{"id":6498,"date":"2026-09-04T09:56:49","date_gmt":"2026-09-04T12:56:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=6498"},"modified":"2026-09-04T15:29:32","modified_gmt":"2026-09-04T18:29:32","slug":"central-de-outdoor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/central-de-outdoor\/","title":{"rendered":"Central de Outdoor"},"content":{"rendered":"

A <\/span>Central de Outdoor, <\/b>maior associa\u00e7\u00e3o de OOH do pa\u00eds e uma das cinco maiores do mundo, desenvolveu e apresentou ao mercado o conceito de m\u00eddia regenerativa, uma proposta que amplia o papel da m\u00eddia Out of Home (OOH) ao associar a publicidade a benef\u00edcios concretos para a cidade, como a recupera\u00e7\u00e3o de edif\u00edcios e espa\u00e7os urbanos e a melhoria da paisagem. <\/span>\u00a0<\/b><\/p>\n

Diante dessa nova proposta, havia uma quest\u00e3o fundamental: como a popula\u00e7\u00e3o receberia o conceito? <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Para responder a essa quest\u00e3o, a Central de Outdoor contou com o <\/span>Instituto QualiBest<\/a><\/mark> para medir sua aceita\u00e7\u00e3o e entender como a popula\u00e7\u00e3o percebe o potencial da m\u00eddia regenerativa para melhorar o ambiente urbano.<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Como resolvemos? Uma pesquisa para medir aceita\u00e7\u00e3o e aprofundar percep\u00e7\u00f5es<\/b><\/h2>\n

Em parceria com o <\/span>Instituto QualiBest<\/b>, a Central de Outdoor realizou uma pesquisa com <\/span>1.025 pessoas<\/b>, entre os dias 22 e 27 de fevereiro de 2026.<\/span><\/p>\n

A amostra combinou diferentes abordagens: <\/span>875 entrevistas realizadas por meio de painel online<\/a> <\/mark>e 150 entrevistas presenciais<\/b> com a popula\u00e7\u00e3o circulante da Avenida Paulista, Pra\u00e7a da Rep\u00fablica e Anhangaba\u00fa.<\/span><\/p>\n

A pesquisa apresentou aos entrevistados explica\u00e7\u00f5es e est\u00edmulos visuais sobre o conceito de m\u00eddia regenerativa, permitindo avaliar a percep\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o depois de conhecer a proposta.<\/span><\/p>\n

\u00a0Os resultados: forte receptividade \u00e0 m\u00eddia regenerativa\u00a0<\/b><\/h2>\n

Os resultados<\/span> indicam ampla aceita\u00e7\u00e3o entre a popula\u00e7\u00e3o\u00a0 <\/span>\u00a0<\/b>
\n<\/b>
\n<\/b>Entre os entrevistados online, 83% aprovaram o uso de an\u00fancios comerciais para financiar o restauro ou a reforma de edif\u00edcios degradados. Entre os entrevistados presencialmente, a aprova\u00e7\u00e3o chegou a 95%.<\/span><\/p>\n

Quando a proposta envolve a recupera\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os p\u00fablicos ou privados, os \u00edndices s\u00e3o ainda maiores: 84% entre os entrevistados online e 97% entre os presenciais.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>A pesquisa tamb\u00e9m mostrou que a popula\u00e7\u00e3o associa a m\u00eddia regenerativa a benef\u00edcios concretos, como recupera\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os p\u00fablicos, melhoria do bem-estar coletivo e aumento da sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Os dados fornecem evid\u00eancias sobre como a popula\u00e7\u00e3o percebe essa nova rela\u00e7\u00e3o entre publicidade e cidade e contribuem para ampliar o debate sobre o futuro da m\u00eddia exterior no Brasil.<\/span><\/p>\n

A pesquisa foi apresentada pela Central de Outdoor durante o evento <\/span>\u201cNasce um novo conceito de m\u00eddia\u201d<\/b>, realizado em 13 de agosto de 2026, marcando um novo cap\u00edtulo na discuss\u00e3o sobre o papel da m\u00eddia exterior na transforma\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os urbanos.<\/span><\/p>\n

Quer saber mais sobre o Projeto de M\u00eddia Regenerativa da Central de Outdoor?<\/strong><\/h3>\n

Acesse o estudo no site<\/span> Central de Outdoor<\/b>, confira os v\u00eddeos e fotos do evento no <\/span>PropMark<\/mark> <\/b><\/a>e Redes Sociais da Central Outdoor e veja tamb\u00e9m a repercuss\u00e3o do tema nas mat\u00e9rias do <\/span>Meio & Mensagem<\/b> e <\/span>Times Brasil<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"depoimento<\/p>\n

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[Baixe o estudo completo]<\/mark><\/a> | [Veja as fotos e v\u00eddeos do evento]<\/a><\/mark> | [Leia no Meio & Mensagem]<\/a><\/mark> | [Leia no Times Brasil]<\/a><\/mark><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em parceria com o Instituto QualiBest, a Central de Outdoor realizou uma pesquisa para medir a aceita\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00eddia regenerativa e entender seu potencial para transformar os espa\u00e7os urbanos.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":6503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-6498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-historias-de-sucesso"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6498"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6498\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6500,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6498\/revisions\/6500"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}