{"id":3416,"date":"2021-08-18T10:59:26","date_gmt":"2021-08-18T13:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3416"},"modified":"2026-05-15T11:17:21","modified_gmt":"2026-05-15T14:17:21","slug":"como-avaliar-minha-imagem-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/como-avaliar-minha-imagem-de-marca\/","title":{"rendered":"Como avaliar minha imagem de marca"},"content":{"rendered":"

Uma imagem de marca<\/strong><\/mark> serve para manter a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo, al\u00e9m de transmitir os valores da sua empresa de maneiras mais sutis – seja pela cor, pelo logo ou pelo layout. Estudos apontam ainda rea\u00e7\u00f5es que determinadas escolhas dentro desses elementos do design<\/em> podem impactar no consumidor. Por isso, avaliar se a\u00a0imagem de sua marca condiz com o que seu neg\u00f3cio quer transmitir e, principalmente, com os interesses do seu p\u00fablico, pode ser bastante \u00fatil para fazer crescer seu engajamento, fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong> e, claro, a convers\u00e3o<\/strong> de suas campanhas em vendas reais.<\/p>\n

Uma pesquisa sobre sua\u00a0marca vai trazer insights<\/em> como o que os clientes pensam sobre sua empresa, quais atributos se relacionam com o neg\u00f3cio, conceitos e causas que podem estar ligados ao empreendimento, reputa\u00e7\u00e3o da marca, rela\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia e outros.<\/p>\n

Primeiro, entenda exatamente o que voc\u00ea busca na pesquisa. Se for o caso de reposicionamento de marca, \u00e9 preciso saber o que sua empresa j\u00e1 transmite no mercado e os passos para a transi\u00e7\u00e3o O objetivo do estudo \u00e9 muito importante para trazer os dados de maneira assertiva ao seu empreendimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Depois, entenda as perguntas-chave<\/a> que devem estar no seu question\u00e1rio, como o que as pessoas sentem ao ver o logotipo do seu neg\u00f3cio, quais adjetivos (negativos ou positivos) elas conseguem associar \u00e0 sua marca, rea\u00e7\u00f5es para pe\u00e7as publicit\u00e1rias espec\u00edficas que voc\u00ea j\u00e1 tenha publicado, os valores que um cliente consegue perceber ao olhar para suas pe\u00e7as, entre outras. \u00c9 importante traduzir as sensa\u00e7\u00f5es do seu consumidor ao olhar para sua empresa e entender se condizem com o que pretende passar.<\/span><\/p>\n

O que eu fa\u00e7o depois da pesquisa?<\/b><\/h2>\n

\u00a0<\/span>Chegou a hora de olhar para o relat\u00f3rio<\/a> que surgiu do estudo e tra\u00e7ar um novo plano. Esses dados obtidos v\u00e3o trazer informa\u00e7\u00f5es importantes para guiar sua equipe de cria\u00e7\u00e3o. Cores, formas geom\u00e9tricas, conceitos – desde o mais minimalista at\u00e9 o surreal, sensa\u00e7\u00f5es e outros elementos v\u00e3o estar mais claros dentro das respostas, criando a base para sua nova imagem ser criada.<\/span><\/p>\n

\u00c9 claro que voc\u00ea tamb\u00e9m pode se surpreender. Num reposicionamento de marca, por exemplo, pode ser que voc\u00ea j\u00e1 esteja acertando sem saber e as altera\u00e7\u00f5es possam ser m\u00ednimas, para potencializar o seu alcance. Mas tamb\u00e9m pode ser que tudo aquilo que voc\u00ea achou que as pessoas vissem \u00e9 totalmente o contr\u00e1rio. Por isso, analise atentamente o resultado e fa\u00e7a um bom planejamento.<\/span><\/p>\n

Lembre-se tamb\u00e9m de usar esses insights<\/em> para moldar seu tom de voz. Ele \u00e9 complementar \u00e0 identidade visual e pode ser determinante em como seu consumidor reage \u00e0quilo que voc\u00ea comunica. Uma empresa que n\u00e3o interage – ou que faz isso apenas de maneira autom\u00e1tica – pode perder muito. O novo consumidor quer ser parte do neg\u00f3cio, ser ouvido, e n\u00e3o colocar humanidade nessa intera\u00e7\u00e3o pode ser um tiro no p\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

Passo a passo para planejar a identidade visual para marca<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

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  1. Fa\u00e7a uma pesquisa<\/strong> para entender o que a sua marca faz os consumidores sentirem e se est\u00e1 alinhada com os seus valores e inten\u00e7\u00f5es.<\/span><\/li>\n
  2. Com base nos dados obtidos, entenda insights<\/em><\/strong> e mudan\u00e7as que deve organizar para a nova identidade visual.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Junte essas informa\u00e7\u00f5es e escreva um briefing<\/em><\/strong> sobre como deve ser essa nova imagem. Nele, inclua como quer que seu produto seja compreendido, quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo, o tipo de personalidade que deseja transmitir, dados sobre a concorr\u00eancia.<\/span><\/li>\n
  4. Junte a equipe e fa\u00e7a um brainstorming<\/em><\/strong>. N\u00e3o descarte ideias! Este \u00e9 justamente o momento de trazer o m\u00e1ximo de possibilidades \u00e0 tona.\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. Entenda sua persona e seu storytelling<\/em><\/strong>. Esses dois elementos v\u00e3o guiar toda sua comunica\u00e7\u00e3o, inclusive a identidade visual.<\/span><\/li>\n
  6. Defina os elementos b\u00e1sicos da identidade<\/strong> de marca: cor, fonte e estilo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Voc\u00ea tamb\u00e9m pode gostar:<\/b><\/h2>\n