{"id":4636,"date":"2026-04-27T15:46:23","date_gmt":"2026-04-27T18:46:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=4636"},"modified":"2026-05-21T17:43:21","modified_gmt":"2026-05-21T20:43:21","slug":"copa-do-mundo-2026-consumo-e-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/copa-do-mundo-2026-consumo-e-marcas\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo 2026 j\u00e1 domina conversas e deve movimentar consumo e marcas meses antes do in\u00edcio"},"content":{"rendered":"

Mesmo sem bola rolando, a Copa do Mundo de 2026<\/a> j\u00e1 entrou no radar dos brasileiros e come\u00e7a a ganhar espa\u00e7o nas conversas do dia a dia. De forma espont\u00e2nea, o torneio aparece entre os principais assuntos discutidos nas redes sociais, ao lado de temas como pol\u00edtica e elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Segundo levantamento do Instituto QualiBest, a presen\u00e7a antecipada do evento tamb\u00e9m se reflete na rela\u00e7\u00e3o com as marcas. Quando pensam na Copa de forma espont\u00e2nea, os brasileiros citam empresas tradicionalmente associadas ao torneio, sendo Adidas a mais lembrada, seguida por Nike e Coca-Cola. Quando estimulados, a associa\u00e7\u00e3o permanece forte, mas a ordem se altera: Coca-Cola passa a liderar com 75% dos entrevistados, seguida por Nike (65%) e Adidas (62%). Na sequ\u00eancia aparecem Ita\u00fa (48%), Visa (46%), Guaran\u00e1 Antarctica (44%), McDonald\u2019s (43%), Mercado Livre (42%), Vivo (41%), entre outras.<\/strong><\/p>\n

Para chegar ao ranking, os entrevistados<\/a> foram expostos a uma lista de 40 marcas ligadas ao torneio, incluindo patrocinadoras oficiais e empresas com rela\u00e7\u00e3o direta com a Copa do Mundo de 2026 e indicaram quais associam ao evento.<\/p>\n

Top 15 marcas mais associadas \u00e0 Copa do Mundo de 2026 (pergunta estimulada)<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

\u201cOs dados mostram que a Copa do Mundo \u00e9 um evento que mobiliza os brasileiros e a lembran\u00e7a de marcas est\u00e1 diretamente relacionada a marcas que tradicionalmente apoiam eventos esportivos e o esporte brasileiro. Esse apoio constru\u00eddo consistentemente deixa uma forte lembran\u00e7a de marca\u201d afirma F\u00e1bia Silveira, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Para o estudo, esse movimento mostra que o evento come\u00e7a a influenciar comportamentos muito antes do in\u00edcio oficial das partidas, criando um ambiente favor\u00e1vel para marcas que conseguem se conectar ao imagin\u00e1rio do p\u00fablico.<\/p>\n

Patroc\u00ednio gera impacto real na percep\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa tamb\u00e9m indica que o patroc\u00ednio ao torneio tem forte impacto na imagem das empresas.<\/a> Para 94% dos brasileiros, associar uma marca \u00e0 Copa contribui positivamente para sua reputa\u00e7\u00e3o. Entre os principais efeitos percebidos, as marcas passam a ser vistas como modernas (76%), confi\u00e1veis (72%) e pr\u00f3ximas das pessoas (70%).<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o levantamento mostra efeitos diretos no consumo. Para 73% dos entrevistados aumenta o interesse em conhecer melhor produtos e servi\u00e7os das marcas<\/strong>, enquanto 66% afirmam que o patroc\u00ednio aumenta o desejo de comprar esses produtos e servi\u00e7os, elevando a inten\u00e7\u00e3o de compra para as marcas.<\/p>\n

Promo\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m t\u00eam papel relevante nesse processo. Entre os entrevistados, 71% dizem que a\u00e7\u00f5es promocionais relacionadas ao evento influenciam suas decis\u00f5es de consumo. <\/strong>Descontos aparecem como o principal atrativo para 48% dos brasileiros, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).<\/p>\n

\u201cA Copa tamb\u00e9m movimenta o universo dos colecion\u00e1veis: 1 em cada 3 brasileiros demonstra interesse por \u00e1lbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes, mostrando que o evento tamb\u00e9m pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experi\u00eancia.\u201d, afirma Fabia, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Experi\u00eancia da Copa ser\u00e1 cada vez mais social e digital<\/strong><\/h2>\n

Assistir aos jogos da Copa j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas acompanhar a partida. O estudo mostra que o evento se transformou em uma experi\u00eancia social e digital, marcada por m\u00faltiplas intera\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo.<\/p>\n

Enquanto acompanham os jogos, 47% dos brasileiros conversam sobre as partidas no WhatsApp, 38% comentam ou acompanham memes nas redes sociais e 30% dizem acompanhar estat\u00edsticas e informa\u00e7\u00f5es em tempo real. Outros 29% afirmam que costumam pedir comida por aplicativos de delivery durante as partidas. Em m\u00e9dia, cada brasileiro com acesso a internet realiza 2,6 outras atividades digitais simultaneamente enquanto assiste aos jogos, evidenciando a fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o e o desafio que as marcas ter\u00e3o para se destacar durante o evento.<\/p>\n

A televis\u00e3o aberta continua sendo o principal meio para acompanhar conte\u00fados sobre a Copa do Mundo de 2026, como not\u00edcias e melhores momentos, citada por 72% dos entrevistados. No ambiente digital, o p\u00fablico tamb\u00e9m pretende acompanhar o torneio por diferentes plataformas, com destaque para o YouTube (49%), Instagram (36%), sites e aplicativos de not\u00edcias e placares (23%) e TikTok (17%).<\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 assistir aos jogos, a TV Globo aparece como o principal canal citado pelos brasileiros (64%). seguida pela Caz\u00e9TV (47%), SporTV (33%), SBT (28%), Globo Play (27%), N Sport (14%) e GETV (12%).<\/strong> Os resultados indicam que os brasileiros tendem a combinar diferentes plataformas para acompanhar o torneio.<\/p>\n

Evento movimenta consumo e mant\u00e9m rituais tradicionais<\/strong><\/h2>\n

O levantamento tamb\u00e9m mostra que a Copa continua sendo vivida principalmente dentro de casa. Cerca de 64% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa, enquanto 27% planejam acompanhar as partidas na casa de amigos ou familiares.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

O car\u00e1ter coletivo do evento permanece forte. Entre os rituais mais associados ao per\u00edodo est\u00e3o reunir a fam\u00edlia para assistir \u00e0s partidas (72%), e fazer churrasco (59%).<\/p>\n

Durante o torneio, algumas categorias de produtos se destacam no consumo. Refrigerantes aparecem como os itens mais associados ao per\u00edodo, citados por 61% dos entrevistados, seguidos por carne para churrasco (59%), cerveja (49%) e Snacks\/ petiscos (47%).<\/p>\n

Mesmo com o interesse elevado \u2014 46% dos brasileiros pretendem assistir ao m\u00e1ximo de jogos poss\u00edvel \u2014 o torneio n\u00e3o deve reorganizar completamente a rotina da maioria. <\/strong>Apenas 15% afirmam que pretendem adaptar seus hor\u00e1rios para acompanhar partidas noturnas. Outros 29% dizem que devem assistir apenas aos jogos mais importantes, enquanto 21% reconhecem que pode ser dif\u00edcil acompanhar todas as partidas.<\/p>\n

A Sele\u00e7\u00e3o Brasileira se destaca como um importante motor emocional da Copa do Mundo para os brasileiros, tanto para engajar quanto para gerar frustra\u00e7\u00e3o. Os jogos do Brasil s\u00e3o apontados por 51% dos entrevistados como o principal fator de \u00e2nimo para acompanhar a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

Em um cen\u00e1rio de elimina\u00e7\u00e3o, 42% afirmam que continuariam assistindo normalmente, enquanto 23% passariam a focar nas fases decisivas.<\/strong> Os dados analisados em conjunto, mostram que ainda h\u00e1 ceticismo quanto ao sucesso da sele\u00e7\u00e3o brasileira: 54% apontam a falta de credibilidade na Sele\u00e7\u00e3o como um dos principais fatores que diminuem o \u00e2nimo para acompanhar o torneio, seguida pelos hor\u00e1rios ruins das partidas (49%).<\/p>\n

\u201cA Sele\u00e7\u00e3o concentra grande parte das emo\u00e7\u00f5es do torcedor brasileiro. Ela \u00e9, ao mesmo tempo, o que mais mobiliza o interesse pelo torneio e um dos fatores que mais pode frustrar parte do p\u00fablico. O brasileiro, neste momento, ainda se mostra contido, mas sabemos que o desempenho da Sele\u00e7\u00e3o pode aumentar ou diminuir o engajamento no evento\u201d, afirma F\u00e1bia Silveira, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Mesmo com sentimentos divididos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o, o torneio tamb\u00e9m deve movimentar o varejo. A pesquisa mostra que 35% dos brasileiros pretendem comprar uma camisa original da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira para a Copa de 2026<\/strong>, enquanto 24% dizem que devem optar por vers\u00f5es n\u00e3o oficiais \u2014 o que representa um interesse total de 59% em adquirir camisas da equipe, independentemente da origem. Al\u00e9m disso, parte do p\u00fablico planeja investir em equipamentos ou servi\u00e7os para acompanhar melhor os jogos, com destaque para a compra de Smart TVs, mencionada por 30% dos entrevistados, seguida pela assinatura de servi\u00e7os de streaming ou pacotes de canais (20%).<\/p>\n

\u201cOutro movimento esperado s\u00e3o as promo\u00e7\u00f5es, sorteios, colecion\u00e1veis e edi\u00e7\u00f5es limitadas, que os brasileiros j\u00e1 aguardam e gostam bastante. A rejei\u00e7\u00e3o a esse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 praticamente inexistente: s\u00f3 2% dizem n\u00e3o ter interesse em iniciativas ligadas \u00e0 Copa do Mundo\u201d, afirma Fabia, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

Os dados refor\u00e7am o potencial da Copa como um momento de mobiliza\u00e7\u00e3o do consumo ligado ao entretenimento e ao esporte.<\/p>\n

Jogadores que engajam o p\u00fablico <\/strong><\/h2>\n

O levantamento tamb\u00e9m identificou os jogadores que mais despertam interesse do p\u00fablico para assistir aos jogos da Copa do Mundo de 2026. Entre os nomes mais citados pelos entrevistados est\u00e3o Neymar, Vini Jr., Messi e Cristiano Ronaldo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

A pesquisa foi realizada entre os dias 13 e 24 de fevereiro de 2026, com 1.000 internautas de diferentes faixas et\u00e1rias, classes socioecon\u00f4micas e regi\u00f5es do pa\u00eds. O levantamento foi conduzido por meio de question\u00e1rio quantitativo online na plataforma QualiBest, com participantes do painel de pesquisa propriet\u00e1rio do instituto, que re\u00fane 250 mil painelistas cadastrados para responder a estudos sobre diversos temas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe como vai ser o consumo dos brasileiros durante a Copa do Mundo 2026? As marcas podem se adiantar para suas a\u00e7\u00f5es. Confira!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4636"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4636\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4905,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4636\/revisions\/4905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}