Em 2019, os influenciadores digitais da terceira idade começaram a ganhar destaque no Brasil. Porém, a pandemia impulsionou ainda mais a ideia e pessoas com mais de 60 anos se inspiraram a criar conteúdo online. Mesmo plataformas tidas como para gerações mais novas, como o TikTok, passaram a ser espaço para esses senhores e senhoras compartilharem seu carisma.
Os temas vão da moda à sexualidade, sem tabus. O mercado publicitário percebeu esse segmento e tem contratado cada vez mais essas pessoas para divulgar seus produtos na rede. Dona Dirce Ferreira, por exemplo, é uma enfermeira aposentada de 73 anos que fala sobre amor próprio e autoestima. Hoje com mais de 280 mil seguidores em seu Instagram, ela faz campanhas para diferentes marcas.
Com o confinamento por conta da pandemia e sendo os idosos um grupo de risco potencial, criar conteúdo para a internet acabou se tornando uma válvula de escape para a saúde mental durante o isolamento social, como declaram muitos daqueles que iniciaram a vida de influenciador no período.
A resposta é sim! Os idosos brasileiros estão na internet. Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) mostrou que o número de pessoas com mais de 60 anos no Brasil utilizando a internet cresceu de 68% (2018) para 97% (2021). Com acesso principalmente pelo smartphone, a principal motivação é informar-se melhor, seguida por manter contato com outras pessoas e saber mais sobre produtos e serviços.
Com a pandemia, o mundo se acelerou na digitalização e, claro, as pessoas acima de 60 anos também foram impactadas. Esse público usa a web principalmente para navegar nas redes sociais, o que soma 72%, mostrando ainda que o potencial dos influenciadores mais velhos de engajar pessoas é realmente grande.
Mesmo assim, é importante ressaltar que as gerações possuem motivações e contextos que divergem, impactando diretamente a maneira como escolhem aquilo que vão consumir, como mostra este artigo sobre as diferenças geracionais.
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