Modelos de teste de conceito

O lançamento de novos produtos, campanhas ou melhorias de produtos já existentes pode ser extremamente arriscado e dispendioso para a sua empresa caso não esteja preparada. O teste de conceito busca testar tais ideias diretamente com o público da sua marca, para garantir que seja um sucesso.

Seu objetivo é descobrir quais as principais características do produto ou serviço que o seu público consumidor tende a gostar ou não e para quem ele pode ser mais atrativo. E nesse artigo do Instituto QualiBest você vai conhecer os principais modelos desse teste e em quais situações eles podem ser empregados.

Alguns exemplos de teste de conceito?

De maneira direta, o teste de conceito consiste em expor uma ideia à avaliação do público-alvo, antes de empregá-la no mercado, podendo ser aplicado em produtos, serviços e até mesmo campanhas publicitárias.

Para aplicar um teste de acordo com as necessidades da sua empresa primeiro é necessário levantar os principais problemas que precisam ser solucionados, tais como: como o produto/anúncio se diferencia dos demais? O público confia na minha marca? O que mais atrai a atenção do consumidor? Ou o que faria ele comprar?

Fazendo as perguntas certas é possível trabalhar em diferentes exemplos de testes de conceito:

• Teste de conceito para lançamento de produto

Esse talvez seja o teste mais comum realizado no mercado. Antes de lançar um produto no mercado é fundamental saber quais os benefícios reais, o que realmente importa e o que os consumidores desejam ver. Assim, a metodologia testa as reações do público e colhe os insights mais relevantes para ter uma real noção sobre o alcance e importância que ele terá no mercado;

• Modificação de produto

Utilizado para produtos que já estão no mercado, mas que possam necessitar de reformulações e para garantir que o investimento seja empregado em modificações relevantes o teste é realizado, para que assim seu valor frente ao consumidor aumente;

• Teste de logotipo

Sua marca é provavelmente o maior patrimônio da sua empresa, no qual se transfere os valores oferecidos ao público, criando benefícios e conexões emocionais que leva a fidelização. Assim sendo, o teste de logotipo possui imensa importância e deve ser feito com cautela para transmitir a mensagem certa. A vantagem que ele pode ser aplicado através de questionários online, basta fazer as perguntas certas;

• Teste de precificação

Modelo de teste empregado para avaliar qual a compreensão que seu público tem sobre o valor de determinado produto, mensurando a sua aceitação para encontrar o melhor preço para o mercado que se está inserido.

Além desses, a metodologia pode ser empregada para testar o design de sites, nomes, embalagens, mensagem da sua empresa, entre outros.

Acesse nosso blog para saber mais sobre a importância do teste de conceito e para maiores dúvidas sobre como realizar o teste ideal para as suas necessidades entre em contato conosco e fale com um de nossos especialistas.