O que é posicionamento de marca e como definir o seu?

O posicionamento de marca é a estratégia ideal para você que deseja vender mais. Não, isso não é um slogan chiclete e clichê para te convencer de que isso é uma boa ideia, é o resultado de anos de experiência de profissionais da área e de pesquisas de mercado direcionadas exatamente para descobrir qual é a percepção do público-alvo sobre determinada marca.

Mas, mesmo que você saiba da sua importância é ainda mais interativa saber como definir o seu e nesse artigo do Instituto QualiBest você vai conhecer esse caminho, basta acompanhar a leitura até o final.

O que é necessário para criar posicionamento de marca?

O conceito de marca pode ser entendido como um “símbolo” responsável por representar uma diversidade de conceitos a respeito de uma empresa, que ao longo do tempo passa a ser assimilado por seus clientes, de maneira individual, e que quase que inconscientemente assimilam esses valores propostos, que servem como base de orientação sobre a forma que irão receber as novas ações dessa organização.

Dito isso, entender a relação entre branding (uma das principais estratégias de posicionamento existente) e marca é um requisito mínimo para saber quais as estratégias que melhor irão atender as suas necessidades, acesse o nosso artigo “O que é branding e como aplicar a estratégia de gestão de marca”, para se aprofundar nesse assunto.

Um dos pilares da estratégia de branding é a coerência e constância na apresentação das ações frente ao seu público-alvo. Em média, a receita dessas empresas é 23% maior que a de seus concorrentes. Haja visto que os clientes são mais propensos a aceitar diferentes tipos de campanhas quando a frequência da sua marca favorita é maior.

Alguns dos pontos fundamentais para ter um posicionamento de sucessos são:

• Conhecer o seu público-alvo completamente, incluindo os buyers personas;
• Quais os problemas que o seu produto resolve e as vantagens que ele proporciona;
• Em que sua marca se destaca da concorrência;
• E por fim, como você deseja que a sua marca seja reconhecida pelos seus clientes.

Uma vez que você tenha descoberto a resposta para esses questionamentos fica muito mais fácil desenvolver uma estratégia que possa se comunicar de maneira mais assertiva, para causar o maior impacto possível.

E é isso que o posicionamento de marca representa, uma imagem “perfeita” na visão dos clientes. Que por sua vez estabelece uma relação mútua, na qual os valores e sentimentos desenvolvidos ao longo dessa relação desenvolvem laços que se estreitam ainda mais com o tempo, gerando memórias afetivas, que por sua vez fazem com que a lembrança da marca no imaginário desses clientes seja imediata.

Contudo, não há dúvidas que para isso acontecer é necessário se valer de uma série de estratégias que vão ainda mais além do conceito de branding e alcançam estratégias de comunicação específicas e pesquisas de mercado direcionadas para o seu nicho.

Pronto, agora você já sabe como cruzar a linha da teoria e partir para a prática, mas se houver qualquer dúvida basta entrar em contato conosco que falar com um de nossos especialistas.