{"id":3513,"date":"2024-04-16T15:55:00","date_gmt":"2024-04-16T18:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3513"},"modified":"2026-05-14T16:31:54","modified_gmt":"2026-05-14T19:31:54","slug":"bbb-24-marcas-mais-lembradas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/bbb-24-marcas-mais-lembradas\/","title":{"rendered":"BBB 24: iFood e Mercado Livre s\u00e3o as marcas mais lembradas"},"content":{"rendered":"

O BBB 24<\/strong><\/mark>\u00a0 est\u00e1 em sua reta final.<\/p>\n

Neste ano, o reality contou com a participa\u00e7\u00e3o de 26 integrantes, que ao longo do programa geraram n\u00e3o s\u00f3 entretenimento ao p\u00fablico, mas tamb\u00e9m contribu\u00edram para uma maior exposi\u00e7\u00e3o das marcas patrocinadoras.<\/p>\n

Visando avaliar a lembran\u00e7a e as percep\u00e7\u00f5es dos consumidores sobre as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias realizadas ao longo do Big Brother Brasil 2024<\/strong>, como tamb\u00e9m identificar os participantes preferidos do p\u00fablico e o poder de influ\u00eancia deles, o Instituto QualiBest<\/strong> elaborou uma pesquisa que, entre outros dados, apontou o iFood (70%)<\/strong> e Mercado Livre (67%)<\/strong> como as marcas mais lembradas pelos entrevistados.<\/p>\n

O ranking segue com Chevrolet (56%)<\/strong>, McDonald\u2019s (54%)<\/strong> e Seara (54%)<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest\u00a0<\/strong><\/p>\n

Apesar de o Mercado Livre<\/strong> estar em segundo lugar na lista de lembran\u00e7a espont\u00e2nea, o marketplace foi o patrocinador que mais agradou ao p\u00fablico com suas a\u00e7\u00f5es, segundo a afirma\u00e7\u00e3o de 15% dos entrevistados, seguido por Chevrolet<\/strong> e iFood,<\/strong> ambos com 11%.<\/p>\n

De acordo com F\u00e1bia Silveira<\/strong>, Gerente de Atendimento e Planejamento no Instituto QualiBest<\/strong>, o estudo apontou que as marcas que conseguiram melhor usar a plataforma do BBB<\/strong> em a\u00e7\u00f5es fora do programa, com ativa\u00e7\u00f5es de OOH, a\u00e7\u00f5es com influenciadores e promo\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3prios sites e aplicativos foram as que mais tiveram recall de marca.<\/p>\n

\u201ciFood<\/strong> e Mercado Livre<\/strong> extrapolaram o universo da TV em suas a\u00e7\u00f5es de marca, com ativa\u00e7\u00f5es 360\u00ba que tiveram impacto tamb\u00e9m quando as pessoas n\u00e3o estavam assistindo ao programa. Al\u00e9m disso, a pesquisa apontou que quando uma marca participa de uma prova do l\u00edder ou quando promove uma festa, elas s\u00e3o lembradas com mais facilidade\u201d, explica.<\/p><\/blockquote>\n

Visibilidade e impacto do telespectador<\/strong><\/h2>\n

A exposi\u00e7\u00e3o das marcas no BBB 24<\/strong><\/mark>\u00a0conta com um diferencial em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s demais edi\u00e7\u00f5es: a publicidade realizada pelos participantes.<\/p>\n

O levantamento aponta que 40% dos telespectadores gostariam de ver a Beatriz, do Br\u00e1s, realizando campanhas publicit\u00e1rias fora do programa.<\/p>\n

J\u00e1 39% apontam o Davi como o preferido na hora de anunciar os produtos dos patrocinadores.<\/p>\n

Comprou ou buscou informa\u00e7\u00f5es das marcas patrocinadoras?<\/strong><\/h2>\n

Tr\u00eas quartos dos entrevistados se declararam impactados pelas marcas, sendo que cerca de metade da amostra comprou produtos das marcas patrocinadoras.<\/p>\n

O iFood foi apontado como a marca mais comprada, com 44%, seguida pelo Mercado Livre e Seara, ambos com 38%.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/p>\n


\n<\/strong>A confiabilidade dos patrocinadores tamb\u00e9m foi avaliada no estudo. Os dados apontam que 72% dos entrevistados concordam total ou parcialmente que as marcas transmitem confian\u00e7a.<\/p>\n

Quando questionados sobre as marcas que mais recomendariam, Mercado Livre (48%)<\/strong> e iFood (47%)<\/strong> seguem na dianteira.<\/p>\n

Comportamento e consumo<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa contemplou tamb\u00e9m como os telespectadores consomem o reality.<\/p>\n

Houve um aumento de 17 pontos percentuais no n\u00famero de pessoas assistindo ao programa, em compara\u00e7\u00e3o a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do estudo: 76% dos entrevistados afirmaram acompanhar o BBB 24<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

Dentre eles, 39% assistem todos os dias da semana e 21% entre uma e duas vezes por semana.<\/p>\n

A TV Globo foi a plataforma mais utilizada pelos entrevistados para acompanhar o programa, registrando um percentual de 75%, seguido pelo Instagram (45%) e Globo Play (38%).<\/p>\n

Em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o Instagram registrou aumento de 9 pontos percentual no consumo.<\/p>\n

\u201cVale destacar tamb\u00e9m uma queda importante dos canais pagos. O Multishow e o Pay-per-view foram lembrados por 15% e 17% respectivamente, enquanto em 2023 os percentuais eram de 29% e 26%\u201d, complementa F\u00e1bia.<\/p><\/blockquote>\n

A taxa de satisfa\u00e7\u00e3o com o formato do programa foi outro ponto abordado na pesquisa e 42% do p\u00fablico tem se posicionado de forma intermedi\u00e1ria ao afirmar que est\u00e3o gostando mais ou menos do BBB 24<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

J\u00e1 50% disseram que o reality est\u00e1 piorando ao longo dos anos.<\/p>\n

Dentre eles, 56% afirmam ser devido aos participantes da edi\u00e7\u00e3o e 38% creditam o descontentamento as interfer\u00eancias da dire\u00e7\u00e3o do programa.<\/p>\n

Participantes + queridos<\/strong><\/h2>\n

Davi (46%) \u00e9 o participante mais querido do p\u00fablico, seguido por Beatriz (25%), Matteus (22%), Isabelle (19%) e Alane (18%).<\/p>\n

No lado oposto, como os menos queridos, est\u00e3o Rodriguinho (19%), Leidy Elin (14%) e Wanessa Camargo (13%).<\/p>\n

Sobre o estudo<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa marcas e BBB 24<\/strong><\/mark> foi realizada entre 22 e 27 de mar\u00e7o com 1005 pessoas, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com mais de 16 anos, de todas as classes sociais.<\/p>\n

Quer ter acesso ao estudo completo?\u00a0Clique aqui<\/a>!<\/strong><\/p>\n

Caso tenha interesse em conhecer mais sobre esse tipo de pesquisa e como voc\u00ea pode aplicar em sua marca, conte com a expertise dos profissionais do Instituto QualiBes<\/strong>t, uma empresa pioneira em pesquisas online. Para saber mais entre em\u00a0contato conosco<\/a>\u00a0e fale com um de nossos colaboradores!<\/strong><\/p>\n

Sobre o Instituto QualiBest<\/strong><\/h2>\n

Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest<\/strong> acumulou, ao longo dos anos, uma s\u00e9rie de ferramentas inovadoras, que v\u00eam transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos de diversos n\u00edveis de complexidade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, compartilha com o mercado com regularidade seus estudos propriet\u00e1rios.<\/p>\n

Possui hoje um painel com mais de 250 mil usu\u00e1rios cadastrados em todo o Pa\u00eds e j\u00e1 realizou mais de 5.000 estudos.<\/p>\n

Entre os clientes do Instituto destacam-se Kellogg’s, Heineken, Assa\u00ed, Decathlon, Sanofi, Royal Canin, Unilever, Oswaldo Cruz, Vivara, Ogilvy, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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