Sobre o evento

A edição passada, que inaugurou o Brand Move, trouxe temas como propósito de marca, sustentabilidade, diversidade e brand experience e contou com participações de empresas como Grupo Boticário, Coca Cola, Barilla, Rappi, Live Up, entre outros grandes nomes. O sucesso foi garantido, com quase 1.000 participantes via Zoom e Youtube.

Em 2021, serão três painéis com nove marcas participantes para discutir sobre O Desafio da Transformação Digital das Marcas, Elasticidade e Extensão de Marcas e Celebridades e Influenciadores na Construção de Marca.

Dinâmica

Cada um dos painéis tera 3 participantes.

Perguntas

Ao final teremos uma sessão de perguntas e debate com cerca de 15 minutos.

Expertise

Os participantes terão de 15 a 20 minutos para exporem seu case ou experiência sobre o tema.

Moderadores

A moderação será feita pelos profissionais da QualiBest ou da TopBrands.

Palestras

Confira abaixo nossa programação completa do evento

19 de Outubro
18h00 às 19h00

Tema do dia:

O Desafio da Transformação Digital das Marcas

Como marcas nascidas no mundo analógico estão aderindo ao digital.

O mundo mudou e marcas importantes que surgiram num mundo analógico precisam se adaptar. Mais que isto: precisam se transformar. Precisam aprender a vender, comunicar-se e interagir no digital. Algumas já fizeram esta transformação, algumas estão no meio do percurso. As que não o fizerem estão condenadas ao esquecimento.

Palestrantes: Bruno Campos – Diretor de Marketing Digital e Mídia na GM South America  / Lilian Magalhães – CRM & Inteligência de Mercado no  Einstein / Camila Belezi – Gerente de Transformação Digital e Ágil na Riachuelo

Moderadores: Daniela Daud Malouf – Sócia Diretora no QualiBest, Marcos Machado –  Sócio na TopBrands

20 de Outubro
18h00 às 19h00

Tema do dia:

Elasticidade e Extensão de Marcas

Como usar uma marca forte em novas categorias sem diluir sua identidade.

Construir uma marca forte é um desafio que pode levar anos, ou até décadas. Pode ser uma decisão inteligente, que economiza anos e milhões, aproveitar a identidade forte de uma marca bem construída numa nova categoria. Já um erro neste processo pode colocar tudo a perder, sem gerar novas vendas e ainda diluir a identidade da marca na categoria de origem. Muitas marcas tem aproveitado a oportunidade da extensão com sabedoria.

Palestrantes: Tiago Garcia Leal  – Gerente corporativo de marketing, inovação e varejo próprio – Santa Helena (Case Paçoquita) / Luana Carvalho – Gerente de Marketing na DPA Brasil (Case Iogurtes Nestlé) /  Valdir Nascimento – Head of Marketing na Nestlé Coffee (Starbucks e Nescafé)

Moderadores: Daniela Daud Malouf – Sócia Diretora no QualiBest, Marcos Machado –  Sócio na TopBrands

21 de Outubro
18h00 às 19h00

Tema do dia:

Celebridades e Influenciadores na Construção de Marcas

Celebridade constroem Brand Equity ? Custa caro? Tem riscos? Compensa?​

Muitos gestores querem pegar o atalho para a personificação de suas marcas, utilizando celebridades e influenciadores. Mas a verdade é que poucos conhecem o caminho das pedras para chegar lá, sem desperdiçar recursos. Neste caminho tão atraente quanto perigoso há muitos casos de sucesso, mas também muitos erros e acidentes de percurso.

Palestrantes: Eduardo Muniz – Diretor de Marketing na Mondial /  Fabia Silveira – Gerente de Planejamento e atendimento no QualiBest / Rafael Coca Founder & COO no Spark.

Moderadores: Daniela Daud Malouf – Sócia Diretora no QualiBest, Marcos Machado –  Sócio na TopBrands

Palestrantes

Bruno Campos

Diretor de Marketing Digital e Mídia na GM South America

Lilian Magalhães

CRM & Inteligência de Mercado no  Hospital Israelita Albert Einstein

Eduardo Muniz - Dieretor de Marketing na Mondial

Eduardo Muniz

Diretor de Marketing na Mondial

Camila Belezi

Gerente de Transformação Digital e Ágil na Riachuelo

Luana Carvalho

Luana Carvalho

Gerente de Marketing na DPA Brasil

Rafael Coca

Founder & COO no Spark

Valdir Nascimento

Head of Marketing na Nestlé Coffee (Starbucks e Nescafé)

Tiago Garcia Leal - Gerente corporativo de marketing, inovação e varejo próprio - Santa Helena (Case Paçoquita)

Tiago Garcia Leal

Gerente corporativo de marketing, inovação e varejo próprio - Santa Helena (Case Paçoquita)

Daniela Daud Malouf - Sócia na TopBrands

Daniela Daud Malouf

Sócia Diretora no QualiBest

Fabia Silveira

Gerente de planejamento e atendimento no QualiBest

Marcos Machado

Sócio na TopBrands

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Realização

Desde sua fundação em 2000, o QualiBest inova nas técnicas e metodologias de captação e análise de dados, sempre com foco em acompanhar as mudanças de comportamento das pessoas e entender melhor seus hábitos, relações e desejos.

Primeiro instituto de pesquisas online do Brasil, Há 20 anos realizamos, por meio do painel de pesquisa e outras diversas fontes de dados, estudos Ad Hoc, Quantitativos e Qualitativos.

Com uma equipe multidisciplinar, apoiamos a tomada de decisões em diferentes setores, nos mais variados estágios de marcas e serviços, orientando o desenvolvimento de ações sob o ponto de vista do próprio consumidor.

Ir além de respostas, é o propósito do QualiBest.

A TopBrands enxerga o Branding como o meio estratégico para obtervendas, preferência de compra e margens superiores.

São 20 anos de experiência contribuindo com a gestão de marcas brasileiras e internacionais, para mais de 180 empresas e organizações de diversos setores.

Quando começamos, lá pelos anos 90, o termo Branding ainda era um conceito novo no Brasil e nos orgulhamos por tê-lo ajudado a se tornar relevante para empresas de diversos segmentos, de maneira prática e mensurável.

Construímos marcas que se conectam com as pessoas e geram resultados para o negócio.

Branding for Business.

Copyright © 2021 Brand Move – Criado por Linka.

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

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  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

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  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

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