam consumidores com essas celebridades. Veja aqui mais detalhes sobre os influenciadores digitais no Brasil. 

Tópicos que também cresceram nas buscas entre os brasileiros e devem abrir oportunidades no mercado são de saúde e beleza (“protetor solar para o rosto”, “exercícios físicos”), investimento (“casas à venda em ___”), carreira (“como aprender a costurar”, “como fazer um currículo para primeiro emprego”) e sustentabilidade (“preservar o meio ambiente”, “o que é desenvolvimento sustentável”).