{"id":3627,"date":"2025-05-30T15:02:40","date_gmt":"2025-05-30T18:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3627"},"modified":"2026-05-15T12:15:18","modified_gmt":"2026-05-15T15:15:18","slug":"pesquisa-sobre-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisa-sobre-esg\/","title":{"rendered":"Pesquisa sobre ESG: 89% dos brasileiros consideram essencial que empresas adotem iniciativas do tema"},"content":{"rendered":"

O Instituto QualiBest<\/strong>, pioneiro em pesquisas online no Brasil, presenta o estudo in\u00e9dito \u2018ESG pelo olhar do consumidor<\/strong>\u2019, revelando a complexidade do debate sobre o tema no pa\u00eds. Buscando entender a relev\u00e2ncia do tema para os internautas brasileiros, a pesquisa sobre ESG<\/strong><\/mark> mostra que 7 em cada 10 respondentes desconhecem o que \u00e9 ESG. No entanto, quando estimulados por uma explica\u00e7\u00e3o do conceito, 89% declararam ser muito importante que as empresas tenham a\u00e7\u00f5es de ESG na agenda.\u200b Entre as principais pautas ligadas ao tema, a Educa\u00e7\u00e3o lidera como o t\u00f3pico de maior interesse, seguido por Igualdade Social e Cultura.\u200b O estudo ser\u00e1 apresentada na \u00edntegra durante o CMO Summit 2025<\/a>.<\/p>\n

\u201cEsses dados revelam a preval\u00eancia de quest\u00f5es que j\u00e1 est\u00e3o mais vinculadas ao cotidiano do debate p\u00fablico, em detrimento a outras que ainda dependem de um aprofundamento maior da discuss\u00e3o como, por exemplo, D&I, Governan\u00e7a e Feminismo\u201d, comenta F\u00e1bia Silveira gerente de atendimento do Instituto QualiBest.<\/p>\n

\"PesquisaFonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

De fato, quase 30% dos entrevistados declararam \u201cn\u00e3o se interessar\u201d pelo tema \u201cFeminismo\u201d, evidenciando o distanciamento do debate sobre o papel da mulher e uma poss\u00edvel desconex\u00e3o do p\u00fablico com o impacto do tema na sociedade.<\/p>\n

\u201cAinda h\u00e1 muito a se desenvolver nesse sentido, e o estudo \u00e9 prova de que, para a transforma\u00e7\u00e3o social acontecer, \u00e9 preciso antes melhorar o entendimento e despertar o interesse das pessoas para o debate sobre temas de primeira import\u00e2ncia\u201d, conclui Silveira.<\/p>\n

Entre em contato<\/a> para receber a apresenta\u00e7\u00e3o completa do estudo.<\/p>\n

Um \u00edndice de atratividade ESG<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa tamb\u00e9m explorou a import\u00e2ncia das a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas dentro da agenda ESG. por meio de uma medida de atratividade. Neste cen\u00e1rio, estudo identificou as a\u00e7\u00f5es consideradas mais relevantes pelos consumidores nas dimens\u00f5es Ambiental, Social e de Governan\u00e7a.<\/p>\n

Os resultados mostraram uma maior valoriza\u00e7\u00e3o das \u00e1reas Social e Ambiental, com a Governan\u00e7a recebendo uma aten\u00e7\u00e3o menor. Entre as a\u00e7\u00f5es mais valorizadas pelos consumidores est\u00e3o garantir um ambiente de trabalho seguro e saud\u00e1vel; redu\u00e7\u00e3o de gases de efeito estufa; e promo\u00e7\u00e3o de um ambiente empresarial inclusivo.<\/p>\n

\u201c\u00c9 bastante curioso ver como temas relacionados ao ambiente de trabalho despertam interesse. Saudabilidade, seguran\u00e7a, respeito e valoriza\u00e7\u00e3o ainda s\u00e3o pautas pouco resolvidas nas empresas, a ponto da preocupa\u00e7\u00e3o com esses aspectos liderarem a atratividade de a\u00e7\u00f5es ESG, ressalta Silveira.<\/p>\n

\"PesquisaFonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

Pesquisa sobre ESG<\/mark>: As empresas ao olhar do consumidor<\/strong><\/h2>\n

O Instituto QualiBest tamb\u00e9m procurou identificar o n\u00famero adequado de a\u00e7\u00f5es ESG e qual combina\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es atingiriam um maior p\u00fablico. <\/strong>Para isso, foi utilizada as t\u00e9cnicas de TURF e MaxDiff, recursos estat\u00edsticos que identificam a melhor combina\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os ou mensagens para alcan\u00e7ar o maior n\u00famero de consumidores, com base em suas prefer\u00eancias.<\/p>\n

Por essa t\u00e9cnica, foi poss\u00edvel identificar que que uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o \u00e9 suficiente para impactar 70% dos internautas respondentes. Com tr\u00eas a\u00e7\u00f5es, o alcance chega a 96%, mas mais de quatro iniciativas n\u00e3o geram incrementos significativos.<\/p>\n

\"PesquisaFonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

Quando se trata de combina\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00f5es, a pesquisa identificou diversas combina\u00e7\u00f5es-chave para guiar as empresas a alcan\u00e7arem o maior n\u00famero de pessoas com suas iniciativas ESG. Garantir um ambiente de trabalho seguro, encorajar reciclagem e diminuir o impacto no meio ambiente tem um impacto de 96%. J\u00e1, ter um c\u00f3digo de \u00e9tica, usar energias renov\u00e1veis e manter o ambiente de trabalho saud\u00e1vel e seguro, garante um impacto na audi\u00eancia de 95%.<\/p>\n

\"PesquisaFonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

Em termos de a\u00e7\u00f5es, foram apresentadas aos entrevistados diversas a\u00e7\u00f5es de diferentes empresas para o consumidor avaliar a import\u00e2ncia delas. Foram 8 a\u00e7\u00f5es relacionadas ao Ambiental (E), 6 para Social (S) e 6 para Governan\u00e7a (G). Cada respondente avaliou 12 dessas iniciativas em um sistema de rod\u00edzio.<\/p>\n

Nesse question\u00e1rio, os entrevistados trataram com maior grau de import\u00e2ncia as a\u00e7\u00f5es que envolvem conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente. Por outro lado, foram consideradas com menor grau de import\u00e2ncia a\u00e7\u00f5es que envolvem temas relacionados \u00e0 diversidade, destacando, mais uma vez, a necessidade de sensibilizar a popula\u00e7\u00e3o para a relev\u00e2ncia dessas quest\u00f5es.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Reciclagem \u00e9 a palavra-chave:<\/strong> a\u00e7\u00f5es com maior grau de import\u00e2ncia envolvem conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente (E). Por outro lado, h\u00e1 uma oportunidade enorme das empresas sa\u00edrem de a\u00e7\u00f5es mais comuns e investirem em outras altamente valorizadas pela popula\u00e7\u00e3o \u2013 como o bem estar dos funcion\u00e1rios e pr\u00e1ticas inclusivas dentro das empresas.\"PesquisaFonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

Diversidade ainda precisa ser melhor trabalhada<\/strong>: a\u00e7\u00f5es com menor grau de import\u00e2ncia envolvem temas relacionados \u00e0 diversidade, destacando, mais uma vez, a complexidade da discuss\u00e3o e a necessidade de sensibilizar a popula\u00e7\u00e3o para a relev\u00e2ncia dessas quest\u00f5es, com campanhas cada vez mais consistentes.<\/p>\n

Tamb\u00e9m foram identificadas as iniciativas com maior ader\u00eancia ao consumidor em diferentes segmentos de mercado.<\/p>\n

Nessa divis\u00e3o, nota-se, por exemplo, que empresas extrativistas devem focar em iniciativas ambientais, enquanto ind\u00fastrias aliment\u00edcias se destacam com a\u00e7\u00f5es voltadas ao bem-estar dos funcion\u00e1rios. No caso das ind\u00fastrias de bebidas alco\u00f3licas, tanto as a\u00e7\u00f5es ambientais quanto as sociais t\u00eam grande import\u00e2ncia.<\/p>\n

Gostou do estudo? Entre em contato<\/a> para receber a apresenta\u00e7\u00e3o completa do estudo.<\/p>\n

\u201cImportante dizer que quando buscamos a\u00e7\u00f5es ESG de empresas, \u00e9 raro achar alguma amplamente divulgada que envolva ambiente de trabalho, um dos aspectos mais valorizados pelos internautas. Vemos que aqui h\u00e1 um grande potencial das empresas divulgarem a\u00e7\u00f5es com alto impacto\u201d, diz Silveira.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es com mais ader\u00eancia ao consumidor<\/strong><\/h2>\n

Em termos de an\u00e1lises, a pesquisa revelou que as empresas extrativistas devem focar em iniciativas ambientais, enquanto a ind\u00fastria aliment\u00edcia se destaca com a\u00e7\u00f5es voltadas ao bem-estar dos funcion\u00e1rios e de pr\u00e1ticas com foco em sustentabilidade dentro do ambiente de trabalho. O estudo mostra que no caso das ind\u00fastrias de bebidas alco\u00f3licas, tanto \u00e0s a\u00e7\u00f5es ambientais, quantos as sociais t\u00eam grande import\u00e2ncia.<\/p>\n

\"\"<\/a>Fonte: Instituto QualiBest<\/p>\n

Detalhes da pesquisa sobre ESG<\/strong><\/h2>\n

Para entender a real percep\u00e7\u00e3o do brasileiro conectado, foram entrevistados pelo painel QualiBest 1.542\u200b homens e mulheres com 16 anos ou mais, de todas as classes sociais (ABCDE) e regi\u00f5es do pa\u00eds.\u200b O levantamento foi realizado entre os dias 6 e 14 de agosto de 2024.<\/p>\n

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