{"id":4694,"date":"2019-05-13T10:00:39","date_gmt":"2019-05-13T13:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=4694"},"modified":"2026-05-19T14:19:48","modified_gmt":"2026-05-19T17:19:48","slug":"grupo-zap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/grupo-zap\/","title":{"rendered":"Grupo ZAP"},"content":{"rendered":"

O Grupo ZAP<\/a> precisava compreender como suas marcas e os demais portais imobili\u00e1rios eram percebidos por diferentes p\u00fablicos do mercado. O objetivo era entender a vis\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o, incorporadoras, imobili\u00e1rias e corretores sobre os principais players do segmento de portais de im\u00f3veis no Brasil.<\/p>\n

Em um mercado altamente competitivo e em constante transforma\u00e7\u00e3o digital, conhecer os atributos associados a cada marca \u00e9 essencial para fortalecer posicionamento, direcionar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e ampliar relev\u00e2ncia junto aos diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n

A abordagem: tracking evolutivo de imagem de marca<\/h2>\n

Para atender a essa necessidade, o Instituto QualiBest<\/a> conduziu um estudo de tracking de imagem de marca, acompanhando de forma evolutiva a percep\u00e7\u00e3o dos diferentes p\u00fablicos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas atuantes no setor imobili\u00e1rio.<\/p>\n

A pesquisa teve como objetivo identificar quais territ\u00f3rios e atributos eram mais associados a cada player do mercado, evidenciando os pontos fortes e fracos de cada marca. A metodologia permitiu acompanhar mudan\u00e7as de percep\u00e7\u00e3o ao longo do tempo e gerar uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica sobre o posicionamento competitivo no segmento.<\/p>\n

Os resultados: fortalecimento de posicionamento e estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Com os resultados do estudo, o Grupo ZAP conseguiu identificar as principais fortalezas de suas marcas, entendendo quais atributos poderiam ser potencializados em campanhas e pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a pesquisa apontou oportunidades de melhoria e territ\u00f3rios estrat\u00e9gicos a serem trabalhados para fortalecer o posicionamento das marcas do grupo e ampliar sua lideran\u00e7a no segmento de portais imobili\u00e1rios. Os insights obtidos contribu\u00edram para direcionar decis\u00f5es de branding, comunica\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia de mercado de forma mais assertiva.<\/p>\n

\u201c<\/span>A pesquisa serviu para guiar a cria\u00e7\u00e3o da nossa nova campanha, bem como para direcionar os nossos esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o com clientes. O tracking agrega muito ao nosso planejamento, na medida em que nos permite corrigir rotas. A metodologia \u00e9 altamente v\u00e1lida e o atendimento sempre foi muito \u00e1gil e prestativo. Forneceu insights valiosos e nos orientou durante as quatro ondas do estudo.\u201d<\/span><\/p>\n

Thiago Ciaciare – <\/span>Gerente de Branding<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Identificando as fortalezas da marca, Grupo ZAP<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4819,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-4694","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-historias-de-sucesso"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4694","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4694"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4694\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}