{"id":3338,"date":"2023-08-09T16:30:40","date_gmt":"2023-08-09T19:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3338"},"modified":"2026-02-26T14:20:11","modified_gmt":"2026-02-26T17:20:11","slug":"etarismo-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/etarismo-estudo\/","title":{"rendered":"Etarismo: p\u00fablico mais velho n\u00e3o se sente representado pela publicidade"},"content":{"rendered":"

Existe um senso comum de que as pessoas mais velhas s\u00e3o sin\u00f4nimo de calmaria e afastamento da vida, por exemplo, fato que salienta o etarismo<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

O conceito que cunha o preconceito com pessoas mais velhas foi objeto de estudo da pesquisa \u201cA revolu\u00e7\u00e3o da longevidade\u201d, realizado pela AlmapBBDO<\/a> em parceria com o Instituto QualiBest.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre os resultados, o estudo concluiu que pessoas mais velhas sentem-se invis\u00edveis e desconsideradas pela comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao lado do QualiBest, a ag\u00eancia ouviu 1.055 pessoas das classes ABC, de todas as regi\u00f5es do Brasil, entre 20 e 85 anos.<\/p>\n

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\u201cPensamos em mostrar para o mercado uma pessoa mais velha que ningu\u00e9m conhece\u201d, afirma Rita Almeida, head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO. \u201cAchamos importante, al\u00e9m de falar do preconceito, ver como eles respondem a esse preconceito\u201d, complementa.<\/p>\n<\/blockquote>\n

64% das classes ABC e 77% da C e D, n\u00e3o conseguiram mencionar marcas com as quais se conectam.<\/p>\n

A conex\u00e3o vem apenas em quest\u00f5es relacionadas a vulnerabilidades, como rem\u00e9dios, creme para as rugas, suplementos alimentares, fraldas, planos de sa\u00fade.<\/p>\n

Dessa maneira, a falta de representatividade, espontaneidade e senso de pertencimento, al\u00e9m da insist\u00eancia nas mesmas categorias, reflete na falta de desejo.<\/p>\n

Entre as fortalezas identificadas est\u00e3o a puls\u00e3o de vida que mostra que, ao contr\u00e1rio dos efeitos da propaganda, pessoas mais velhas s\u00e3o seres desejantes motivados a viver a vida ao m\u00e1ximo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, h\u00e1 a coragem da reinven\u00e7\u00e3o, desejo de deixar um legado, simplicidade, respeito ao tempo, ac\u00famulo de vida e autoconhecimento.<\/p>\n

A AlmapBBDO buscou entender quais os pilares de um bom envelhecimento.<\/p>\n

Para mais da metade (59% e 58% das classes AB e CE, respectivamente), \u00e9 essencial ter la\u00e7os bem estabelecidos.<\/p>\n

Neste sentido, a presen\u00e7a da fam\u00edlia foi mencionada por ambos os grupos.<\/p>\n

Etarismo e a demografia<\/b><\/h2>\n

Mais do que uma tem\u00e1tica de diversidade e inclus\u00e3o apenas, o etarismo<\/strong><\/mark> vem sendo discutido sob a luz das previs\u00f5es demogr\u00e1ficas para o Brasil.<\/p>\n

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) o Brasil ser\u00e1 o sexto pa\u00eds mais velho do mundo daqui a tr\u00eas d\u00e9cadas.<\/p>\n

Oportunidade essa para um mercado que pode representar 15% da popula\u00e7\u00e3o em termos do p\u00fablico 60+.<\/p>\n

O nicho \u00e9 o que mais compra e aluga im\u00f3veis, al\u00e9m de terem renda familiar 9% superior do que a m\u00e9dia das fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n

Seus h\u00e1bitos digitais s\u00e3o relevantes. 70% e 64% dos 50+ acessam a internet e as redes sociais, respectivamente, todos os dias.<\/p>\n

Ademais, 43% fizeram compras online no \u00faltimo ano.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o diversos indicativos sobre a presen\u00e7a online de marcas.<\/p>\n

Para Rita, \u00e9 preciso identificar os est\u00e1gios de vida de cada p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

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\u201cAs marcas precisam se abrir para ouvir, considerar que as pessoas existem\u201d, diz. Para a comunica\u00e7\u00e3o, fica a incumb\u00eancia de marcar presen\u00e7a no digital por meio de campanhas, mas tamb\u00e9m participar do aculturamento das pessoas mais velhas.<\/p>\n

\u201cPrecisamos entender que s\u00e3o muitas velhices, e essa velhice tem cada vez mais, quatro d\u00e9cadas \u2013 motiva\u00e7\u00f5es, h\u00e1bitos e pensamentos diferentes sobre o futuro, bem como o relacionamento de cada caso\u201d, declara.<\/p>\n<\/blockquote>\n

A\u00a0 head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO salienta, ainda, que h\u00e1 uma forte tend\u00eancia de exclus\u00e3o do grupo da sociedade por falta de aprendizado sobre as tecnologias.<\/p>\n

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\u201cOnde a sociedade se engana \u00e9 que elas\u00a0[as pessoas 50+ e 60+]<\/i> podem e querem muito aprender. N\u00f3s como sociedade \u00e9 que temos que nos mobilizar para ter essas ferramentas\u201d, complementa a Head.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Longevidade e a intergeracionalidade<\/b><\/h2>\n

\u00c9 neste sentido, tamb\u00e9m, que a pesquisa aborda a intergeracionalidade.<\/p>\n

A justificativa\u00a0 da ag\u00eancia \u00e9 a de que a quest\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o do senso de pertencimento e combate ao etarismo<\/strong><\/mark> n\u00e3o deve partir de um pensamento excludente, mas sim fazer com que este p\u00fablico esteja integrado \u00e0s demais gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O\u00a0Censo Demogr\u00e1fico das Ag\u00eancias Brasileiras<\/a>,<\/strong> divulgado recentemente, indicou que apenas 5% do corpo de colaboradores das ag\u00eancias s\u00e3o ocupados por pessoas de 50 anos ou mais.<\/p>\n

O fato foi endossado pela head como um ponto de aten\u00e7\u00e3o frente \u00e0 abordagem da tem\u00e1tica no campo da comunica\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

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\u201cCome\u00e7amos a apresenta\u00e7\u00e3o\u00a0[dos resultados da pesquisa \u00e0 AlmapBBDO]<\/em>\u00a0falando que, felizmente, v\u00e1rias facetas da diversidade est\u00e3o sendo trabalhadas, mas, a et\u00e1ria n\u00e3o, pois o Brasil \u00e9 alucinado e pautado pela juventude\u201d, finaliza a head.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Acesse o PDF do estudo, clicando aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estudo realizado pela AlmapBBDO esclarece caracter\u00edsticas e anseios de pessoas 50+ e 60+ a fim de combater o etarismo na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3960,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[426,591,800,35,85,37,212],"class_list":["post-3338","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-campanha-de-marketing","tag-campanha-publicitaria","tag-etarismo","tag-instituto-de-pesquisa","tag-pesquisa-de-marketing","tag-pesquisa-de-mercado","tag-posicionamento-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3338"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3338\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3960"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}