{"id":3233,"date":"2020-04-28T14:52:55","date_gmt":"2020-04-28T17:52:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3233"},"modified":"2026-05-15T10:49:01","modified_gmt":"2026-05-15T13:49:01","slug":"consumo-na-terceira-idade-por-que-direcionar-o-seu-produto-para-esse-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/consumo-na-terceira-idade-por-que-direcionar-o-seu-produto-para-esse-publico\/","title":{"rendered":"Consumo na terceira idade: por que direcionar o seu produto para esse p\u00fablico?"},"content":{"rendered":"<p>Hoje, a <mark><strong>terceira idade<\/strong><\/mark> representa aproximadamente 13,5% da popula\u00e7\u00e3o do Brasil e <a href=\"https:\/\/agenciadenoticias.ibge.gov.br\/agencia-noticias\/2012-agencia-de-noticias\/noticias\/24036-idosos-indicam-caminhos-para-uma-melhor-idade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segundo o IBGE<\/a> a previs\u00e3o \u00e9 de que <em>at\u00e9 2050 esse n\u00famero ultrapasse os 29%<\/em>, ou seja, o brasileiro tem envelhecido mais. Por\u00e9m, esse grupo n\u00e3o tem tend\u00eancia a ociosidade, pelo contr\u00e1rio seu <strong>potencial de consumo<\/strong> \u00e9 enorme, mesmo que as marcas n\u00e3o pare\u00e7am dar tanta aten\u00e7\u00e3o para isso.<\/p>\n<p>Nesse artigo do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong> voc\u00ea vai entender quais s\u00e3o <strong>as vantagens<\/strong> de direcionar seus produtos para um p\u00fablico que j\u00e1 \u00e9 a <strong>terceira maior atividade econ\u00f4mica do mundo<\/strong> e quais s\u00e3o os seus <strong>h\u00e1bitos de consumo<\/strong> mais relevantes que ajudam a tornar isso poss\u00edvel.<\/p>\n<h2>Por que investir no consumo da <mark>terceira idade<\/mark><\/h2>\n<p>De acordo com dados da pesquisa <em>\u201c<strong>Entendendo o Shopper da Nova Idade<\/strong>\u201d<\/em> realizada pelo <strong>Instituto QualiBest<\/strong> estima-se que a chamada <em>\u201ceconomia prateada\u201d<\/em> seja a terceira maior do mundo, movimentando aproximadamente US$ 7,1 trilh\u00f5es por ano. Em pa\u00edses como os <em>EUA<\/em> a atividade econ\u00f4mica desse grupo representa mais de 25% do consumo no pa\u00eds e aqui no Brasil eles movimentam <em>cerca de R$1,6 trilh\u00f5es anualmente.<\/em><\/p>\n<p>Com tamanho <strong>potencial de consumo<\/strong> entender quais s\u00e3o os h\u00e1bitos desse grupo \u00e9 fundamental para direcionar estrat\u00e9gias marketing assertivas.<\/p>\n<h3>Alguns dados que indicam por que a sua empresa precisa ficar atento s\u00e3o:<\/h3>\n<ul>\n<li>A expectativa \u00e9 que para 2020 a popula\u00e7\u00e3o idosa <strong>ultrapasse 30 milh\u00f5es de pessoas<\/strong>;<\/li>\n<li>9 milh\u00f5es de pessoas do grupo pertencem a classe A+B (com <strong>maior potencial de compra<\/strong>);<\/li>\n<li>Aproximadamente <strong>26% dos lares<\/strong> s\u00e3o sustentados por pessoas com mais de 60 anos;<\/li>\n<li>Os segmentos <strong>mais consumidos<\/strong> s\u00e3o: alimentos e bebidas, carros, vestu\u00e1rio, produtos de higiene e beleza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para a <mark><strong>terceira idade<\/strong><\/mark> o supermercado \u00e9 o ambiente mais frequentado <em>(eles v\u00e3o em m\u00e9dia 5 vezes por semana)<\/em>, por\u00e9m o \u201cpasseio\u201d n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para fazer compras \u00e9 tamb\u00e9m um sinal de <strong>independ\u00eancia e autonomia<\/strong>, que se reflete diretamente na sua <strong>decis\u00e3o de compra e h\u00e1bitos de consumo<\/strong>, como veremos a seguir.<\/p>\n<h2>H\u00e1bitos de consumo da <mark>terceira idade<\/mark><\/h2>\n<p><strong>Fidelidade a marcas e produtos<\/strong> do ponto de venda, essas caracter\u00edsticas geram <strong>seguran\u00e7a e familiaridade<\/strong> para o <strong>consumidor da <mark>terceira idade<\/mark><\/strong>, quando compram, geralmente <em>s\u00e3o motivados<\/em> por esses <strong>sentimentos<\/strong>, o que fazem com que tenham a <em>tend\u00eancia de adquirir produtos j\u00e1 consumidos anteriormente<\/em>.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, isso n\u00e3o significa que est\u00e3o fechados a conhecer novos produtos, uma das portas para isso \u00e9 a indica\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>A ida ao supermercado \u00e9 frequente, por\u00e9m eles procuram realizar as comprar em um <strong>per\u00edodo espec\u00edfico<\/strong> do m\u00eas, como o <strong>dia do recebimento da aposentadoria<\/strong>.<\/p>\n<p>Para <strong>conquistar esse grupo<\/strong> \u00e9 preciso prezar pela <strong>experi\u00eancia de compra<\/strong> como um todo, desde o atendimento nas lojas, at\u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o e conforto do lugar e a confec\u00e7\u00e3o de embalagens, mais pr\u00e1ticas, com informa\u00e7\u00f5es claras e objetivas.<\/p>\n<p>Por fim, a <strong>atividade econ\u00f4mica<\/strong> que a <mark>terceira idade<\/mark> representa <strong>n\u00e3o pode ser desprezada<\/strong> e estudos sobre os <strong>h\u00e1bitos de consumo<\/strong> s\u00e3o fundamentais para ajudar a conquistar esse grupo. Saiba mais sobre o assunto acessando a pesquisa <strong>\u201c<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/download\/baixe-o-e-book-geracao-prateada-vai-as-compras\/\">Entendendo o Shopper da Nova Idade<\/a>\u201d<\/strong> e para maiores informa\u00e7\u00f5es entre em <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a> conosco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fidelidade a marcas e produtos do ponto de venda, essas caracter\u00edsticas geram seguran\u00e7a e familiaridade para o consumidor da terceira idade, quando compram, geralmente s\u00e3o motivados por esses sentimentos, o que fazem com que tenham a tend\u00eancia de adquirir produtos j\u00e1 consumidos anteriormente.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4015,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[766,35,40,336],"class_list":["post-3233","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-atividade-economica","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-terceira-idade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3233","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3233\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}