Sentimentos contraditórios, histórias, medos, angústias e alegrias que envolvem a maternidade deram origem ao nosso mais novo estudo “Mães #SEMFILTRO”.

Durante 12 semanas, 30 mulheres das classes ABC, de várias regiões do Brasil nos confidenciaram, através de uma comunidade online, como é tornar-se mãe de primeira viagem, essa mãe que tem filho entre 0-2 anos, está em uma fase de novas experiências em sua vida, seja como mulher ou como consumidora – e sabemos que as marcas que conseguem entrar em suas vidas neste momento tão especial (e agradar) têm grandes chances de permanecer em seu dia a dia.

No momento de nossa pesquisa, convidamos 21 empresas para participar com perguntas de interesse que viraram tarefas a serem exploradas dentro de uma comunidade digital.

“Desromantizar” a maternidade é preciso. As novas mães brasileiras não se sentem representadas e estão retirando todos os filtros e falsas ideologias da imagem da mãe-perfeita, aquela que você certamente já assistiu nos comerciais.

Ela não quer ser cobrada pela mídia ou por terceiros, mas reconhe que existe uma auto cobrança em tempo integral, e não mede esforços para mostrar como é uma ótima mãe. Seu dia a dia é cheio de tarefas e, sob sua ótica, mais sobrecarregado que o das mães de antigamente.

Além disso, o estudo traz vários insights para a indústria e conta: qual o papel dos pais neste momento? Em quem as mães confiam para dar dicas do dia a dia? O que priorizam para a alimentação e nos cuidados higiênicos dos filhos? Qual impacto da maternidade em suas finanças? Entre outros temas.

Esta mãe está exausta mas ainda assim, muito feliz.

Venha conferir no teaser do estudo o porque ser mãe é padecer no paraíso!

 

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

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  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

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  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

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