{"id":3661,"date":"2025-08-01T12:04:26","date_gmt":"2025-08-01T15:04:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3661"},"modified":"2026-05-15T13:46:36","modified_gmt":"2026-05-15T16:46:36","slug":"copa-do-mundo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/copa-do-mundo-2\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo: o que os brasileiros viveram na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do campeonato?"},"content":{"rendered":"

A Copa do Mundo<\/mark> de 2026 est\u00e1 chegando, mas antes de voltarmos a vestir a camisa da Sele\u00e7\u00e3o, que tal relembrar o que os brasileiros sentiram, consumiram e acompanharam durante a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do evento?\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2022, o Instituto QualiBest<\/a>, refer\u00eancia em pesquisas online, lan\u00e7ou o <\/span>Cop\u00f4metro<\/b>, um term\u00f4metro digital que mediu a temperatura da torcida brasileira antes, durante e ap\u00f3s a Copa do Mundo<\/a><\/mark> do Qatar.<\/span><\/p>\n

Mais do que investigar o comportamento do p\u00fablico, o estudo revelou como marcas, influenciadores e rituais em torno do futebol influenciam os h\u00e1bitos de consumo dos brasileiros.<\/span><\/p>\n

A primeira lembran\u00e7a da Copa do Mundo<\/mark><\/b><\/h2>\n

Para a maioria dos brasileiros, a paix\u00e3o pelo futebol nasce ainda na inf\u00e2ncia. Quando perguntados sobre a primeira lembran\u00e7a de Copa do Mundo<\/mark>, os internautas citaram cenas marcantes, como <\/span>ruas decoradas, fam\u00edlias reunidas para assistir aos jogos<\/b> e o h\u00e1bito de <\/span>vestir a camisa da Sele\u00e7\u00e3o<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre os homens, o destaque foi o colecionismo de figurinhas dos jogadores. J\u00e1 entre as mulheres, a mem\u00f3ria afetiva com a camisa da Sele\u00e7\u00e3o teve mais peso.<\/span><\/p>\n

Prepara\u00e7\u00e3o para os jogos: um ritual brasileiro<\/b><\/h2>\n

O estudo mostrou que a Copa do Mundo<\/mark> \u00e9 mais do que um evento esportivo, \u00e9 um ritual<\/span><\/p>\n

Cerca de <\/span>47% dos entrevistados queriam assistir o m\u00e1ximo de jogos poss\u00edveis<\/b>, e <\/span>31% disseram que iriam participar de bol\u00f5es com amigos ou familiares<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 o consumo durante os jogos seguiu o estere\u00f3tipo do \u201cbrasileiro raiz\u201d: <\/span>churrasco, cerveja gelada e alegria compartilhada<\/b>.<\/span><\/p>\n

O papel dos influenciadores e das redes sociais<\/b><\/h2>\n

Com as redes sociais cada vez mais presentes na rotina, o estudo revelou que <\/span>38% dos internautas seguem influenciadores ou youtubers de esporte<\/b>, e <\/span>76% j\u00e1 compraram algo por indica\u00e7\u00e3o de um influencer<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

A forma de consumir os jogos tamb\u00e9m mudou: cada vez mais pessoas comentam, assistem e interagem com o evento por meio de plataformas digitais.<\/span><\/p>\n

A Copa e o marketing de influ\u00eancia<\/b><\/h2>\n

Durante a Copa do Mundo<\/mark>, algumas marcas conseguiram aumentar significativamente sua visibilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

A <\/span>Budweiser<\/b>, por exemplo, passou da aus\u00eancia no top 5 de patrocinadores lembrados para o <\/span>terceiro lugar em lembran\u00e7a espont\u00e2nea<\/b>, ficando atr\u00e1s apenas da <\/span>Coca-Cola<\/b> e da <\/span>Adidas<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outras marcas que se destacaram foram <\/span>Qatar<\/b> e <\/span>McDonald\u2019s<\/b>. Por outro lado, a <\/span>Nike perdeu for\u00e7a<\/b>, caindo da terceira para a sexta coloca\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O que a Copa do Mundo<\/mark> tem de melhor?<\/b><\/h2>\n

Para <\/span>53% dos entrevistados<\/b>, o melhor da Copa do Mundo<\/mark> \u00e9 a <\/span>uni\u00e3o de todos torcendo por um mesmo ideal<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse n\u00famero \u00e9 ainda maior entre as mulheres (61%). As comemora\u00e7\u00f5es (50%) e a confraterniza\u00e7\u00e3o (44%) tamb\u00e9m foram aspectos muito valorizados pelos participantes.<\/span><\/p>\n

Quem se destacou na Copa de 2022?<\/b><\/h2>\n

Entre os jogadores, <\/span>Neymar, Richarlison e Messi<\/b> foram os mais lembrados como destaque.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 entre as sele\u00e7\u00f5es, <\/span>Marrocos surpreendeu<\/b>, aparecendo como a equipe mais mencionada, \u00e0 frente do pr\u00f3prio Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

As torcidas tamb\u00e9m ganharam destaque: a brasileira foi a mais lembrada (53%), seguida pelas torcidas do Jap\u00e3o e da Argentina.<\/span><\/p>\n

O fim da Copa Mundo e o sentimento dos torcedores<\/b><\/h2>\n

Ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, o entusiasmo do p\u00fablico caiu: <\/span>o \u00e2nimo com o evento despencou de 64% para 48%<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda assim, <\/span>54% dos entrevistados disseram que uma vit\u00f3ria do Brasil teria impacto positivo em seu bem-estar pessoal<\/b>, e <\/span>47% afirmaram que isso influenciaria positivamente o relacionamento com amigos<\/b>.<\/span><\/p>\n

Apostando na emo\u00e7\u00e3o: bol\u00f5es e figurinhas<\/b><\/h2>\n

A Copa tamb\u00e9m movimentou os sites de aposta: <\/span>44% dos entrevistados que conhecem as plataformas afirmaram que pretendiam us\u00e1-las para apostar nos jogos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O site mais lembrado foi o <\/span>Bet365<\/b>.<\/span><\/p>\n

O <\/span>\u00e1lbum de figurinhas da Copa<\/b> tamb\u00e9m foi destaque: <\/span>36% disseram que compraram ou comprariam o \u00e1lbum da Panini<\/b>, sendo que <\/span>22% compraram para si e 16% para os filhos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

As trocas de figurinhas aconteceram principalmente em <\/span>bancas de jornal (37%) e shopping centers (34%)<\/b>.<\/span><\/p>\n

O que aprendemos com a Copa de 2022?<\/b><\/h2>\n

A pesquisa do Instituto QualiBest mostra que a Copa do Mundo<\/mark> ainda \u00e9 um fen\u00f4meno cultural poderoso no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ela mobiliza emo\u00e7\u00f5es, muda h\u00e1bitos de consumo, fortalece o marketing esportivo e influencia diretamente o comportamento do p\u00fablico seja no que consome, assiste, compra ou comenta.<\/span><\/p>\n

Se sua marca pretende se conectar com o p\u00fablico brasileiro na <\/span>Copa de 2026<\/b>, agora \u00e9 a hora de planejar. Fale com nossos especialistas<\/a> para entender melhor o comportamento do consumidor!<\/span><\/p>\n

Os dados est\u00e3o a\u00ed: <\/span>o futebol mexe com o cora\u00e7\u00e3o e o bolso<\/b>.<\/span><\/p>\n

\ud83d\udd0e <\/span>Quer saber mais?<\/b><\/p>\n

\u00a0Confira os artigos especiais que publicamos com base no nosso estudo da Copa:<\/span><\/p>\n