A pesquisa Ad Hoc, também conhecida como pesquisa sob demanda, é aquela feita de maneira personalizada e que atende as necessidades mais específicas da marca, como a resolução de um problema relacionado ao produto, por exemplo. Esse tipo de pesquisa pode resolver os seguintes desafios:
A pesquisa Ad Hoc é uma grande aliada da área de marketing da sua empresa, ajudando a determinar perfis e a resolver problemas específicos que possam surgir inclusive após um estudo de mercado mais amplo.
Esse tipo de estudo pode ajudar a entender a mudança de comportamento de um determinado perfil de consumidor; além de fatores relacionados a uma queda nas vendas de seu produto.
A pesquisa Ad Hoc pode também ajudar nos testes antes do lançamento de um serviço ou produto no mercado. Sua marca pode ainda avaliar a aceitação de características como embalagem e funções específicas de um produto e preço.
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Antes de mais nada, como já foi dito, uma pesquisa Ad Hoc é estruturada de acordo com o objetivo/ problema do cliente. Ela pode ser dividida ainda em duas vertentes, sendo uma específica de produtos e outra para principais canais e segmentos do mercado em questão. Ou seja, vai desde a aceitação de um produto ou serviço até questões relacionadas a fornecedores e abastecimento (frequência de compra, canais, entre outros).
O mais importante desse tipo de estudo é que ele traz respostas assertivas para tomadas de decisão importantes. Isso significa que ele resolve problemas pontuais, conseguindo informações mais exclusivas de acordo com a realidade do negócio.
Para chegar a esses e outros resultados, é preciso ter em mente as etapas da pesquisa Ad Hoc:
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