{"id":3212,"date":"2019-12-21T16:59:12","date_gmt":"2019-12-21T19:59:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3212"},"modified":"2026-05-15T10:44:50","modified_gmt":"2026-05-15T13:44:50","slug":"marketing-com-influenciadores-saiba-como-construir-uma-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/marketing-com-influenciadores-saiba-como-construir-uma-estrategia\/","title":{"rendered":"Marketing com influenciadores: saiba como construir uma estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

Atualmente as marcas est\u00e3o colocando no radar a oportunidade de firmar parcerias com os influenciadores<\/mark> digitais, aquelas pessoas \u2013 famosas ou n\u00e3o \u2013 que se popularizaram nas redes sociais por produzirem conte\u00fado de forma consistente, com capacidade de influenciar a opini\u00e3o de determinado p\u00fablico. E essa rela\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais estreita, como aponta o nosso estudo \u201cO post \u00e9 pago, e a\u00ed?\u201d, realizado no painel QualiBest<\/a> com quase 2 mil internautas que acessam pelo menos 2 redes sociais com frequ\u00eancia.<\/p>\n

Avaliando a receptividade e a rea\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e0s a\u00e7\u00f5es pagas – os #Publiposts \u2013 o estudo indica que a recomenda\u00e7\u00e3o de produtos faz parte do papel do influenciador, e n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 apreciada, mas \u00e9 esperada pelo seguidor.<\/p>\n

Para se ter uma ideia do valor que uma eficiente estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores<\/mark> pode gerar para uma marca, 63% dos respondentes disseram que gostam que os influenciadores<\/mark> digitais recomendem produtos, 55% acham que essas recomenda\u00e7\u00f5es s\u00e3o menos invasivas do que os an\u00fancios na Internet e na TV, e 50% costumam pesquisar a opini\u00e3o dos influenciadores<\/mark> antes de comprar produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

\u201cUm dos dados apurados mostra que eles s\u00e3o a segunda fonte de informa\u00e7\u00f5es para a tomada de decis\u00e3o na compra de um produto, citada por 49% dos respondentes, perdendo apenas para amigos e parentes, citados por 57% dos respondentes\u201d, ressalta Daniela Malouf, diretora-geral do Instituto QualiBest.<\/p>\n

Tipos de influenciadores<\/mark><\/strong><\/h2>\n

Completando esse cen\u00e1rio ganha-ganha, o estudo tamb\u00e9m identificou que 76% dos internautas brasileiros j\u00e1 consumiram produtos ou servi\u00e7os ap\u00f3s a indica\u00e7\u00e3o de influenciadores<\/mark>, principalmente produtos de beleza, moda e acess\u00f3rios, livros e smartphones.<\/p>\n

E os seguidores levam em alta considera\u00e7\u00e3o a opini\u00e3o dos seus influenciadores<\/mark> preferidos; 72% n\u00e3o acham que a sua confian\u00e7a no influenciador ou a credibilidade no produto ou servi\u00e7o diminuam por conta de #Publiposts, desde que a rela\u00e7\u00e3o entre o influencer e a marca seja transparente.<\/p>\n

E quais s\u00e3o as principais \u201ccategorias\u201d de influenciadores<\/mark> digitais aos quais as marcas est\u00e3o atentas?<\/p>\n

Celebridades<\/strong>: s\u00e3o pessoas muito famosas e inclui tanto celebridades da ind\u00fastria de entretenimento quanto dos esportes. Al\u00e9m disso, existem os influenciadores<\/mark> que conseguiram relev\u00e2ncia pela Internet e j\u00e1 t\u00eam status de celebridade.<\/p>\n

Autoridades<\/strong> \u2013 s\u00e3o aqueles que publicam livros, realizam palestras, escrevem artigos e se tornaram conhecidos por essa produ\u00e7\u00e3o especializada. Muitos possuem projetos como startups ou podcasts \u2013 boas oportunidades para realizar inser\u00e7\u00f5es de marca \u2013 e tamb\u00e9m contam com uma audi\u00eancia especializada.<\/p>\n

Microinfluenciadores<\/strong> \u2013 essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores<\/mark> que nem sempre recebem a devida aten\u00e7\u00e3o das marcas. Mesmo sem status de celebridades, eles possuem audi\u00eancia devota e consistente, com a qual mant\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima.<\/p>\n

Como escolher o influenciador digital certo para a sua campanha de marketing<\/strong><\/h2>\n

Os influenciadores<\/mark> s\u00e3o fontes de informa\u00e7\u00e3o, e certamente a sua marca tem muito a ganhar com essa parceria. Mas escolher o personagem certo \u00e9 fundamental para garantir a efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia e gerar resultados originais e inesperados. Veja algumas dicas para acertar na escolha:<\/p>\n

Relev\u00e2ncia e alinhamento<\/strong> \u2013 ao analisar poss\u00edveis influenciadores<\/mark>, avalie n\u00fameros e m\u00e9tricas. Mas tamb\u00e9m \u00e9 muito importante analisar se a mensagem que aquela pessoa passa para a sua audi\u00eancia tem a ver com a sua marca. Uma editora de livros n\u00e3o fecharia neg\u00f3cio com um influenciador celebridade que nunca foi visto com um livro.<\/p>\n

Engajamento<\/strong> \u2013 essa m\u00e9trica \u00e9 essencial para a sua estrat\u00e9gia de redes sociais. Com o marketing com influenciadores<\/mark>, n\u00e3o poderia ser diferente. Avalie se os seguidores comentam e compartilham o conte\u00fado do influenciador e interagem com ele. Isso demonstra o grau de conex\u00e3o com a audi\u00eancia, o que vai refletir na visibilidade e engajamento com a sua marca. Essa \u00e9 uma forma eficaz para avaliar um microinfluenciador: se ele tem mil seguidores, mas 90% dos seus posts t\u00eam alto engajamento, pode ser uma op\u00e7\u00e3o interessante para a sua estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores<\/mark>. Por outro lado, a pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest aponta que 61% seguidores deixam de interagir com um influenciador se passarem a achar que o conte\u00fado deixou de ser relevante. Portanto, fique atento ao grau de intera\u00e7\u00e3o, compartilhamentos e coment\u00e1rios sobre os posts.<\/p>\n

Alcance<\/strong> \u2013 os influenciadores<\/mark> celebridade s\u00e3o os que t\u00eam mais alcance. Apesar de ser uma audi\u00eancia diversificada, sem nicho espec\u00edfico, pode combinar com a sua estrat\u00e9gia. O importante \u00e9 analisar qual o foco naquele momento espec\u00edfico e quais KPIs v\u00e3o medir o sucesso das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Frequ\u00eancia<\/strong> \u2013 esse \u00e9 um ponto que merece muita aten\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores<\/mark>. Se a sua empresa tem um blog, para aumentar o tr\u00e1fego \u00e9 preciso postar com frequ\u00eancia e relev\u00e2ncia para o seu p\u00fablico alvo. A mesma l\u00f3gica vale para os influencers. Avalie quais t\u00eam mais consist\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado alinhado \u00e0 sua marca.<\/p>\n

Autenticidade<\/strong> \u2013 Essa caracter\u00edstica \u00e9, provavelmente, a mais relevante quando se come\u00e7a a montar uma estrat\u00e9gia de marketing. Hoje as pessoas se tornam f\u00e3s de influenciadores<\/mark> com base em sua autenticidade com os quais conseguem se identificar.<\/p>\n

Saiba mais sobre o universo e poder dos influenciadores<\/mark> digitais acessando o nosso estudo \u201cO post \u00e9 pago, e a\u00ed?<\/a>\u201d e tamb\u00e9m aproveite para comparar o cen\u00e1rio atual \u2013 2019 \u2013 ao cen\u00e1rio de 2018 lendo o estudo \u201cOs maiores influenciadores<\/mark> do Brasil<\/a>\u201d. Para conferir os resultados de 2023, clique aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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