{"id":3749,"date":"2020-07-29T09:30:20","date_gmt":"2020-07-29T12:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3749"},"modified":"2026-02-25T15:12:16","modified_gmt":"2026-02-25T18:12:16","slug":"pesquisa-exploratoria-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisa-exploratoria-2\/","title":{"rendered":"Como realizar uma pesquisa explorat\u00f3ria?"},"content":{"rendered":"<p>A<mark> <strong>pesquisa explorat\u00f3ria<\/strong><\/mark> consiste em uma metodologia de pesquisa qualitativa cujo objetivo, como o pr\u00f3prio nome sugere \u00e9 \u201cexplorar\u201d, buscando compreender problemas existentes no <strong>comportamento do consumidor<\/strong>, investigando as suas principais particularidades e experi\u00eancias individuais.<\/p>\n<p>A fim de se aprofundar no tema, nesse artigo do <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\"><strong>Instituto QualiBest<\/strong><\/a> voc\u00ea vai descobrir como realizar uma pesquisa explorat\u00f3ria e as principais vantagens que esse m\u00e9todo apresenta para empresas que desejam realizar campanhas de marketing assertivas.<\/p>\n<h2><strong>A import\u00e2ncia da pesquisa explorat\u00f3ria?<\/strong><\/h2>\n<p>Atualmente, as empresas que buscam receber<em> insights<\/em> qualificados sobre suas maiores necessidades mercadol\u00f3gicas procuram abrigo em 2 estrat\u00e9gias principais, al\u00e9m <mark><strong>pesquisa explorat\u00f3ria<\/strong><\/mark>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisas descritivas<\/strong> \u2013 minuciosa e descritiva, sobre o objeto de estudo;<\/li>\n<li><strong>Pesquisas explicativas<\/strong> \u2013 que explica o porqu\u00ea dos fen\u00f4menos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u00e1 a <mark><strong>pesquisa explorat\u00f3ria<\/strong><\/mark>, dado seu car\u00e1ter subjetivo aborda temas com os quais o pesquisador possui maior familiaridade e que normalmente ainda h\u00e1 muito a ser descoberto.<\/p>\n<p>Em outras palavras, ela \u00e9 usada quando existe a necessidade de definir com maior precis\u00e3o um problema, para identificar poss\u00edveis pontos de a\u00e7\u00e3o e obter dados qualificados que permitam aos respons\u00e1veis por uma campanha tomar as melhores decis\u00f5es.<\/p>\n<p><em>Dentre suas principais caracter\u00edsticas encontram-se:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>Ter um conceito que valoriza o ponto de vista dos respondentes;<\/li>\n<li>Ter o foco especialmente no conhecimento do indiv\u00edduo, buscando entender as a\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s de determinados comportamentos (como por exemplo: durante a jornada de compra);<\/li>\n<li>Por ser uma pesquisa qualitativa, n\u00e3o possui uma estrutura obrigat\u00f3ria e por isso, o pesquisador pode desenvolver as perguntas de acordo com o fluxo percebido para tornar mais simples a compreens\u00e3o dos objetivos propostos.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-135112496250\" style=\"max-width: 100%; max-height: 100%; width: 975px; height: 188px;\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"135112496250\">\n<h2><strong>Como aplicar a pesquisa?<\/strong><\/h2>\n<p>Todas as caracter\u00edsticas dessa pesquisa qualitativa visam encontrar uma solu\u00e7\u00e3o para os problemas levantados durante o planejamento do projeto, aos quais os respons\u00e1veis esperam que gerem os <em>insights<\/em> desejados sobre o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<p>Existem muitos m\u00e9todos explorat\u00f3rios que permitem a aplica\u00e7\u00e3o desse tipo de pesquisa e a maior parte deles s\u00e3o direcionados para a\u00e7\u00f5es de marketing, seja para obter dados sobre o desenvolvimento de produtos, clima organizacional, melhoria de processos, entre outros.<\/p>\n<p><em>Para conseguir essas informa\u00e7\u00f5es, a empresa pode se valer de diversas metodologias, tais como:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Grupos focais<\/strong> \u2013 um dos m\u00e9todos de pesquisa qualitativa mais utilizados, no qual um pequeno grupo de respondentes exprime suas opini\u00f5es sobre um assunto proposto pela empresa que \u00e9 guiado por um moderador;<\/li>\n<li><strong>Entrevistas em profundidade<\/strong> \u2013 m\u00e9todo similar ao grupo focal, por\u00e9m como apenas um entrevistado por vez;<\/li>\n<li><strong>T\u00e9cnicas de observa\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2013 como o nome sugere busca observar o comportamento do consumidor em um ambiente controlado. Como as pesquisas de <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/branding\/cliente-oculto-sua-marca\/\">cliente oculto<\/a><\/strong>;<\/li>\n<li><strong>T\u00e9cnicas projetivas<\/strong> &#8211; na qual s\u00e3o apresentados est\u00edmulos que buscam com que o respondente desenvolva ou construa uma hist\u00f3ria, seja parece uma sele\u00e7\u00e3o de palavras, conclus\u00e3o das senten\u00e7as ou por storytelling.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m dos m\u00e9todos de aplica\u00e7\u00e3o citados \u00e9 poss\u00edvel tamb\u00e9m utilizar a pesquisa etnogr\u00e1fica, na qual o pesquisador acompanha a rotina do respondente utilizando t\u00e9cnicas que combinam observa\u00e7\u00e3o de entrevistas.<\/p>\n<p>Para saber qual \u00e9 a melhor metodologia de pesquisa para a realidade da sua empresa basta entrar em <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a><\/strong> com um de nossos especialistas.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesquisa explorat\u00f3ria consiste em uma metodologia de pesquisa qualitativa cujo objetivo, como o pr\u00f3prio nome sugere \u00e9 \u201cexplorar\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3793,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[37,781,33,34],"class_list":["post-3749","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-exploratoria","tag-pesquisa-qualitativa","tag-pesquisa-quantitativa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3749"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3749\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}