Arquivos mães – Instituto QualiBest

Sentimentos contraditórios, histórias, medos, angústias e alegrias que envolvem a maternidade deram origem ao nosso mais novo estudo “Mães #SEMFILTRO”. Durante 12 semanas, 30 mulheres das classes ABC, de várias regiões do Brasil nos confidenciaram, através de uma comunidade online, como é tornar-se mãe de primeira viagem, essa mãe que tem filho entre 0-2 anos, está em uma fase de novas experiências em sua vida, seja como mulher ou como consumidora – e sabemos que as marcas que conseguem entrar em suas vidas neste momento tão especial (e agradar) têm grandes chances de permanecer em seu dia a dia. No momento de nossa pesquisa, convidamos 21 empresas para participar com perguntas de interesse que viraram tarefas a serem exploradas dentro de uma comunidade online. “Desromantizar” a maternidade é preciso. As novas mães brasileiras não se sentem representadas e estão retirando todos os filtros e falsas ideologias da imagem da mãe-perfeita, aquela que você certamente já assistiu nos comerciais. Ela não quer ser cobrada pela mídia ou por terceiros, mas reconhe que existe uma auto cobrança em tempo integral, e não mede esforços para mostrar como é uma ótima mãe. Seu dia a dia é cheio de tarefas e, sob sua ótica, mais sobrecarregado que o das mães de antigamente. Além disso, o estudo traz vários insights para a indústria e conta: qual o papel dos pais neste momento? Em quem as mães confiam para dar dicas do dia a dia? O que priorizam para a alimentação e nos cuidados higiênicos dos filhos? Qual impacto da maternidade em suas finanças? Entre outros temas. Esta mãe está exausta mas ainda assim, muito feliz. Venha conferir no teaser do estudo o porque ser mãe é padecer no paraíso! Faça o download do estudo "Mães #SEMFILTRO" na íntegra

Mães são mesmo todas iguais?

A Nova mãe brasileira

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