{"id":4630,"date":"2026-04-27T15:36:32","date_gmt":"2026-04-27T18:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=4630"},"modified":"2026-05-22T16:15:41","modified_gmt":"2026-05-22T19:15:41","slug":"marcas-na-copa-do-mundo-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/marcas-na-copa-do-mundo-2026\/","title":{"rendered":"Marcas na Copa do Mundo 2026: como o patroc\u00ednio impacta percep\u00e7\u00e3o e consumo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Copa do Mundo \u00e9, historicamente, um dos maiores palcos de visibilidade para marcas. Mas, mais do que exposi\u00e7\u00e3o, o evento tem se consolidado como um poderoso motor de constru\u00e7\u00e3o de imagem e influ\u00eancia no comportamento do consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dados do Instituto QualiBest mostram que as marcas na <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/pt\/tournaments\/mens\/worldcup\/canadamexicousa2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Copa do Mundo 2026<\/a> j\u00e1 ocupam um espa\u00e7o relevante na mente dos brasileiros, mesmo meses antes do in\u00edcio do torneio.<\/span><\/p>\n<h2><b>Marcas na Copa do Mundo: quem j\u00e1 est\u00e1 na mente do consumidor<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando o assunto \u00e9<strong> associa\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea<\/strong>, empresas tradicionalmente ligadas ao esporte lideram a lembran\u00e7a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre os destaques:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nike<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na <strong>associa\u00e7\u00e3o estimulada, o ranking muda:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola (75%)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nike (65%)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas (62%)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outras marcas como Ita\u00fa, Visa, Guaran\u00e1 Antarctica e McDonald\u2019s tamb\u00e9m aparecem com for\u00e7a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse cen\u00e1rio mostra que a presen\u00e7a consistente ao longo dos anos \u00e9 determinante para consolidar o territ\u00f3rio da marca dentro da Copa.<\/span><\/p>\n<h2><b>O impacto do patroc\u00ednio esportivo na percep\u00e7\u00e3o das marcas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O patroc\u00ednio esportivo tem um efeito direto e expressivo na forma como as marcas s\u00e3o percebidas. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a pesquisa:<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4912 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_capa-640x800.webp\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_capa-640x800.webp 640w, https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_capa-768x960.webp 768w, https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_capa.webp 1080w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre os principais atributos percebidos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Modernidade (76%)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Confian\u00e7a (72%)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Proximidade (70%)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse resultado evidencia o impacto do patroc\u00ednio esportivo na constru\u00e7\u00e3o de marca, indo al\u00e9m da visibilidade e atuando diretamente na percep\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/span><\/p>\n<h2><b>Patroc\u00ednio esportivo e impacto no consumo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da imagem, o patroc\u00ednio tamb\u00e9m influencia o <strong>comportamento de compra.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4913 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_02-640x800.webp\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_02-640x800.webp 640w, https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_02-768x960.webp 768w, https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Patrocinio_02.webp 1080w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses dados mostram que o impacto do patroc\u00ednio esportivo n\u00e3o se limita ao branding, ele tamb\u00e9m gera resultados concretos em consumo.<\/span><\/p>\n<h2><b>Promo\u00e7\u00f5es e ativa\u00e7\u00f5es: como as marcas convertem aten\u00e7\u00e3o em consumo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante a Copa, as <strong>a\u00e7\u00f5es promocionais desempenham papel fundamental<\/strong> na convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">71% s\u00e3o impactados por promo\u00e7\u00f5es<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descontos (48%), brindes (41%) e sorteios (37%) lideram como principais atrativos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, <strong>o interesse por colecion\u00e1veis<\/strong> tamb\u00e9m se destaca:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1 em cada 3 brasileiros demonstra interesse por \u00e1lbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mostrando que o evento tamb\u00e9m pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experi\u00eancia<\/span><\/p>\n<h2><b>M\u00eddia e Copa do Mundo: o desafio da aten\u00e7\u00e3o fragmentada<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O ambiente de m\u00eddia durante a Copa \u00e9 cada vez mais complexo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os consumidores:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">assistem aos jogos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">interagem nas redes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">conversam em aplicativos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">consomem conte\u00fado em m\u00faltiplas plataformas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse cen\u00e1rio exige que as marcas adaptem suas estrat\u00e9gias para um contexto de aten\u00e7\u00e3o dividida, onde relev\u00e2ncia e timing s\u00e3o essenciais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enquanto acompanham os jogos, <strong>47% dos brasileiros conversam sobre as partidas<\/strong> no WhatsApp, 38% comentam ou acompanham memes nas redes sociais e 30% dizem acompanhar estat\u00edsticas e informa\u00e7\u00f5es em tempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outros <strong>29% afirmam que costumam pedir comida<\/strong> por aplicativos de delivery durante as partidas. Em m\u00e9dia, cada brasileiro com acesso a internet realiza 2,6 outras atividades digitais simultaneamente\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Oportunidades para marcas na Copa do Mundo 2026<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados indicam que a Copa do Mundo 2026 ser\u00e1 um territ\u00f3rio altamente competitivo para marcas, mas tamb\u00e9m cheio de oportunidades.<\/span><\/p>\n<p><strong>Entre os principais aprendizados:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">presen\u00e7a antecipada fortalece associa\u00e7\u00e3o de marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">patroc\u00ednio impacta percep\u00e7\u00e3o e consumo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">a\u00e7\u00f5es promocionais potencializam resultados<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">estrat\u00e9gias multiplataforma s\u00e3o essenciais<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>O que as marcas podem aprender com a Copa do Mundo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais do que um evento esportivo, a Copa representa uma plataforma de conex\u00e3o emocional, social e cultural com o consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As marcas que conseguem entender o comportamento do p\u00fablico, atuar de forma consistente e criar experi\u00eancias relevantes tendem a se destacar, n\u00e3o apenas durante o torneio, mas tamb\u00e9m no longo prazo.<\/span><\/p>\n<p>Esse estudo foi destaque no Estad\u00e3o. Quer ver o conte\u00fado completo? <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/midia-mkt\/alma-do-negocio\/sete-em-dez-brasileiros-sao-influenciados-por-promocoes-ligadas-a-copa-do-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clique aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como o patroc\u00ednio das marcas na Copa do Mundo 2026 s\u00e3o importantes para seus consumidores e vendas? Confira aqui!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4631,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4630","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4630"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4630\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4914,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4630\/revisions\/4914"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}