{"id":3643,"date":"2025-07-04T14:15:43","date_gmt":"2025-07-04T17:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3643"},"modified":"2026-05-15T13:45:49","modified_gmt":"2026-05-15T16:45:49","slug":"evento-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/evento-de-marketing\/","title":{"rendered":"CMO Summit 2025: o evento de marketing em transforma\u00e7\u00e3o e os novos caminhos da inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Pela primeira vez, a equipe do Instituto QualiBest participou presencialmente do <\/span>CMO Summit<\/b><\/a>, o maior evento de marketing<\/mark> do Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Foram dois dias de muito conte\u00fado, troca com profissionais do setor e grandes aprendizados.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m da apresenta\u00e7\u00e3o do nosso <\/span>estudo exclusivo sobre ESG sob o olhar do consumidor<\/b>, tamb\u00e9m aproveitamos para acompanhar algumas das principais palestras do evento, e trouxemos aqui um pouco do que vimos, ouvimos e refletirmos.<\/span><\/p>\n

IA no centro das conversas: entre o entusiasmo e o receio<\/b><\/h2>\n

Se existe uma pauta que apareceu de forma transversal em quase todos os pain\u00e9is no maior evento de marketing<\/mark> foi a da <\/span>Intelig\u00eancia Artificial<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desde o uso de ferramentas como o ChatGPT<\/a> para otimiza\u00e7\u00e3o de rotinas at\u00e9 decis\u00f5es estrat\u00e9gicas baseadas em IA, os palestrantes mostraram como a tecnologia j\u00e1 faz parte do presente das marcas e ag\u00eancias, com muita solu\u00e7\u00e3o desenvolvida e customizada para cada empresa e processo.\u00a0<\/span><\/p>\n

No entanto, ainda h\u00e1 uma certa dose de incerteza no ar e desafios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse receio ficou evidente no Estudo \u201cComo \u00e9 o presente e o futuro do CMO\u201d, realizado pelo Mundo do Marketing<\/a> em parceria com o Instituto QualiBest.\u00a0<\/span><\/p>\n

A t\u00e3o comentada IA \u00e9 o principal desafio de aprendizagem para 63% dos CMOs e L\u00edderes de marketing, mostrando que a ferramenta ainda n\u00e3o se consolidou como aprendida. <\/span>Confira a pesquisa completa no <\/span>Mundo do Marketing<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, tudo \u00e9 teste: o crescimento da Insider<\/b><\/h2>\n

Na palestra <\/span>Turbo Growth: Como marcas 10x dominam mercados de forma acelerada<\/b>, Yuri Gricheno, CEO e Co-Fundador da Insider, compartilhou aprendizados sobre crescimento e performance.<\/span><\/p>\n

Um dos pontos altos foi a \u00eanfase na import\u00e2ncia do <\/span>erro como ferramenta de aprendizado<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ele, o crescimento acelerado passa necessariamente por uma cultura de testes, onde analistas, gerentes e l\u00edderes se sintam livres para experimentar e errar, desde que aprendam com isso. <\/span>Gricheno tamb\u00e9m provocou o p\u00fablico a repensar os modelos tradicionais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para marcas digitais como a Insider, <\/span>uma loja f\u00edsica pode ser substitu\u00edda por uma boa estrat\u00e9gia de influenciadores e presen\u00e7a em plataformas como a TikTok Shop<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O maior evento de marketing<\/mark> do Brasil deixou claro que \u00e9 preciso se adaptar ao comportamento do consumidor, colocando em pr\u00e1tica, de forma \u00e1gil, tudo aquilo que se aprende.<\/span>
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\n<\/span>Para mais dados sobre como os Influenciadores Digitais mexem o ponteiro das vendas, confira: <\/span>Influenciadores digitais j\u00e1 s\u00e3o considerados por 25% dos internautas que os seguem para as decis\u00f5es de compra<\/span><\/a><\/p>\n

Estrat\u00e9gia e emo\u00e7\u00e3o: como a Westwing fortaleceu seu posicionamento<\/b><\/h2>\n

J\u00e1 na palestra <\/span>Da Estrat\u00e9gia \u00e0 A\u00e7\u00e3o<\/b>, Renato Grego, CMO da Westwing, trouxe um olhar inspirador sobre o papel do marketing de conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s o boom na pandemia, quando as pessoas passaram a valorizar ainda mais o lar, a marca de m\u00f3veis online precisou encontrar maneiras de manter a relev\u00e2ncia.<\/span><\/p>\n

A resposta veio em forma de <\/span>narrativa, personaliza\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com conte\u00fados pensados para cada rede social, a Westwing aposta em uma comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima, que cria senso de comunidade e pertencimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um dos grandes destaques foi a C<\/strong><\/a><\/span>ollab<\/a> com a s\u00e9rie Bridgerton, da Netflix<\/b>, que gerou m\u00f3veis inspirados na est\u00e9tica do universo da s\u00e9rie. Um verdadeiro divisor de \u00e1guas para a marca.<\/span><\/p>\n

Renato ressaltou que entender quem \u00e9 o consumidor e como ele se conecta com diferentes universos \u00e9 essencial.\u00a0<\/span><\/p>\n

As Collabs, hoje, ocupam um lugar central nas estrat\u00e9gias de crescimento da empresa. E, mais uma vez, o insight \u00e9 o mesmo: ouvir, testar e agir com rapidez.<\/span>
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\n<\/span>O QualiBest fez um estudo sobre Collab. Para saber mais, acesse aqui: <\/span>Pesquisa Co-Branding: estudo in\u00e9dito sobre potencial de a\u00e7\u00f5es de collabs entre marcas \u2013 Instituto QualiBest<\/span><\/a><\/p>\n

O que o consumidor quer ver em a\u00e7\u00f5es ESG?<\/b><\/h2>\n

Durante o evento, tamb\u00e9m tivemos o orgulho de apresentar nosso mais recente estudo sobre <\/span>ESG sob a \u00f3tica do consumidor<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Lissandro Cordeiro, L\u00edder de Novos Neg\u00f3cios do Instituto QualiBest – CMO Summit 2025<\/p>\n

A pesquisa traz dados que ajudam a entender <\/span>quais a\u00e7\u00f5es t\u00eam mais valor percebido pelo p\u00fablico<\/b> e quais s\u00e3o vistas como meramente cosm\u00e9ticas.<\/span><\/p>\n

Entre os destaques, a <\/span>reciclagem<\/b> aparece como prioridade para o consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 <\/span>diversidade e inclus\u00e3o<\/b> ainda enfrentam desafios de compreens\u00e3o, o que demonstra que h\u00e1 um trabalho importante a ser feito em termos de educa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O estudo serve como um guia para comunicar com impacto e apresenta um \u00edndice de atratividade ESG, as melhores combina\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00e3o de campanhas reais. <\/span>
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\n<\/span>[<\/span>Clique aqui para baixar o estudo completo sobre ESG e consumidores<\/b>]<\/span><\/a><\/p>\n

Sobre o maior evento de marketing<\/mark> do Brasil<\/h2>\n

O CMO Summit 2025 deixou claro que estamos vivendo um momento de virada no marketing.\u00a0<\/b><\/p>\n

A tecnologia avan\u00e7a rapidamente, mas o diferencial est\u00e1 em como as marcas aplicam esse conhecimento para gerar conex\u00e3o real com o p\u00fablico.\u00a0<\/b><\/p>\n

E \u00e9 a\u00ed que a pesquisa de mercado se mostra fundamental: mapear tend\u00eancias, entender expectativas e transformar dados em a\u00e7\u00e3o.<\/b><\/p>\n

Se voc\u00ea quer acompanhar mais conte\u00fados como este, continue acompanhando nossos conte\u00fados no Blog do Instituto QualiBest.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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