{"id":3501,"date":"2023-07-05T09:51:19","date_gmt":"2023-07-05T12:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3501"},"modified":"2026-05-15T11:32:16","modified_gmt":"2026-05-15T14:32:16","slug":"influenciadores-digitais-ja-sao-considerados-por-25-dos-internautas-que-os-seguem-para-as-decisoes-de-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/influenciadores-digitais-ja-sao-considerados-por-25-dos-internautas-que-os-seguem-para-as-decisoes-de-compra\/","title":{"rendered":"Estudo mostra que 25% dos internautas consideram influenciadores digitais na decis\u00e3o de compra"},"content":{"rendered":"

O Instituto QualiBest, pioneiro em pesquisas online, e a Spark, powerhouse de marketing de influ\u00eancia, se uniram para a segunda edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cO post \u00e9 pago, e da\u00ed?\u201d. A pesquisa tem o objetivo de entender os h\u00e1bitos de consumo de redes sociais e engajamento com influenciadores digitais<\/mark>, mensurar o poder de influ\u00eancia e convers\u00e3o dos criadores de conte\u00fado avaliando sua receptividade, e ainda, a rea\u00e7\u00e3o do consumidor quanto a a\u00e7\u00f5es declaradamente pagas (#publi) entre marcas e influenciadores.<\/p>\n

Realizado entre 23 de janeiro e 15 de fevereiro de forma online, o estudo teve uma amostra inicial de 2 mil pessoas, entre homens e mulheres com mais de 15 anos, de todas as classes sociais e pertencentes a todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. Da amostra inicial, 93% acessam alguma rede social o que representa um crescimento expressivo em rela\u00e7\u00e3o a 2019<\/strong><\/a>, quando esse percentual era de 77%. Outra grande diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a primeira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa, \u00e9 o conhecimento do que s\u00e3o os influenciadores digitais<\/mark>. Em 2019, 55% dos que acessavam as redes sociais afirmavam saber o que era, enquanto nesse ano o percentual subiu para 79%. Al\u00e9m disso, ap\u00f3s estimulados com o compartilhamento da defini\u00e7\u00e3o sobre o significado de influenciador digital, 6 em cada 10 respondentes afirmam seguir algum influenciador.<\/p>\n

O Instagram \u00e9 a principal plataforma social onde as pessoas afirmam seguir algum Creator (80%), seguido pelo Youtube (60%), Facebook (36%) e Tik Tok (35%). Quando questionados sobre os motivos de seguir algum influenciador, 60% afirmam que seguem pois os assuntos que eles abordam s\u00e3o dos seus interesses; 51% creditam \u00e0s opini\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos ou servi\u00e7os e 49% seguem apenas para passar o tempo e se divertir.<\/p>\n

A identifica\u00e7\u00e3o e expertise nos temas \u00e9 muito importante na considera\u00e7\u00e3o dos influenciadores. Os mais velhos valorizam ainda mais esses dois pontos.<\/p>\n

Influenciadores e a jornada de compra<\/strong><\/h2>\n

Os internautas procuram o Google (67%), amigos e familiares (48%) e redes sociais das marcas (45%) para tomar uma decis\u00e3o na hora da compra. 1\/4 dos que seguem influenciadores os consideram entre suas principais fontes para decis\u00f5es e quanto mais jovens mais os internautas consideram os creators.<\/p>\n

\u201cPercebemos que quando querem comprar um produto, conhecer um novo lugar ou contratar um servi\u00e7o, as fontes de consulta e decis\u00e3o s\u00e3o majoritariamente online\u201d, complementa F\u00e1bia Duarte, gerente de atendimento e planejamento do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\n

59% dos internautas gostam quando Influenciadores Digitais<\/mark> recomendam produtos e servi\u00e7os e 66% j\u00e1 comprou algum produto ou servi\u00e7o ou visitou algum lugar ou estabelecimento que foi indicado por um influenciador digital. Na classe A esse percentual \u00e9 ainda maior, chegando a 86%. Entre os tipos de produtos e servi\u00e7os mais indicados por influenciadores, destacam-se os segmentos de \u00e1udio e v\u00eddeo, moda e beleza.<\/p>\n

O que, como e por onde engajam?<\/strong><\/h2>\n

Em compara\u00e7\u00e3o com o estudo de 2019, Humor e Beleza seguem sendo os temas principais que os internautas gostam de acompanhar nas redes sociais via influenciadores. J\u00e1 Sa\u00fade, M\u00fasica e Gastronomia entram no TOP 5, como efeito da pandemia.\u00a0 V\u00eddeos curtos (86%), stories (84%) e thread de textos curtos (76%) foram os formatos mais citados entre os tipos de conte\u00fado gerados pelos influenciadores que o internauta mais gosta. No comparativo de gera\u00e7\u00f5es que seguem influenciadores, a Gera\u00e7\u00e3o X \u00e9 a que mais gosta de Lives (aqueles com maior poder de compra).<\/p>\n

E os #publis dos influenciadores?<\/strong><\/h2>\n

68% dos internautas que seguem influenciadores est\u00e3o de olho se eles marcam suas postagens com algum termo que mostre que aquela publica\u00e7\u00e3o \u00e9 fruto de uma parceria paga ou patrocinada. Em 2019, esse percentual n\u00e3o ultrapassava 65%. Al\u00e9m disso, 75% discordam ou s\u00e3o indiferentes em rela\u00e7\u00e3o a frase: \u201cQuando vejo que o influenciador foi pago para divulgar um produto ou servi\u00e7o, minha confian\u00e7a no influenciador cai\u201d. Na edi\u00e7\u00e3o anterior do estudo esse percentual era de 72%. J\u00e1 sobre a frase \u201cQuando vejo posts de produtos ou servi\u00e7os que foram pagos para o influenciador divulgar, a credibilidade do produto diminui\u201d, nesse ano 74% discordam ou s\u00e3o indiferentes e em 2019 esse \u00edndice era de 72%.<\/p>\n

\u201cOs seguidores est\u00e3o atentos aos \u2018#publiposts\u2019, mas o que vimos \u00e9 que os posts patrocinados n\u00e3o prejudicam a confian\u00e7a no influenciador ou no produto\u201d, finaliza F\u00e1bia.<\/p><\/blockquote>\n

Sobre o Instituto QualiBest<\/strong><\/h2>\n

Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest acumulou, ao longo dos anos, uma s\u00e9rie de ferramentas inovadoras, que v\u00eam transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos<\/strong> <\/a>de diversos n\u00edveis de complexidade. Al\u00e9m disso, compartilha com o mercado com regularidade seus estudos propriet\u00e1rios. Possui hoje um painel com mais de 250 mil usu\u00e1rios cadastrados em todo o Pa\u00eds e j\u00e1 realizou mais de 5.000 estudos. Entre os clientes do Instituto destacam-se Assa\u00ed, BRF, Claro, Johnson&Johnson, Nivea, Pepsi, Sanofi, Unilever, Uber, entre outros.<\/p>\n

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