{"id":3731,"date":"2019-09-19T09:57:12","date_gmt":"2019-09-19T12:57:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3731"},"modified":"2026-05-15T10:42:17","modified_gmt":"2026-05-15T13:42:17","slug":"marca-logo-estimulos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/marca-logo-estimulos\/","title":{"rendered":"Usar o logotipo da marca ou apenas a escrita na aplica\u00e7\u00e3o do question\u00e1rio quantitativo?"},"content":{"rendered":"

Pesquisas de branding<\/strong> oferecem insights<\/strong> importantes para garantir o sucesso da sua estrat\u00e9gia de gest\u00e3o da marca<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

Por\u00e9m, nesses estudos, \u00e9 frequente esquecer-se de uma boa pr\u00e1tica importante para obter insights assertivos e eficientes: o uso do logotipo da marca<\/strong><\/mark> ou a imagem do produto elevam os \u00edndices de conhecimento.<\/p>\n

Afinal, \u00e9 com logo e imagem que o consumidor \u00e9 impactado na g\u00f4ndola, nos pontos de venda e nas campanhas publicit\u00e1rias<\/strong><\/h4>\n

Quando o objetivo \u00e9 avaliar a lembran\u00e7a ou mesmo a sa\u00fade da marca<\/mark><\/strong>, o uso de est\u00edmulos gr\u00e1ficos \u00e9 importante para entender o quanto os clientes est\u00e3o familiarizados com a marca<\/strong><\/mark> e sua percep\u00e7\u00e3o, ajudando a entender se tiveram experi\u00eancias positivas ou negativas e revelando em quais \u00e1reas voc\u00ea deve focar em sua estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> ou branding.<\/strong><\/p>\n

Nos estudos online, em que a ferramenta possibilita o autopreenchimento da resposta do entrevistado com base nas op\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio question\u00e1rio<\/strong>, fica f\u00e1cil entender qual \u00e9 a marca reconhecida pelos participantes.<\/p>\n

No entanto, estimular a marca<\/strong><\/mark> ou a imagem do produto nas perguntas de avalia\u00e7\u00e3o de branding (seja de conhecimento, considera\u00e7\u00e3o ou mesmo bateria de atributos) faz diferen\u00e7a nos resultados.<\/p>\n

\n

\u201cEstimular a marca ou a imagem do produto nas perguntas de avalia\u00e7\u00e3o de branding faz diferen\u00e7a nos resultados\u201d<\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Al\u00e9m de elevar os \u00edndices de conhecimento (ou desconhecimento), o uso da imagem da marca<\/strong><\/mark> ou produto, em vez do simples nome escrito como \u00fanico est\u00edmulo, ajuda a evidenciar a rela\u00e7\u00e3o do consumidor, facilitando a observa\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as nos \u00edndices de associa\u00e7\u00e3o da marca<\/mark><\/strong>\u00a0com os atributos avaliados.<\/p>\n

\u00c9 claro que h\u00e1 situa\u00e7\u00f5es em que n\u00e3o vai ser poss\u00edvel utilizarmos o est\u00edmulo gr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 o caso, por exemplo, dos estudos de branding<\/a><\/strong> que pretendem avaliar muitas marcas, em que, por uma quest\u00e3o de espa\u00e7o, entende-se que apenas o est\u00edmulo por escrito vai preencher os requisitos. Ainda assim, \u00e9 importante usar o est\u00edmulo gr\u00e1fico sempre que poss\u00edvel.<\/p>\n

“Vale a pena lembrar que avaliar muitas marcas n\u00e3o \u00e9 o cen\u00e1rio ideal”<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Uso padr\u00e3o do formato de aplica\u00e7\u00e3o de pesquisa quantitativa em tracking, ou seja, em mais de uma onda, \u00e9 fundamental para N\u00c3O\u00a0 impactar o resultado esperado da marca.<\/h2>\n

Independente do tipo de est\u00edmulo escolhido, por\u00e9m, \u00e9 importante ter em mente uma regra fundamental<\/strong>: \u00e9 preciso manter o padr\u00e3o nas ondas seguintes, pois, caso haja altera\u00e7\u00f5es, vai ser imposs\u00edvel entender se as varia\u00e7\u00f5es no desempenho se deram por causa das movimenta\u00e7\u00f5es do mercado ou da mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o do est\u00edmulo por parte dos entrevistados.<\/strong><\/p>\n

Saiu na m\u00eddia: Dia do Vira-lata: veja curiosidades sobre o c\u00e3o mais amado do pa\u00eds<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saiba por que priorizar est\u00edmulos gr\u00e1ficos, como o logo da marca ou do produto, em vez dos est\u00edmulos por escrito, para obter resultados precisos de branding<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":3800,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[322,975,94,37],"class_list":["post-3731","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-estrategias-de-marketing","tag-estrategicas-de-campanha","tag-marketing-digital","tag-pesquisa-de-mercado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3731","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3731"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3731\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}