O Instituto QualiBest, pioneiro em pesquisas online, e a Spark, empresa especialista em marketing de influ\u00eancia, se uniram em 2023 para a terceira edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cO post \u00e9 pago, e da\u00ed?\u201d. A pesquisa teve o objetivo de entender os h\u00e1bitos de consumo de redes sociais e engajamento com influenciadores digitais, mensurar o poder de influ\u00eancia e convers\u00e3o dos criadores de conte\u00fado avaliando sua receptividade, e ainda, entender a receptividade e atra\u00e7\u00e3o das \u201cLive Commerce\u201d.<\/p>\n
Live commerce \u00e9 um modelo de neg\u00f3cios que surgiu em 2016, na China, mas explodiu em 2019 com a pandemia de covid-19. \u00c9 um modelo de vendas por meio de transmiss\u00f5es ao vivo pela internet. Ele integra os recursos de transmiss\u00e3o de v\u00eddeo ao vivo com a capacidade de compra ou disponibilidade de um carrinho e intera\u00e7\u00e3o via chat, tudo dentro de um mesmo aplicativo.<\/p>\n
O estudo, realizado de forma online pelo QualiBest e Spark, apontou que 53% dos internautas brasileiros j\u00e1 est\u00e3o familiarizados com esse novo modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Entre as diversas op\u00e7\u00f5es de plataformas de m\u00eddia social que oferecem experi\u00eancias de Live Commerce<\/mark>, o Instagram surge como l\u00edder inquestion\u00e1vel. Com impressionantes 67% de prefer\u00eancia, ele lidera a corrida, seguido de perto pelo YouTube, com 55%, e o Facebook, com 26%. Plataformas como TikTok, Kwai, Twitch e Twitter tamb\u00e9m desempenham pap\u00e9is significativos, com prefer\u00eancias variando entre 15% e 2%.<\/p>\n A confian\u00e7a desempenha um papel fundamental nas decis\u00f5es de compra durante as transmiss\u00f5es ao vivo. Segundo a pesquisa, 45% dos consumidores valorizam a capacidade de tirar d\u00favidas em tempo real com os apresentadores, enquanto 30% destacam a import\u00e2ncia de explica\u00e7\u00f5es ao vivo sobre os produtos. Adicionalmente, 13% dos entrevistados afirmam que s\u00f3 comprariam se souberem que boas ofertas est\u00e3o sendo apresentadas, e 11% confiam nas dicas dos apresentadores das lives.<\/p>\n Os internautas brasileiros est\u00e3o abertos a comprar diversos produtos nas transmiss\u00f5es ao vivo de compras. As categorias mais desejadas incluem moda e acess\u00f3rios (39%), produtos de beleza (38%), celulares\/smartphones (32%), livros (31%), artigos para casa (27%), eletrodom\u00e9sticos (25%), produtos para cuidar da casa (23%), produtos de inform\u00e1tica (23%) e games (23%). Al\u00e9m disso, 21% dos consumidores buscam produtos de decora\u00e7\u00e3o, enquanto alimentos (20%), brinquedos (19%) e produtos para praticar esportes (19%) tamb\u00e9m est\u00e3o em alta demanda.<\/p>\n Quando questionados sobre quem deveria apresentar as transmiss\u00f5es ao vivo, 30% preferem pessoas conhecidas, 32% optam por especialistas no assunto e 39% valorizam uma combina\u00e7\u00e3o de conhecidos e especialistas.<\/p>\n A pesquisa \u201cO post \u00e9 pago, e da\u00ed?\u201d destaca que o Live Commerce<\/mark> est\u00e1 se tornando uma parte integral do cen\u00e1rio de compras online, redefinindo a forma como os consumidores interagem com produtos e marcas. Com a confian\u00e7a como base, essa tend\u00eancia promete continuar evoluindo e moldando o futuro das compras digitais de maneiras emocionantes.<\/p>\n Para mais insights como esse, entre em contato<\/a> com o Instituto QualiBest e falar com um de nossos especialistas de pesquisa de mercado. Caso deseje, fa\u00e7a um or\u00e7amento online com a nossa calculadora modular<\/a>, clique aqui.<\/p>\nConfian\u00e7a e Produtos em foco<\/strong><\/h2>\n
O que comprariam em lives?<\/strong><\/h2>\n
Quem deve apresentar as lives?<\/strong><\/h2>\n