{"id":3370,"date":"2020-11-09T15:06:32","date_gmt":"2020-11-09T18:06:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3370"},"modified":"2026-05-15T10:57:43","modified_gmt":"2026-05-15T13:57:43","slug":"entenda-como-a-pesquisa-qualitativa-pode-ajudar-nas-suas-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/entenda-como-a-pesquisa-qualitativa-pode-ajudar-nas-suas-campanhas\/","title":{"rendered":"Entenda como a pesquisa qualitativa pode ajudar nas suas campanhas"},"content":{"rendered":"<p>A <mark><strong>pesquisa qualitativa<\/strong><\/mark> \u00e9 um instrumento indispens\u00e1vel no processo de tomada de decis\u00f5es, de uma empresa. Fazer as melhores escolhas para uma campanha vai determinar n\u00e3o apenas a penetra\u00e7\u00e3o que ela ter\u00e1 perante o p\u00fablico-alvo, mas tamb\u00e9m, o qu\u00e3o bem empregado seu or\u00e7amento foi e qual a expectativa de retorno sobre esse investimento.<\/p>\n<p>Pensando nisso, n\u00f3s do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong> explicaremos quais os motivos que fazem com que esse tipo de estudo seja t\u00e3o importante para as suas campanhas e quais os momentos que ela pode ser usada.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 e quando escolher a <mark>pesquisa qualitativa<\/mark><\/strong><\/h2>\n<p>N\u00e3o \u00e9 exagero dizer que as pesquisas s\u00e3o um dos instrumentos mais importantes para entender as nuances do mercado, principalmente porque muitas das decis\u00f5es vem acompanhadas de algum tipo de incertezas.<\/p>\n<h3><em>De modo geral elas podem ser divididas em dois tipos:<\/em><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisas quantitativas.<\/strong> Usadas para \u201cmedir\u201d, com o aux\u00edlio de instrumentos estruturados, como question\u00e1rios com perguntas fechadas, no qual os respondentes escolhem uma lista de diferentes a\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li><strong>Pesquisas qualitativas.<\/strong> Cujo o foco principal \u00e9 entender o comportamento de um grupo espec\u00edfico de pessoas, se valendo de recursos como entrevistas em profundidade ou grupos focais, por exemplo e utilizando principalmente um roteiro com perguntas abertas semi estruturadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Saiba mais sobre a diferen\u00e7a dos dois tipos em nosso artigo \u201c<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/dicas\/entenda-o-que-e-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa\/\"><strong>Entenda o que \u00e9 <mark>pesquisa qualitativa<\/mark> e quantitativa<\/strong><\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Agora, levando em considera\u00e7\u00e3o o que foi dito anteriormente, o mercado, sem d\u00favidas \u00e9 um ambiente cheio de oportunidades, mas extremamente complexo e entender o comportamento dos consumidores para tomar as melhores decis\u00f5es durante uma campanha \u00e9 igualmente complicado.<\/p>\n<p>Dentro desse cen\u00e1rio, a escolha mais segura \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um estudo qualitativo, visto que ele se encaixa em algumas situa\u00e7\u00f5es cruciais:<\/p>\n<ul>\n<li>Compreender o que motiva determinado p\u00fablico-alvo a consumir;<\/li>\n<li>Antecipar, entender e interpretar as tend\u00eancias que possam surgir;<\/li>\n<li>Identificar oportunidades e gargalos no mercado e auxiliar nas melhores respostas para um problema;<\/li>\n<li>Saber o que seus consumidores esperam da sua marca e\/ou produtos e quais s\u00e3o suas opini\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A<mark><strong> pesquisa qualitativa<\/strong><\/mark> \u00e9 o primeiro passo para cria\u00e7\u00e3o de uma campanha de sucesso, pois ele gera insights quando n\u00e3o h\u00e1 nenhum dado ou informa\u00e7\u00e3o sobre o problema que sua empresa procura responder.<\/p>\n<p>Essa ferramenta \u00e9 a melhor escolha quando o objetivo \u00e9 entender e explorar o comportamento do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<p>A partir dela \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o apenas identificar as oportunidades, mas tamb\u00e9m criar a abordagem que melhor se encaixa para a sua realidade e assim ficar um passo mais pr\u00f3ximo dos consumidores.<\/p>\n<p>Ou seja, esse tipo de pesquisa gera informa\u00e7\u00f5es que indicam tend\u00eancias, que vai fazer com que sua empresa entenda o que motiva o comportamento ou as prefer\u00eancias do seu p\u00fablico com maior assertividade, para que suas campanhas n\u00e3o sejam um \u201ctiro no escuro\u201d.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre a sua import\u00e2ncia continue acompanhando nossos artigos e para maiores d\u00favidas basta entrar em <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\"><strong>contato<\/strong><\/a> conosco e falar com um de nossos colaboradores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesquisa qualitativa \u00e9 o primeiro passo para cria\u00e7\u00e3o de uma campanha de sucesso, pois ele gera insights quando n\u00e3o h\u00e1 nenhum dado ou informa\u00e7\u00e3o sobre o problema que sua empresa procura 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