{"id":3547,"date":"2023-12-15T18:00:31","date_gmt":"2023-12-15T21:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3547"},"modified":"2026-05-15T11:35:19","modified_gmt":"2026-05-15T14:35:19","slug":"pesquisas-qualibest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisas-qualibest\/","title":{"rendered":"12 pesquisas do Instituto QualiBest para come\u00e7ar 2024"},"content":{"rendered":"

\u00c0 medida que um novo ano desponta, o panorama empresarial se revela como uma tela em branco, cheia de oportunidades e desafios.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para as grandes empresas, a tomada de decis\u00f5es \u00e9 a chave para desbravar esse territ\u00f3rio desconhecido. Nesse cen\u00e1rio, as pesquisas<\/mark> de mercado surge como a b\u00fassola confi\u00e1vel que guia essas organiza\u00e7\u00f5es pelos caminhos complexos do mercado. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No in\u00edcio do ano, quando o horizonte ainda est\u00e1 nebuloso, a pesquisa de mercado se destaca como uma aliada estrat\u00e9gica, lan\u00e7ando luz sobre as tend\u00eancias, comportamentos do consumidor e movimentos do mercado.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Este \u00e9 o momento crucial em que as grandes empresas, ao investirem nesse conhecimento profundo, podem moldar suas estrat\u00e9gias com sabedoria e antecipar-se \u00e0s mudan\u00e7as, garantindo n\u00e3o apenas sobreviv\u00eancia, mas prosperidade em um cen\u00e1rio din\u00e2mico e desafiador.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Os estudos do QualiBest para iniciar 2024<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Pensando nisso, n\u00f3s separamos 12 estudos de assuntos que podem fazer diferen\u00e7a no planejamento e estrat\u00e9gias para o pr\u00f3ximo ano.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Confira agora mesmo:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Big Brother Brasil: Marcas e a\u00e7\u00f5es de marketing no principal reality show do Brasil<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo teve o objetivo de conhecer o perfil dos internautas que assistem ao programa, quais fatos marcaram as edi\u00e7\u00f5es anteriores e as prefer\u00eancias e opini\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao formato atual, entre outras informa\u00e7\u00f5es.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, segundo o levantamento, apesar de ter retirado seu patroc\u00ednio na edi\u00e7\u00e3o 23, a Lojas Americanas (24%) desponta como a marca mais lembrada, no recall espont\u00e2neo. No recall estimulado as marcas mais lembradas foram: Coca-Cola (51%), Mercado Livre (47%) e Mc Donalds (45%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m foi constatado pelo estudo que a maioria do p\u00fablico BBB 23 (59%) passou a consumir algum produto, ap\u00f3s ser impactado pelas a\u00e7\u00f5es de marketing no programa.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para fazer o download do estudo original, <\/span>acesse aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

2. \u201cO post \u00e9 pago! E a\u00ed?\u201d \u2013 Estudo sobre Influenciadores 2023<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O objetivo foi entender os h\u00e1bitos de consumo de redes sociais e engajamento com influenciadores digitais, mensurar o poder de influ\u00eancia e convers\u00e3o dos criadores de conte\u00fado avaliando sua receptividade, e ainda, a rea\u00e7\u00e3o do consumidor quanto a a\u00e7\u00f5es declaradamente pagas (#publi) entre marcas e influenciadores.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Veja alguns destaques deste estudo:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2714<\/span> O Instagram \u00e9 a principal plataforma social onde as pessoas afirmam seguir algum Creator (80%), seguido pelo Youtube (60%), Facebook (36%) e TikTok (35%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2714<\/span> 68% dos internautas que seguem influenciadores est\u00e3o de olho se eles marcam suas postagens com algum termo que mostre que aquela publica\u00e7\u00e3o \u00e9 fruto de uma parceria paga ou patrocinada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Baixe o estudo completo, <\/span>clicando aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

3. As Mulheres Mais Admiradas do Brasil<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea sabe quem s\u00e3o as mulheres mais admiradas do Brasil? N\u00f3s fomos atr\u00e1s dessa resposta!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa realizada pelo quinto ano seguido apontou que 1 em cada 10 internautas brasileiros segue considerando a atriz Fernanda Montenegro, a mulher mais admirada do pa\u00eds.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Um dos pilares do teatro e da televis\u00e3o brasileira, ela ocupa o primeiro lugar dessa lista desde 2019, ano que o estudo come\u00e7ou a ser feito.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Leia a mat\u00e9ria completa sobre o estudo, <\/span>clicando aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

4. Dia das M\u00e3es<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o aproximar do Dia das M\u00e3es, a pesquisa perguntou se elas t\u00eam perspectiva de ganhar algo que querem: 63% achavam que iriam ganhar algo que mencionaram. Esse percentual foi maior entre as m\u00e3es da classe A, chegando a 86%.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse n\u00famero \u00e9 maior entre as m\u00e3es da gera\u00e7\u00e3o Y (18%) e entre aquelas que n\u00e3o tem um companheiro (20%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ler a mat\u00e9ria sobre o estudo, <\/span>clique aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

5. A felicidade do brasileiro<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

A felicidade dos brasileiros foi tema de um dos nossos estudos junto com a advogada e palestrante Mary Elbe Queiroz, criadora do m\u00e9todo \u2018Treinamento da Felicidade\u2019.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa identificou que 19% dos entrevistados afirmaram ser infelizes, enquanto a maioria (52%) disse estar mais ou menos feliz. E, 29% dos entrevistados declararam-se felizes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para fazer o download desse estudo, <\/span>clique aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

6. Intelig\u00eancia Artificial<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O tema sobre intelig\u00eancia artificial ficou em nosso radar tamb\u00e9m. O objetivo desse estudo foi entender como as novas tecnologias e principalmente, a intelig\u00eancia artificial, est\u00e1 impactando o dia a dia do trabalho e dos neg\u00f3cios.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo o levantamento, os participantes demonstraram estar preparados para as mudan\u00e7as que est\u00e3o ocorrendo no cen\u00e1rio da tecnologia, por\u00e9m, eles se sentem menos preparados do que as empresas em que trabalham.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Clique aqui<\/span><\/a> para conferir mais destaques e acessar o estudo completo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

7. Consumo de Not\u00edcias<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo que o Instituto QualiBest realizou em parceria com a Ag\u00eancia Virta, mostrou que 92% das pessoas t\u00eam contato com not\u00edcias ou informa\u00e7\u00f5es na sua rotina e mais de 94% delas consideram, ao menos importante, checar as not\u00edcias recebidas no dia a dia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo teve o objetivo de oferecer subs\u00eddios para entender o comportamento e a percep\u00e7\u00e3o do brasileiro em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de informa\u00e7\u00f5es e \u00e0 checagem de not\u00edcias, especialmente ap\u00f3s a dissemina\u00e7\u00e3o e exposi\u00e7\u00e3o gerada pela divulga\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas \u2013 as chamadas <\/span>fake news.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para saber mais sobre esse estudo, <\/span>clique aqui<\/span><\/a>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

8. Jogos de Azar<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O Instituto QualiBest e a ENV Media, ag\u00eancia especializada na ind\u00fastria de iGaming, realizaram um estudo em conjunto com o objetivo de investigar junto aos internautas brasileiros suas rela\u00e7\u00f5es com jogos de azar e apostas.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa apontou que 3\/4 dos internautas fazem algum tipo de jogo ou aposta, sejam eles jogos nas loterias, jogo do bicho, jogos de carta, ca\u00e7a n\u00edquel ou at\u00e9 mesmo a raspadinha.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

As loterias s\u00e3o as mais populares entre as apostas, com 58% dos internautas jogando, mas j\u00e1 1\/3 dos internautas afirmam fazer apostas esportivas, ficando na segunda coloca\u00e7\u00e3o.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Confira todos os detalhes da pesquisa, <\/span>acessando aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

9. Jornada de compra do consumidor <\/span>omnichannel<\/span> \u2013 Farm\u00e1cias e Drogarias<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Desenvolvido pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com o Instituto QualiBest, este estudo teve como objetivo entender a jornada de compra do consumidor brasileiro em Farm\u00e1cias e Drogarias.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trata-se de uma leitura das compras tanto no varejo f\u00edsico quanto no online. O estudo identificou que as farm\u00e1cias e drogarias s\u00e3o os principais canais de compra de artigos de perfumaria dos brasileiros. Esses locais s\u00e3o os preferidos por 41% dos consumidores, enquanto 23% compram em lojas especializadas e 12%, em supermercados.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Acesse esse estudo completo, clicando aqui<\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

10. Mulheres na lideran\u00e7a: elas ressaltam a habilidade em resolver problemas; eles acham que elas se destacam mais pela boa comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

O segundo estudo da parceria entre o Instituto QualiBest e a <\/span>a<\/span> Ag\u00eancia Virta apontou que homens e mulheres diferem de opini\u00e3o quando perguntados sobre as caracter\u00edsticas que est\u00e3o mais presentes quando h\u00e1 mulheres na lideran\u00e7a.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Enquanto as mulheres destacam as habilidades de resolver problemas (48%), os homens indicam a boa comunica\u00e7\u00e3o que elas possuem (46%).\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Outras caracter\u00edsticas pontuadas tanto por homens quanto por mulheres foram: empatia (39%), intelig\u00eancia emocional (27%) e firmeza na tomada das decis\u00f5es (25%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Acesse informa\u00e7\u00f5es sobre o estudo, <\/span>clicando aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

11. Estudo sobre Viagens<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Com a chegada do fim do ano, muitas pessoas j\u00e1 est\u00e3o se programando para as pr\u00f3ximas viagens de f\u00e9rias.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pensando nisso, o Instituto QualiBest realizou um estudo com internautas brasileiros para conhecer um pouco mais sobre os interesses de viagens dentro do pa\u00eds. Quais estados s\u00e3o os mais visitados e quais s\u00e3o os mais desejados?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo apontou que 35% dos entrevistados relataram ter viajado para fora de seus estados nos \u00faltimos 12 meses. Quando falamos em perspectivas para os pr\u00f3ximos 12 meses, o n\u00famero daqueles que planejam viajar aumenta substancialmente (62%), com destaque para a Gera\u00e7\u00e3o X (66%) e aqueles pertencentes \u00e0 Classe A (86%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Fa\u00e7a o download do material deste estudo, <\/span>clicando aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

12. Natal dos brasileiros<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para conhecer um pouco mais sobre os gostos, costumes, presentes e h\u00e1bitos que circundam o Natal, n\u00f3s fizemos um estudo especial do tema.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo que identificou que a maioria dos internautas brasileiros pretendem gastar at\u00e9 cem reais em cada presente para o Natal.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre os presentes mais comuns para os adultos est\u00e3o as roupas, bolsas e acess\u00f3rios (73%), perfumes e cosm\u00e9ticos (65%) e chocolates (61%).\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Veja alguns outros destaques deste estudo:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2714<\/span> Os participantes tamb\u00e9m apontaram que se reunir com os familiares (66%), fazer ceias com refei\u00e7\u00f5es caprichadas (62%) e decorar a casa (54%) \u00e9 sin\u00f4nimo de tradi\u00e7\u00e3o nesse per\u00edodo de festividades.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para acessar todos os detalhes desse estudo, <\/span>clique aqui<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dicas de boas pr\u00e1ticas para se fazer um planejamento\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Na busca por um ano de sucesso, alicer\u00e7ar estrat\u00e9gias em dados s\u00f3lidos \u00e9 a chave mestra para o crescimento sustent\u00e1vel.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Antes de dar o primeiro passo em dire\u00e7\u00e3o ao planejamento anual, \u00e9 essencial considerar cuidadosamente os dados que fornecer\u00e3o a base robusta para suas decis\u00f5es.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Com esses estudos, seu time estar\u00e1 preparado para construir seu futuro empresarial sobre alicerces s\u00f3lidos de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gostou deste artigo? Aproveite para saber mais sobre pesquisa de mercado e nossas solu\u00e7\u00f5es, <\/span>entrando em contato<\/span><\/a> conosco ou se preferir, fa\u00e7a uma simula\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento em nossa <\/span>calculadora modular.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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