{"id":3299,"date":"2020-08-10T16:17:49","date_gmt":"2020-08-10T19:17:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3299"},"modified":"2026-05-15T10:55:10","modified_gmt":"2026-05-15T13:55:10","slug":"o-que-e-brand-equity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/o-que-e-brand-equity\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Brand Equity"},"content":{"rendered":"

Saber qual \u00e9 o valor de uma marca no mercado ou entender por que mesmo sendo similares, alguns produtos se tornam mais valiosos do que outros \u00e9 o conceito de Brand Equity<\/strong><\/mark>. Ela \u00e9 a estrat\u00e9gia que muitas vezes est\u00e1 por traz do sucesso e lideran\u00e7a das grandes marcas.<\/p>\n

O mundo empresarial n\u00e3o resume o sucesso de uma empresa apenas pelos ativos que ela possui, na verdade a sua imagem pode ser muito mais atrativa financeiramente que qualquer produto e nesse artigo do Instituto QualiBest<\/a><\/strong> voc\u00ea vai entender toda essa hist\u00f3ria em detalhes.<\/p>\n

Entenda o conceito de Brand Equity<\/mark> e como desenvolver uma estrat\u00e9gia de sucesso para sua empresa<\/strong><\/h2>\n

Em tradu\u00e7\u00e3o literal, Brand Equity<\/strong><\/mark> significa \u201cequidade da marca\u201d<\/em> ou valor de marca<\/em>, mas n\u00e3o est\u00e1 diretamente ligado a precifica\u00e7\u00e3o da imagem da empresa e sim ao seu valor agregado a algum produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Em outras palavras, seu valor \u00e9 intang\u00edvel, n\u00e3o pode ser somado ao pre\u00e7o final dos produtos e sim mensurado de acordo com a percep\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia dos consumidores. Se eles pensarem bem da marca, a equidade da marca<\/strong> ser\u00e1 positiva.<\/p>\n

Isso pode ser medido de maneira simples: se uma pessoa diz que conhece uma marca, automaticamente isso atribui valor a ela, mesmo que n\u00e3o seja a quantifica\u00e7\u00e3o exatamente. Por\u00e9m, vemos exemplos dessa quantifica\u00e7\u00e3o diariamente, quando vamos consumir uma marca cujos pre\u00e7os parecem desproporcionais, mas que compramos por saber o valor agregado que ela possui, como: durabilidade, qualidade de atendimento no p\u00f3s-venda ou design diferenciado.<\/p>\n

Mas como desenvolver uma estrat\u00e9gia baseada nisso?<\/p>\n

Como dissemos, o Brand Equity<\/strong><\/mark> est\u00e1 intrinsecamente ligado as experi\u00eancias que os consumidores possuem com uma marca e o seu crescimento \u00e9 resultado disso, passando por uma estrat\u00e9gia composta por 5 etapas:<\/p>\n

    \n
  1. Conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Introduzindo a marca para o p\u00fablico-alvo atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias de marketing diversas ou mesmo por recomenda\u00e7\u00f5es;<\/p>\n

      \n
    1. Reconhecimento<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Quando a marca \u00e9 facilmente reconhecida em prateleiras ou em posse de outros consumidores;<\/p>\n

        \n
      1. Experimenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Depois das etapas anteriores o cliente experimenta os produtos ou servi\u00e7os, se tornando um \u201cconsumidor\u201d propriamente dito;<\/p>\n

          \n
        1. Prefer\u00eancia<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Quando a experi\u00eancia de consumi \u00e9 positiva, \u00e9 natural que o produto ou servi\u00e7o se torne a prefer\u00eancia desse cliente;<\/p>\n

            \n
          1. Lealdade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Por fim, com a\u00e7\u00f5es constantes que valorizem a experi\u00eancia do cliente, ele se torna fiel \u00e0 marca e assim, ele passa a consumir outros produtos e a aceitar demais recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

            Contudo, para que isso ocorra de forma ordenada \u00e9 preciso criar um planejamento conciso e realista a respeito de tudo o que circunda a marca no mercado, desde os h\u00e1bitos de consumo e n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes, at\u00e9 a\u00e7\u00f5es frequentes para refor\u00e7ar o Brand Experience<\/a><\/strong>.<\/p>\n

            Quer saber mais sobre como tornar a sua marca ainda maior? Ent\u00e3o continue acompanhando nossos artigos e n\u00e3o hesite em entrar em contato<\/a> conosco para criar estudos espec\u00edficos para a sua realidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Em tradu\u00e7\u00e3o literal, Brand Equity significa \u201cequidade da marca\u201d ou valor de marca, mas n\u00e3o est\u00e1 diretamente ligado a precifica\u00e7\u00e3o da imagem da empresa e sim ao seu valor agregado a algum produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3983,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,10],"tags":[108,70,37,282,787],"class_list":["post-3299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","category-marketing","tag-brand-equity","tag-comportamento-do-consumidor","tag-pesquisa-de-mercado","tag-qualibest","tag-tipos-de-produtos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}