O marketing de influência é aquele onde marcas e empresas utilizam celebridades, influenciadores digitais e pessoas reconhecidas por determinado assunto para transmitir sua mensagem, alcançando assim uma meta pré-estabelecida (venda, engajamento, fidelização, entre outras). Um artigo da Forbes mostra que mais de 60% das marcas de todo o mundo implementaram o marketing de influência em suas estratégias.
O painel “Marketing de Influência em 2022”, do Web Summit, destacou que, há mais ou menos quatro anos, esse pilar do marketing não era levado muito a sério pelos anunciantes, já que contava com a falta de regulamentação do mercado e estatísticas falsas como compra de seguidores. Hoje, é essencial dentro dos planejamentos de marketing e possui uma grande variedade de influenciadores, incluindo diferentes tamanhos de público, segmentos e tipos de pessoas – agora, não se limitam tanto aos nativos digitais. Clique aqui e conheça mais sobre os influenciadores digitais da terceira idade.
Outro ponto de destaque dentro do novo cenário do marketing de influência é que celebridades, jornalistas e artistas entraram para o mercado. Além disso, as pessoas começaram a migrar da televisão para as redes sociais e não o contrário – dependendo de sua estratégia, um canal do Youtube, por exemplo, pode trazer mais retorno que um programa de televisão.
Sobre gerar resultados, está mais que provado que eles são gerados e é por isso que as empresas consideram cada vez mais o marketing de influência para suas estratégias. Um estudo da Civic Science, por exemplo, descobriu que 14% dos jovens de 18 a 24 anos e 11% dos millennials compraram alguma coisa nos últimos seis meses pela recomendação de um blogueiro ou influenciador.
Quer um retrato atualizado sobre os influenciadores digitais no Brasil? Clique aqui.
Apesar de ser um termo usado com força profissional mais recentemente e associado ao universo digital, sua primeira fase vem do século XIX – mais especificamente de 1890, quando a marca de ingredientes para panqueca Aunt Jemima contratou Nancy Green para ser a cara da embalagem de seu produto. O resultado foi percebido logo de cara, ao receber 50 mil pedidos da massa, o que tornou Nancy porta-voz da marca. No próximo século, livros começaram a falar sobre o termo “influenciador”, entre os anos 60 e 70.
Mais adiante, quando a televisão se popularizou e os popstars viraram grandes ícones globais, campanhas direcionadas com celebridades começaram a se tornar mais comuns. Alguns clássicos dos anos 90 são o ator Carlos Moreno, garoto-propaganda da Bombril, e Sebastian, com o slogan “Abuse e Use”, da C&A.
É quando chega a era digital e a maneira de as pessoas se comunicarem passa a se transformar com ainda mais velocidade. Nos anos 2000, blogs passaram a ser ferramentas democráticas de conteúdo e engajamento. Em 2008, o Facebook e o Twitter começaram a ganhar mais adeptos, principalmente com a decadência do Orkut. A partir daí, as plataformas foram crescendo, outras surgiram e a profissionalização dentro delas teve um caminho fluido.
Por fim, em 2014, as atenções começam a se voltar aos influenciadores. Mas é em 2016 que as empresas começaram a dar mais ênfase à qualidades dos seguidores (interações, perfil, etc) ao invés de olhar apenas para o número total de seguidores.
O BBB 24 está em sua reta final. Neste ano, o reality contou com a…
91% dos internautas brasileiros acreditam que a vida irá melhorar em 2024. Levantamento realizado pelo…
47% dos internautas brasileiros mudam de marca por opções mais acessíveis, aponta pesquisa. Levantamento realizado…
Em um cenário empresarial cada vez mais competitivo, a satisfação do cliente torna-se uma métrica…
Um teste de preço, também conhecido como teste de precificação, é uma prática empresarial que…
No universo dinâmico e competitivo dos negócios, contar histórias não é mais apenas uma forma…