{"id":4639,"date":"2026-04-27T15:48:59","date_gmt":"2026-04-27T18:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=4639"},"modified":"2026-06-09T16:14:44","modified_gmt":"2026-06-09T19:14:44","slug":"bbb26-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/bbb26-produtos\/","title":{"rendered":"44% do p\u00fablico compra produtos ap\u00f3s a\u00e7\u00f5es de marcas no BBB 26, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"

Mesmo diante de mudan\u00e7as no comportamento da audi\u00eancia, o BBB 26 continua demonstrando for\u00e7a como plataforma estrat\u00e9gica para marcas. Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest mostra que 44% dos espectadores compraram produtos ou servi\u00e7os ap\u00f3s ver a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no BBB 26<\/strong>, refor\u00e7ando o potencial do reality de transformar visibilidade em convers\u00e3o direta.<\/p>\n

Al\u00e9m da compra, o impacto das ativa\u00e7\u00f5es aparece em outras etapas da jornada do consumidor: 18% afirmam ter ficado curiosos sobre as marcas anunciadas, enquanto 24% buscaram mais informa\u00e7\u00f5es ap\u00f3s assistir \u00e0s a\u00e7\u00f5es dentro do programa. Os dados revelam que o BBB permanece como um ambiente altamente eficaz para gerar interesse, considera\u00e7\u00e3o e consumo.<\/p>\n

\u201cO BBB continua sendo um espa\u00e7o privilegiado para marcas que querem criar conex\u00e3o real com o consumidor. Quando a ativa\u00e7\u00e3o faz sentido dentro da narrativa do programa, ela n\u00e3o apenas gera visibilidade, mas tamb\u00e9m desperta interesse e impulsiona decis\u00e3o de compra\u201d, afirma Fabia Silveira, Gerente de Atendimento do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Quando questionados sobre qual marca vem primeiro \u00e0 mente, o levantamento evidencia a for\u00e7a dos patrocinadores dentro do reality: 37% dos entrevistados citam o Mercado Livre como uma das marcas presentes no BBB 26, seguido por Mercado Pago (14%) e iFood (10%). Com est\u00edmulo, os \u00edndices de reconhecimento avan\u00e7am significativamente, com lideran\u00e7a de Mercado Livre (79%), seguido por iFood (71%) e Mercado Pago (64%). Na sequ\u00eancia aparecem N\u00edvea e McDonald\u2019s (47% cada), Nestl\u00e9 (46%), TIM (41%) e MRV (40%). J\u00e1 entre as a\u00e7\u00f5es mais marcantes, o Mercado Livre volta a liderar, com 25% das men\u00e7\u00f5es, \u00e0 frente de Mercado Pago (13%) e iFood (11%).<\/p>\n

Essa presen\u00e7a consistente tamb\u00e9m fortalece recomenda\u00e7\u00e3o. O estudo mostra que o Mercado Livre \u00e9 recomendado por 56%. Ifood (50%) e Mercado Pago (36%) aparecem entre as marcas mais indicadas pelos entrevistados para amigos e familiares.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es integradas aumentam lembran\u00e7a e confian\u00e7a<\/strong><\/h2>\n

O formato das ativa\u00e7\u00f5es \u00e9 apontado como decisivo para a efic\u00e1cia das campanhas. Para 42% dos entrevistados, as marcas s\u00e3o mais lembradas quando aparecem patrocinando a prova do l\u00edder. Outros 40% com a\u00e7\u00f5es especiais dentro da casa e 38% as que est\u00e3o no dia a dia da casa.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mostra que a integra\u00e7\u00e3o entre marcas e entretenimento contribui para fortalecer percep\u00e7\u00e3o positiva. 69% dizem gostar da intera\u00e7\u00e3o entre participantes e produtos anunciados, e 71% afirmam confiar nas marcas presentes no BBB26<\/a>. Outro dado \u00e9 que 74% dos internautas afirmam que gosto da formam como os produtos\/ servi\u00e7os das marcas s\u00e3o inseridos no BBB26 (dia a dia, prova, festa etc).<\/p>\n

\u201cOs n\u00fameros mostram que o consumidor reconhece valor quando a marca participa da experi\u00eancia de forma org\u00e2nica. A lembran\u00e7a cresce porque a presen\u00e7a publicit\u00e1ria deixa de ser interrup\u00e7\u00e3o e passa a fazer parte do entretenimento\u201d, destaca Fabia.<\/p><\/blockquote>\n

Consumidor espera posicionamento das marcas diante de pol\u00eamicas<\/strong><\/h2>\n

Al\u00e9m da visibilidade comercial, o BBB se tornou um espa\u00e7o onde o p\u00fablico tamb\u00e9m observa o posicionamento institucional das empresas. Segundo o levantamento, 47% dos entrevistados acreditam que as marcas devem se posicionar quando surgem comportamentos negativos ou pol\u00eamicos dentro do programa, enquanto 45% entendem que isso depende da situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O dado mostra que os consumidores passaram a esperar coer\u00eancia e responsabilidade das marcas, especialmente em ambientes de alta repercuss\u00e3o como o reality.<\/p>\n

\u201cHoje, o p\u00fablico avalia n\u00e3o apenas o que a marca anuncia, mas tamb\u00e9m como ela reage diante de temas sens\u00edveis. O posicionamento se tornou parte da reputa\u00e7\u00e3o e influencia a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o consumidor\u201d, afirma Fabia.<\/p><\/blockquote>\n

Experi\u00eancias fora da TV ampliam engajamento com o p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n

A for\u00e7a comercial do BBB tamb\u00e9m se estende para al\u00e9m da televis\u00e3o. O estudo revela que 60% conhecem a Experi\u00eancia BBB, atra\u00e7\u00e3o imersiva com r\u00e9plica da casa, enquanto 48% conhecem o Cartola BBB, fantasy game ligado ao programa.<\/p>\n

Essas iniciativas v\u00eam ampliando o relacionamento com a audi\u00eancia. 51% consideram a Experi\u00eancia BBB atrativa, e 39% avaliam positivamente o Cartola BBB. Al\u00e9m disso, 29% j\u00e1 participaram da experi\u00eancia imersiva, e 37% utilizaram o fantasy game, refor\u00e7ando a capacidade do programa de criar conex\u00f5es em m\u00faltiplos ambientes.<\/p>\n

Com presen\u00e7a em diferentes plataformas e alta capacidade de gerar lembran\u00e7a e convers\u00e3o, o BBB 26 segue mostrando que continua sendo uma das maiores vitrines de marketing do pa\u00eds.<\/p>\n

Sobre a pesquisa<\/h2>\n

A pesquisa sobre o BBB 26 foi realizada entre os dias 24 e 31 de mar\u00e7o, com 1.062 pessoas de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com 16 anos ou mais e pertencentes a todas as classes sociais. A coleta foi conduzida online, por meio do painel propriet\u00e1rio<\/a> de respondentes do QualiBest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O p\u00fablico realiza compras no BBB 26 e sua marca precisa saber se posicionar dentro do maior reality show do pa\u00eds! Quer saber como?<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4640,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4639"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4971,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639\/revisions\/4971"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}