{"id":4696,"date":"2023-04-18T13:51:50","date_gmt":"2023-04-18T16:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=4696"},"modified":"2026-05-13T18:12:43","modified_gmt":"2026-05-13T21:12:43","slug":"decathlon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/decathlon\/","title":{"rendered":"Decathlon"},"content":{"rendered":"

A Decathlon<\/a> precisava compreender como os consumidores percebem as marcas de materiais e artigos esportivos atuantes no mercado nacional. Em um segmento marcado pela alta competitividade e pela constante evolu\u00e7\u00e3o das jornadas de compra, acompanhar a imagem da marca tornou-se essencial para fortalecer posicionamento, comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento com os clientes.<\/p>\n

Al\u00e9m de avaliar atributos associados \u00e0 marca, o objetivo do estudo era entender como a Decathlon se posicionava frente aos concorrentes e quais oportunidades poderiam ser exploradas para ampliar sua relev\u00e2ncia no mercado.<\/p>\n

A abordagem: tracking cont\u00ednuo de imagem de marca<\/h2>\n

Desde 2021, a Decathlon conta com o Instituto QualiBest<\/a> para a realiza\u00e7\u00e3o de seu Tracking de Imagem de Marca. O estudo \u00e9 conduzido por meio de uma pesquisa quantitativa online, utilizando question\u00e1rios de autopreenchimento programados na plataforma QualiBest e enviados ao Painel de Respondentes do instituto.<\/p>\n

A metodologia permite acompanhar de forma evolutiva a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre a marca e o segmento de artigos esportivos, identificando atributos valorizados, mudan\u00e7as de comportamento e oportunidades de fortalecimento de posicionamento ao longo do tempo.<\/p>\n

Os resultados: comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e fortalecimento da experi\u00eancia omnichannel<\/h2>\n

Com os resultados do tracking, a Decathlon passou a contar com insights estrat\u00e9gicos para direcionar investimentos em comunica\u00e7\u00e3o e publicidade de maneira mais assertiva. O estudo tamb\u00e9m contribuiu para identificar atributos relevantes da marca que podem ser refor\u00e7ados em campanhas e a\u00e7\u00f5es de relacionamento com os consumidores.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os aprendizados obtidos ajudam a empresa a aprimorar continuamente suas experi\u00eancias omnichannel, fortalecendo a integra\u00e7\u00e3o entre os canais f\u00edsicos e digitais e oferecendo jornadas de compra cada vez mais alinhadas \u00e0s expectativas dos clientes.<\/p>\n

\u201c<\/span>A partir do projeto, conseguimos visualizar a fotografia real da nossa notoriedade no Brasil. Isso nos deu o suporte necess\u00e1rio para desenvolver novas estrat\u00e9gias para crescimento do neg\u00f3cio com foco no nosso objetivo de conquista de notoriedade, principalmente ao segmentar de forma mais precisa o nosso p\u00fablico-alvo priorit\u00e1rio.\u201d<\/span><\/p>\n

Emilie Langrene – <\/span>Gerente Marketing & Conte\u00fado<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entendendo o universo das marcas de artigos esportivos da Decathlon<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4705,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-4696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-historias-de-sucesso"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4696"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4696\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}