{"id":3481,"date":"2023-04-28T10:18:00","date_gmt":"2023-04-28T13:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3481"},"modified":"2026-05-15T11:28:11","modified_gmt":"2026-05-15T14:28:11","slug":"pesquisa-do-instituto-qualibest-aponta-que-6-em-cada-10-internautas-tem-acompanhado-a-edicao-atual-do-big-brother-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisa-do-instituto-qualibest-aponta-que-6-em-cada-10-internautas-tem-acompanhado-a-edicao-atual-do-big-brother-brasil\/","title":{"rendered":"Pesquisa do Instituto QualiBest aponta que 6 em cada 10 internautas t\u00eam acompanhado a edi\u00e7\u00e3o atual do Big Brother Brasil"},"content":{"rendered":"

Com mais de duas d\u00e9cadas de exibi\u00e7\u00e3o na TV aberta, o Big Brother Brasil<\/mark> (BBB) tornou-se o principal programa de entretenimento do pa\u00eds. Seu sucesso no Ibope se reflete tamb\u00e9m comercialmente, com receitas de patroc\u00ednio estimadas em mais de R$ 1 bilh\u00e3o nessa \u00faltima edi\u00e7\u00e3o de 2023. De olho nesses resultados, o Instituto QualiBest realizou um estudo com o objetivo de conhecer o perfil dos internautas que assistem ao programa<\/strong>, quais fatos marcaram as edi\u00e7\u00f5es anteriores e as prefer\u00eancias e opini\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao formato atual. Al\u00e9m disso a pesquisa buscou medir o recall <\/strong>e engajamento <\/strong>das a\u00e7\u00f5es de marketing <\/strong>das marcas patrocinadoras<\/strong> e compra de produtos licenciados.<\/p>\n

Realizado entre 28 de mar\u00e7o e 4 de abril o estudo ouviu 1010 pessoas, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com mais de 16 anos, das classes sociais ABCDE e que costumam acompanhar o programa. Segundo o levantamento, 62% dos internautas costumam assistir ao BBB<\/a><\/strong> (assistiram ao menos uma edi\u00e7\u00e3o) e 59% est\u00e3o acompanhando o BBB 23 atualmente. Al\u00e9m disso, 3 em cada 10 internautas acompanham o BBB23 todos os dias, principalmente pela TV aberta (70%), seguida pelo Instagram (34%). J\u00e1 os canais pagos \u2013 Multishow (29%) e Pay-per-view (26%) – e o Youtube (32%), s\u00e3o mais acionados pela classe alta.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m quis saber sobre a presen\u00e7a ou n\u00e3o de famosos na casa. 48% dos internautas preferem a composi\u00e7\u00e3o do elenco apenas com desconhecidos, 42% misturando famosos com desconhecidos e 10% n\u00e3o tem prefer\u00eancia. 47% dos internautas da classe A, entretanto, preferem a composi\u00e7\u00e3o atual, misturando os dois grupos. Al\u00e9m disso, 7 em cada 10 internautas pertencentes a classe A assistiriam mais de uma edi\u00e7\u00e3o do programa no ano. Esse \u00edndice cai para 58% considerando todos os respondentes.<\/p>\n

\u201cCom os resultados do estudo percebemos que o sucesso do programa n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. Ap\u00f3s 23 edi\u00e7\u00f5es ele ainda \u00e9 bastante assistido pela popula\u00e7\u00e3o em geral, entre todas as classes, g\u00eaneros e idades. O que podemos perceber \u00e9 uma maior predisposi\u00e7\u00e3o da classe A, n\u00e3o apenas de acompanhar, mas tamb\u00e9m de adquirir itens relacionados ao programa\u201d, explica Graziela Sueiro, Gerente de Atendimento e Planejamento no Instituto QualiBest.<\/p>\n

Inesquec\u00edveis do BBB<\/strong><\/h2>\n

Para 19% dos internautas, a edi\u00e7\u00e3o mais memor\u00e1vel \u00e9 o BBB 20, vencido pela m\u00e9dica Thelma, seguido pelo BBB 21, vencido por Juliette. Essas duas edi\u00e7\u00f5es foram as primeiras a misturar an\u00f4nimos e famosos e ocorreram durante a pandemia provocada pela Covid. O primeiro BBB, realizado em 2002, tamb\u00e9m n\u00e3o foi esquecido. Ele foi pontuado como mais memor\u00e1vel para 13% dos entrevistados, ficando na terceira posi\u00e7\u00e3o. A gera\u00e7\u00e3o Z foi a que mais gostou do BBB 20, sendo inesquec\u00edvel para 36% dos entrevistados, e o BBB21 foi mais importante para os internautas da regi\u00e3o Nordeste, com 24% das men\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Apesar das edi\u00e7\u00f5es mais memor\u00e1veis serem as mais recentes, os casais e as brigas mais antigas est\u00e3o mais presentes na mente dos internautas. O trisal formado por Diego Alem\u00e3o, Fani e Iris foi lembrado por 25% dos respondentes, seguido por Sabrina e Dhomini (15%) e Grazi e Alan (9%). J\u00e1 entre as brigas, a Tina batendo panela no BBB2 foi mencionado por 18% dos internautas, seguido por \u201cqualquer briga da Ana Paula Renault\u201d do BBB16 (14%) e pela briga entre Juliette e Fiuk (12%) sobre a calda do bolo de chocolate do BBB 21.<\/p>\n

Os destaques do BBB<\/strong><\/h2>\n

Entre os participantes dessa edi\u00e7\u00e3o, Bruna Griphao \u00e9 a mais lembrada espontaneamente, sendo citada por 12% dos internautas. O jornalista e influencer Fred, e o Mc Guim\u00ea, foram lembrados por 10% dos internautas, seguidos pela m\u00e9dica Amanda (7%), primeira an\u00f4nima da lista. A pesquisa tamb\u00e9m perguntou qual participante o internauta mais gostou de forma direcionada e a Bruna Griphao foi novamente a mais citada (10%), seguida por Amanda e Fred com 9% das cita\u00e7\u00f5es. \u201cNesta edi\u00e7\u00e3o percebemos que n\u00e3o tem nenhum participante un\u00e2nime entre os mais queridos, tendo cita\u00e7\u00f5es muito pr\u00f3ximas umas das outras\u201d, complementa Graziela. J\u00e1 quando questionados sobre qual participante o internauta menos gostou, Fred Nic\u00e1cio lidera com 18% das men\u00e7\u00f5es, seguido pela jogadora de v\u00f4lei Key Alves (14%) e pelo Mc Guim\u00ea (13%).<\/p>\n

Tanto o jogo da disc\u00f3rdia quanto as festas s\u00e3o bem recebidas pelo p\u00fablico, que acredita que apimentam o programa. 74% dos internautas apontam que a din\u00e2mica da disc\u00f3rdia movimenta o jogo e gostam da atividade e 23% acreditam que movimenta, mas n\u00e3o sabem se de uma forma boa. J\u00e1 90% dos entrevistados afirmam gostar das festas, sendo que 51% preferem quando tem shows e 28% assistem mais pelas pol\u00eamicas.<\/p>\n

Importuna\u00e7\u00e3o sexual (58%), intoler\u00e2ncia religiosa (46%), racismo (46%) e preconceito (45%) foram lembrados como assuntos pautados pelo programa esse ano e discutidos fora da casa. 6 em cada 10 internautas<\/strong> declaram que a expuls\u00e3o dos participantes Cara de Sapato e Mc Guim\u00ea por importuna\u00e7\u00e3o sexual foi a melhor decis\u00e3o tomada pelo programa, entretanto, 22% n\u00e3o concordaram com a forma como foi feita.<\/p>\n

E as marcas?<\/strong><\/h2>\n

Apesar de ter retirado seu patroc\u00ednio na edi\u00e7\u00e3o 23, as Lojas Americanas <\/strong>(24%) desponta como a marca mais lembrada<\/strong>, no recall espont\u00e2neo, seguida de Mercado Livre (18%), Stone (13%), Coca-Cola (14%) e Carrefour (12%). A Fiat que esteve presente desde a primeira edi\u00e7\u00e3o do reality em 2002, s\u00f3 se ausentando em 2017 e agora em 2023, foi a sexta mais lembrada (10%) ficando quatro posi\u00e7\u00f5es na frente da Chevrolet (6%), atual montadora patrocinadora do programa. No recall estimulado as marcas mais lembradas foram: Coca-Cola (51%), Mercado Livre (47%), Mc Donalds (45%), Chevrolet (42%) e Carrefour (42%).<\/p>\n

A maioria do p\u00fablico BBB23 (59%) passou a consumir algum produto, ap\u00f3s ser impactado pelas a\u00e7\u00f5es de marketing no programa. A classe A \u00e9 a mais propensa (71%) a comprar algum produto ou servi\u00e7o. A Downy foi a marca que mais se beneficiou, com 20% das men\u00e7\u00f5es, seguida por Seara Gourmet (12%) e Coca-Cola (10%).<\/p>\n

Sobre os produtos licenciados, 2 em cada 10 pessoas compraram algum produto licenciado. A classe A (32%) tamb\u00e9m \u00e9 a mais disposta a comprar. Os produtos mais adquiridos foram os de uso pessoal como por exemplo, garrafinhas t\u00e9rmicas (38%), Capinha de celular (29%), Roup\u00e3o do l\u00edder (24%) e mala, mochila ou necessaire (19%).<\/p>\n

Sobre o Instituto QualiBest<\/strong><\/h2>\n

Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest<\/strong><\/a> acumulou, ao longo dos anos, uma s\u00e9rie de ferramentas\u00a0inovadoras, que v\u00eam transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos de diversos n\u00edveis de complexidade. Al\u00e9m disso, com regularidade, compartilha seus estudos propriet\u00e1rios com o mercado\u201d. Possui hoje um painel com mais de 250 mil usu\u00e1rios cadastrados em todo o Pa\u00eds e j\u00e1 realizou mais de 5.000 estudos. Entre os clientes do Instituto destacam-se Avon, BRF, Claro, Johnson & Johnson, Nivea, Pepsi, Sanofi, Unilever, Uber, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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