Arquivos auditoria de marca – Instituto QualiBest

A auditoria de marca é importante porque ajuda a fazer uma análise de posicionamento de sua empresa, considerando diferenças e semelhanças em relação a oferta e competição, gerando recomendações essenciais para alcançar seus objetivos. Durante uma auditoria, são avaliados pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças para o seu negócio. Veja como funciona uma análise de auditoria: Valores de marca de oferta + necessidades não satisfeitas do consumidor pontos diferenciais Valores de marca de oferta + valores de marca da oferta da concorrência pontos semelhantes Valores de marca da oferta da concorrência + necessidades insatisfeitas do consumidor pontos diferenciais da concorrência Em resumo, uma auditoria de marca ajuda a analisar a concorrência e a posição da sua empresa em relação a ela. Uma revisão periódica nesse tópico pode fazer muita diferença na sua campanha de branding. Ela traz à tona elementos sobre consciência de marca e posição no mercado, marketing visual e tom de voz, público-alvo, possibilidades para inovação, experiência do usuário, satisfação do cliente e outros dados que vão alimentar sua estratégia. Como aplicar a auditoria de marca na sua empresa? Para aplicar a auditoria de marca na sua empresa, comece pela revisão de estratégia. Nela, você inclui planos de negócio e de marketing, declaração de posicionamento, planos de marca e meios, além da criatividade. Em seguida, revise sua investigação de marketing. Neste tópico, vale entender melhor o posicionamento da marca na comunicação, estudo de ativos de marca, medição de equidade de marca - consciência, preferências, acessibilidade, conexão emocional e lealdade, entre outros. Em terceiro lugar, mas não menos importante, há a revisão das comunicações, observando materiais de publicidade, preços, empacotamento, kits de imprensa, notas de imprensa, site, comunicação interna, etc. Uma análise de todos esses tópicos ajuda a descobrir o que está funcionando na sua estratégia de marca e o que pode ou precisa ser melhorado. Entenda outras maneiras como a auditoria de marca pode ajudar sua empresa: Um melhor entendimento das aspirações e conexões do público-alvo em relação à sua marca. Ter insights que ajudem a alinhar seus produtos e serviços com as expectativas de seus clientes. Entender seu território de marca. Ter garantias de que a campanha segue pelo melhor caminho. Detectar os problemas da estratégia, mesmo aqueles menores que podem se tornar grandes. Descobrir maneiras de se destacar da concorrência. Em suma, para aplicar uma auditoria de marca à sua empresa, é preciso começar entendendo o objetivo principal desta revisão: lançou um produto novo? Precisa reposicionar sua marca? A partir da definição do objetivo, você precisa estabelecer metas claras que levem a esse lugar desejado. Leve o público-alvo em consideração, ouça o que seu consumidor tem a dizer e observe de perto o comportamento desse cliente. Analise as informações que colheu e crie seu planejamento a partir desses resultados. E a pesquisa de mercado pode e deve contribuir em algumas destas etapas, investigando junto ao consumidor a imagem da marca, satisfação com seus produtos e serviços bem como os da concorrência. Quer saber como? Fale com o QualiBest: Contato – Instituto QualiBest

Por que a auditoria de marca é importante?

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