Pesquisa qualitativa: a nova realidade pós-coronavírus
Comunicação e Mídia

Pesquisa qualitativa: a nova realidade pós-coronavírus

By maio 1, 2020 março 8th, 2023 No Comments

Já imaginou a possibilidade de uma comunidade online? Esse foi o intituito do Instituto QualiBest para potencializar a pesquisa qualitativa.

O mundo tal como era conhecido até o final de 2019 não existe mais. Desde o início deste ano, o planeta tem convivido com mudanças profundas em todos os aspectos da vida – das pequenas rotinas das pessoas às grandes decisões das empresas, governos e instituições.

Neste momento, em que boa parte da população mundial está em quarentena dentro de casa, o QualiBest  não para de buscar maneiras para entender o que muda no cotidiano do brasileiro em meio à pandemia. Para isso,  está conduzindo um tracking  com milhares de pessoas, praticamente todas as semanas desde o início de março – e compartilhando os resultados em e-books disponíveis para download aqui.

No entanto, o instituto queria ir além: para isso, organizou uma comunidade online com 24 pessoas em quarentena em distintas regiões do país, além de diferentes classes socioeconômicas e faixas etárias. Todas elas estão trabalhando em regime home office há pelo menos 15 dias.

Ao longo de três dias, esses brasileiros compartilharam suas vidas com o QualiBest: as novas rotinas, hábitos, práticas, obrigações domésticas, os desafios em trabalhar de casa – muitos deles com filhos que também não estão frequentando a escola.

Na comunidade também havia pessoas que vivem o isolamento sozinhas ou que, ao contrário, estão dividindo o lar com pais ou avos idosos – pessoas que, segundo os especialistas, estão em zona de risco durante a pandemia.

A comunidade online é um método qualitativo de pesquisa que reúnem pessoas em uma plataforma digital especialmente desenvolvida para gerar um ambiente interativo, engajador, onde é possível coletar o que os participantes pensam e sentem em um contexto real.

Os participantes postam textos, imagens, vídeos e áudios de seus cotidianos reagindo a diferentes perguntas ou tarefas enviadas pelo instituto. A partir desse material, um time de especialistas analisa e extrai insights.

Quer ver o resultado do projeto?  Assista ao webinar na integra a seguir.

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Para saber mais sobre a pesquisa qualitativa, acesse aqui.

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

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  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

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  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

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