{"id":5438,"date":"2026-08-13T14:14:07","date_gmt":"2026-08-13T17:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=5438"},"modified":"2026-08-13T15:03:04","modified_gmt":"2026-08-13T18:03:04","slug":"copa-do-mundo-2026-pos-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/copa-do-mundo-2026-pos-copa\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo 2026: p\u00f3s-Copa revela engajamento, marcas e expectativas para 2027"},"content":{"rendered":"

Nem a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil nas oitavas de final encerrou o interesse dos brasileiros pela Copa do Mundo 2026. Levantamento in\u00e9dito do Instituto QualiBest, realizado de 24 a 28 de julho de 2026, logo ap\u00f3s o fim da competi\u00e7\u00e3o, mostra que 53% dos entrevistados afirmam ter assistido ao m\u00e1ximo de jogos que conseguiram<\/strong>. Antes do torneio, 46% diziam que pretendiam acompanhar o maior n\u00famero poss\u00edvel de partidas. A diferen\u00e7a de 6,5 pontos percentuais indica que a Copa mobilizou um engajamento ainda maior do que a expectativa registrada no per\u00edodo pr\u00e9-competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O estudo p\u00f3s-Copa tamb\u00e9m revela que 24% dos respondentes acompanharam principalmente os jogos de suas sele\u00e7\u00f5es favoritas, enquanto outros 24% restringiram sua audi\u00eancia \u00e0s partidas da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Assim, ao somar os que buscaram assistir ao maior n\u00famero poss\u00edvel de jogos (53%) aos que priorizaram suas sele\u00e7\u00f5es favoritas (24%), 77% dos internautas brasileiros assistiram ao torneio para al\u00e9m dos jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

A Copa do Mundo foi maior do que a trajet\u00f3ria da Sele\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

No estudo pr\u00e9-Copa<\/a> <\/mark>realizado pelo pr\u00f3prio Instituto QualiBest, os jogos do Brasil eram o principal fator de anima\u00e7\u00e3o para 51% dos entrevistados, enquanto a falta de credibilidade na Sele\u00e7\u00e3o aparecia como desest\u00edmulo para 54%. O resultado p\u00f3s-evento ajuda a resolver essa aparente contradi\u00e7\u00e3o: a Sele\u00e7\u00e3o continua sendo o principal gatilho emocional, mas o produto Copa consegue manter relev\u00e2ncia pr\u00f3pria quando entram em cena outras sele\u00e7\u00f5es, fases decisivas, personagens e conversas sociais.<\/p>\n

\u201cA Sele\u00e7\u00e3o \u00e9 o maior acelerador emocional da Copa, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Mesmo com a sa\u00edda do Brasil nas oitavas, mais da metade dos entrevistados diz que assistiu ao m\u00e1ximo de jogos que conseguiu. Para as marcas, isso significa que a oportunidade n\u00e3o termina quando o time nacional sai: ela continua em toda a narrativa do torneio, desde que a presen\u00e7a seja relevante\u201d, afirma Marlene Treuk, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Coca-Cola, Nike e Adidas mant\u00eam o topo: iFood e Mercado Livre avan\u00e7am<\/strong><\/h2>\n

No Top of Mind<\/a><\/mark>, que traz a lembran\u00e7a espont\u00e2nea de associa\u00e7\u00e3o \u00fanica, Nike, Adidas e Coca-Cola formam novamente o principal grupo de marcas associadas \u00e0 Copa, repetindo no p\u00f3s-torneio o protagonismo j\u00e1 observado antes da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na associa\u00e7\u00e3o estimulada, Coca-Cola, Nike e Adidas mant\u00eam as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking. A Coca-Cola lidera com 55,8% das cita\u00e7\u00f5es, seguida por Nike (46,3%) e Adidas (38,9%).<\/p>\n

O iFood \u00e9 o principal destaque entre as marcas presentes nas duas ondas da pesquisa, saltando do 13\u00ba para o 5\u00ba lugar. O Mercado Livre tamb\u00e9m ganha relev\u00e2ncia, avan\u00e7ando da 8\u00aa para a 4\u00aa posi\u00e7\u00e3o.<\/div>\n

Como a lista de marcas avaliadas foi ampliada de 40 no pr\u00e9-Copa para 60 no p\u00f3s-Copa, Betano, Brahma, Z\u00e9 Delivery e Heineken estreiam no Top 15, sem compara\u00e7\u00e3o direta com a primeira onda por n\u00e3o integrarem a lista inicial.<\/p>\n

Ranking de marcas associadas \u00e0 Copa do Mundo 2026<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00f3s-Copa<\/th>\nMarca<\/th>\nAssocia\u00e7\u00e3o<\/th>\nPr\u00e9-Copa<\/th>\nMovimento<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
1\u00ba<\/td>\nCoca-Cola<\/strong><\/td>\n55,8%<\/td>\n1\u00ba \u2502 74,6%<\/td>\nManteve<\/td>\n<\/tr>\n
2\u00ba<\/td>\nNike<\/strong><\/td>\n46,3%<\/td>\n2\u00ba \u2502 64,5%<\/td>\nManteve<\/td>\n<\/tr>\n
3\u00ba<\/td>\nAdidas<\/strong><\/td>\n38,9%<\/td>\n3\u00ba \u2502 61,9%<\/td>\nManteve<\/td>\n<\/tr>\n
4\u00ba<\/td>\nMercado Livre<\/strong><\/td>\n35,4%<\/td>\n8\u00ba \u2502 41,9%<\/td>\nSubiu 4 posi\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
5\u00ba<\/td>\niFood<\/strong><\/td>\n34,5%<\/td>\n13\u00ba \u2502 35,1%<\/td>\nSubiu 8 posi\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
6\u00ba<\/td>\nBetano<\/strong><\/td>\n29,6%<\/td>\nN\u00e3o constava<\/td>\nSem compara\u00e7\u00e3o direta<\/td>\n<\/tr>\n
7\u00ba<\/td>\nBrahma<\/strong><\/td>\n29,2%<\/td>\nN\u00e3o constava<\/td>\nSem compara\u00e7\u00e3o direta<\/td>\n<\/tr>\n
8\u00ba<\/td>\nIta\u00fa<\/strong><\/td>\n28,9%<\/td>\n4\u00ba \u2502 47,8%<\/td>\nCaiu 4 posi\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
9\u00ba<\/td>\nMcDonald’s<\/strong><\/td>\n28,0%<\/td>\n7\u00ba \u2502 43,1%<\/td>\nCaiu 2 posi\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
10\u00ba<\/td>\nVivo<\/strong><\/td>\n24,1%<\/td>\n9\u00ba \u2502 40,6%<\/td>\nCaiu 1 posi\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n
11\u00ba<\/td>\nZ\u00e9 Delivery<\/strong><\/td>\n24,0%<\/td>\nN\u00e3o constava<\/td>\nSem compara\u00e7\u00e3o direta<\/td>\n<\/tr>\n
12\u00ba<\/td>\nVisa<\/strong><\/td>\n23,6%<\/td>\n5\u00ba \u2502 46,0%<\/td>\nCaiu 7 posi\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
13\u00ba<\/td>\nBudweiser<\/strong><\/td>\n23,5%<\/td>\n12\u00ba \u2502 36,1%<\/td>\nCaiu 1 posi\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n
14\u00ba<\/td>\nHeineken<\/strong><\/td>\n22,9%<\/td>\nN\u00e3o constava<\/td>\nSem compara\u00e7\u00e3o direta<\/td>\n<\/tr>\n
15\u00ba<\/td>\nAmazon<\/strong><\/td>\n22,1%<\/td>\n15\u00ba \u2502 32,1%<\/td>\nManteve<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/em><\/strong><\/p>\n

Entre as marcas presentes nas duas ondas da pesquisa, Guaran\u00e1 Antarctica registra queda no ranking, passando da 6\u00aa para a 17\u00aa posi\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m recuam Rexona, da 11\u00aa para a 16\u00aa posi\u00e7\u00e3o, Qatar Airways, da 14\u00aa para a 22\u00aa, e Ambev, da 10\u00aa para a 23\u00aa. A compara\u00e7\u00e3o considera apenas as marcas avaliadas nas duas edi\u00e7\u00f5es do estudo, j\u00e1 que a lista foi ampliada de 40 marcas no pr\u00e9-Copa para 60 no p\u00f3s-Copa. Por esse motivo, as empresas identificadas como \u201cN\u00e3o constava\u201d n\u00e3o integravam a lista de est\u00edmulos da primeira onda e, portanto, n\u00e3o podem ser classificadas como ganhos ou perdas de posi\u00e7\u00e3o no ranking. As posi\u00e7\u00f5es no ranking foram definidas numericamente pelo percentual de associa\u00e7\u00e3o de cada marca, considerando inclusive as casas decimais.<\/p>\n

TV e redes sociais praticamente empatam na aten\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas<\/strong><\/h2>\n

Quando perguntados quais tipos de a\u00e7\u00f5es, propagandas ou promo\u00e7\u00f5es de marcas relacionadas \u00e0 Copa do Mundo de 2026 mais chamaram sua aten\u00e7\u00e3o, os internautas brasileiros apontam propagandas na TV aberta ou fechada (40%) e an\u00fancios nas redes sociais (38%)<\/strong>, praticamente empatados e separados por apenas 2 pontos percentuais.<\/p>\n

J\u00e1 v\u00eddeos elaborados com intelig\u00eancia artificial foram lembrados por 19% dos entrevistados.<\/p>\n

Em m\u00e9dia, cada respondente reconheceu 3,2 tipos de a\u00e7\u00f5es de marca, enquanto apenas 5,5% afirmaram que nenhuma iniciativa relacionada \u00e0 Copa chamou sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O resultado mostra que n\u00e3o h\u00e1 um \u00fanico formato dominante na disputa pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Para as marcas, a combina\u00e7\u00e3o entre alcance de massa, presen\u00e7a nas plataformas digitais e ativa\u00e7\u00f5es capazes de gerar participa\u00e7\u00e3o e compartilhamento continua sendo o caminho mais eficaz para ampliar a lembran\u00e7a durante grandes eventos.<\/p>\n

Copa do Mundo Feminina de 2027 j\u00e1 mobiliza os brasileiros<\/strong><\/h2>\n

O interesse pela Copa do Mundo n\u00e3o termina com o apito final da edi\u00e7\u00e3o masculina. Em uma segunda pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest no mesmo per\u00edodo do levantamento p\u00f3s-Copa, mas com uma amostra independente.<\/p>\n

64% dos internautas brasileiros afirmam estar animados ou muito animados com a Copa do Mundo Feminina de 2027, que ser\u00e1 sediada no Brasil.<\/div>\n

Al\u00e9m disso, 35% dizem que provavelmente ou com certeza ir\u00e3o a um est\u00e1dio, enquanto 24% ainda n\u00e3o decidiram.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o de acompanhar o torneio combina meios tradicionais e plataformas digitais.<\/p>\n

A TV aberta desponta como principal canal, citada por 61% dos entrevistados, mas o YouTube aparece logo em seguida, com 51%, evidenciando a for\u00e7a do consumo de v\u00eddeo em diferentes plataformas.<\/div>\n

TV por assinatura (28%), Instagram (20%) e servi\u00e7os de streaming (17%) completam a lista dos principais meios de acompanhamento. Em m\u00e9dia, cada entrevistado pretende utilizar 2,3 canais para acompanhar a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O levantamento aponta ainda que 38% dos entrevistados pretendem acompanhar o m\u00e1ximo de partidas poss\u00edvel<\/strong>, enquanto mais da metade acredita no t\u00edtulo da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira Feminina em casa.<\/strong><\/p>\n

No estudo sobre a Copa do Mundo Feminina de 2027, a avalia\u00e7\u00e3o das marcas foi realizada exclusivamente por um Top of Mind de associa\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea e \u00fanica, sem apresenta\u00e7\u00e3o de uma lista de op\u00e7\u00f5es. Assim, a compara\u00e7\u00e3o com a pesquisa da Copa masculina se restringe aos resultados de lembran\u00e7a espont\u00e2nea, n\u00e3o sendo aplic\u00e1vel ao ranking de associa\u00e7\u00e3o estimulada.<\/p>\n

Nike, Adidas e Coca-Cola formam novamente a principal trinca de marcas associadas \u00e0 Copa do Mundo Feminina de 2027, repetindo o protagonismo observado no levantamento da Copa masculina.<\/strong> O principal destaque \u00e9 a Rexona, lembrada por 5,2% dos entrevistados, ante 1,1% na pergunta espont\u00e2nea do estudo da Copa masculina, indicando uma associa\u00e7\u00e3o mais forte \u00e0 modalidade feminina.<\/p>\n

Um dos resultados mais curiosos do estudo \u00e9 que 11% dos entrevistados citaram “Marta” como a primeira marca que lhes veio \u00e0 cabe\u00e7a.<\/div>\n

Embora n\u00e3o seja uma marca comercial, Marta demonstra um n\u00edvel de associa\u00e7\u00e3o t\u00e3o forte ao futebol feminino que passa a disputar espa\u00e7o, no imagin\u00e1rio do p\u00fablico, com empresas tradicionalmente ligadas ao esporte.<\/p>\n

\u201cO Mundial feminino de 2027 n\u00e3o come\u00e7a do zero. Ele j\u00e1 parte de um patamar relevante de anima\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a nos est\u00e1dios. Como o Brasil ser\u00e1 o pa\u00eds-sede, existe uma janela rara para construir associa\u00e7\u00e3o com anteced\u00eancia, combinando o alcance da TV aberta com a participa\u00e7\u00e3o e a linguagem do YouTube e das redes sociais\u201d, ressalta Marlene Treuk, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Metodologia<\/strong><\/h2>\n

O Instituto QualiBest realizou, entre 24 e 28 de julho de 2026, dois levantamentos quantitativos online com amostras independentes e exclusivas<\/strong>. O m\u00f3dulo sobre a Copa masculina de 2026 ouviu 805 respondentes; o m\u00f3dulo sobre a Copa feminina de 2027 ouviu outros 804 respondentes. A separa\u00e7\u00e3o evitou que a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s perguntas e aos est\u00edmulos de um torneio influenciasse as respostas sobre o outro. As duas amostras incluem homens e mulheres adultos, de diferentes faixas et\u00e1rias, classes socioecon\u00f4micas e regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n

O comparativo pr\u00e9-Copa utiliza o estudo realizado entre 13 e 24 de fevereiro de 2026, com 1.000 internautas do painel propriet\u00e1rio do Instituto QualiBest. Como as ondas utilizam amostras independentes, as diferen\u00e7as representam varia\u00e7\u00f5es agregadas entre momentos, e n\u00e3o a mudan\u00e7a individual dos mesmos participantes.<\/p>\n

Na pergunta estimulada do m\u00f3dulo masculino, a onda pr\u00e9-Copa apresentou 40 marcas e a p\u00f3s-Copa, 60. Marcas ausentes da primeira lista n\u00e3o recebem movimento de ranking; as varia\u00e7\u00f5es de posi\u00e7\u00e3o s\u00e3o mostradas apenas para nomes presentes nas duas ondas. No m\u00f3dulo feminino, a mensura\u00e7\u00e3o de marcas foi exclusivamente espont\u00e2nea. Na onda p\u00f3s-Copa do m\u00f3dulo masculino, a pergunta espont\u00e2nea foi usada como leitura qualitativa, sem ranking; o comparativo de posi\u00e7\u00f5es utiliza a associa\u00e7\u00e3o estimulada. Percentuais apresentados com arredondamento de uma casa decimal.<\/p>\n

Sobre o Instituto QualiBest<\/strong><\/h2>\n

Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest acumulou, ao longo dos anos, uma s\u00e9rie de ferramentas inovadoras, que v\u00eam transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos de diversos n\u00edveis de complexidade. Al\u00e9m disso, compartilha com o mercado com regularidade seus estudos propriet\u00e1rios.<\/p>\n

Possui hoje um painel com mais de 250 mil usu\u00e1rios ativos<\/a><\/mark> cadastrados em todo o Pa\u00eds<\/strong> e j\u00e1 realizou mais de 5.000 estudos<\/strong>. Entre os clientes do Instituto destacam-se Kellogg’s, Heineken, Assa\u00ed, Decathlon, Sanofi, Royal Canin, Unilever, Oswaldo Cruz, Vivara e Ogilvy, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa in\u00e9dita do Instituto QualiBest mostra que 53% acompanharam o m\u00e1ximo de jogos da Copa do Mundo 2026; Coca-Cola, Nike e Adidas preservam as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es no ranking estimulado, enquanto a Copa do Mundo Feminina de 2027 j\u00e1 mobiliza os brasileiros.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":5511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-5438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5438"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5514,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5438\/revisions\/5514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}