Quem s\u00e3o as Jovens Brasileiras que est\u00e3o desabrochando para o mundo? Qual \u00e9 a sua viv\u00eancia para o que \u00e9 feminino e sua rela\u00e7\u00e3o com a beleza?<\/p>\n
Foi para desvendar esses e outros mist\u00e9rios, que realizamos um estudo sobre as novas<\/em> jovens brasileiras<\/strong><\/mark>.<\/p>\n \u201cA flor deste bot\u00e3o: a nov\u00edssima gera\u00e7\u00e3o das mulheres brasileiras\u201d<\/em><\/strong> teve como objetivo compreender os comportamentos, atitudes e valores de 692 jovens da chamada gera\u00e7\u00e3o Z, com idades entre 13 e 20 anos e de 635 mulheres nascidas a partir 1970, consideradas da gera\u00e7\u00e3o X.<\/p>\n Cada vez mais flex\u00edveis quando o assunto \u00e9 est\u00e9tica e cada vez menos preocupadas com a opini\u00e3o dos outros, essa nova gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m conhecida como \u201cnativa digital\u201d entende que n\u00e3o existe um padr\u00e3o de beleza e que o denominado \u201cfeio\u201d se d\u00e1 apenas pelo olhar do outro, afinal o que \u00e9 feio para uns, pode ser belo para outros.<\/p>\n Mudan\u00e7as na apar\u00eancia, cabelos, roupas e estilo s\u00e3o apenas alguns pontos que demonstram o ideal de liberdade dessa gera\u00e7\u00e3o que, definitivamente n\u00e3o gosta de seguir padr\u00f5es.<\/p>\n Ali\u00e1s, liberdade de express\u00e3o \u00e9 o que define essas jovens brasileiras<\/strong><\/mark>, pois acreditam que \u201clugar de mulher \u00e9 onde ela quiser\u201d<\/em>.<\/p>\n Cabelos coloridos ou com mechas s\u00e3o os preferidos de 49% das entrevistadas, diferentemente do habitual loiro que somou 36%.<\/p>\n Al\u00e9m disso, 25% das meninas afirmam j\u00e1 ter pintado os cabelos e\/ou feito mechas e, em m\u00e9dia, iniciam estes procedimentos aos 14 anos e que para 78% o objetivo principal da mudan\u00e7a \u00e9 inovar o visual.<\/p>\n Essa gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o aceita se sentir aprisionada a uma bandeira ou discurso e 91% declara que cada uma deve arrumar o seu cabelo da forma como se sentir melhor.<\/p>\n \u201cTemos que fazer aquilo que nos deixe bem. N\u00e3o precisamos fazer isso por causa desses r\u00f3tulos de beleza que o mundo exige. Se voc\u00ea acha que fica mais bonita assim ent\u00e3o fa\u00e7a, se n\u00e3o, n\u00e3o fa\u00e7a. \u201d<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n Se as jovens da gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o mais desprendidas quando o assunto \u00e9 beleza, o mesmo n\u00e3o ocorre com as mulheres da gera\u00e7\u00e3o X.<\/p>\n Comparativamente, o estudo mostrou que as mulheres da gera\u00e7\u00e3o X s\u00e3o mais apegadas a essas quest\u00f5es.<\/p>\n Enquanto 70% das entrevistadas ficariam tristes se algu\u00e9m dissesse que elas s\u00e3o feias ou est\u00e3o acima do peso, o percentual para a gera\u00e7\u00e3o Z cai para 53%.<\/p>\n<\/div>\n Al\u00e9m disso, essas iniciativas influenciam as percep\u00e7\u00f5es de ambas as gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Feminilidade, beleza, estilos e atitudes podem ser heran\u00e7as culturais do patriarcado ou de movimentos feministas.<\/p>\n Os termos \u201cfeminismo\u201d e \u201cmachismo\u201d tamb\u00e9m s\u00e3o mais presentes na gera\u00e7\u00e3o Z, o primeiro inclusive, fazendo alus\u00e3o \u00e0 igualdade de g\u00eanero, divis\u00e3o de tarefas dom\u00e9sticas e equipara\u00e7\u00e3o salarial no mercado de trabalho.<\/p>\n<\/div>\n Mix de metodologias qualitativas<\/a> e quantitativas, todas digitais.<\/p>\n A abordagem foi realizada por meio de blogs, di\u00e1rios digitais, netnografia no Facebook, v\u00eddeos, whatsapp, an\u00e1lise semi\u00f3tica complementar e question\u00e1rios quantitativos online com 692 jovens com idades entre 13 e 20 anos e 635 mulheres nascidas a partir de 1970, de todo o territ\u00f3rio nacional e pertencentes as classes ABC.<\/p>\n<\/div>\n Saiu na m\u00eddia:\u00a0Capricho<\/a>, Mundo do Marketing<\/a>, Meio e Mensagem<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem s\u00e3o as Jovens Brasileiras que est\u00e3o desabrochando para o mundo? 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Gera\u00e7\u00f5es distintas<\/h2>\n
A pesquisa<\/h2>\n