{"id":3212,"date":"2019-12-21T16:59:12","date_gmt":"2019-12-21T19:59:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3212"},"modified":"2026-08-20T09:18:42","modified_gmt":"2026-08-20T12:18:42","slug":"marketing-com-influenciadores-saiba-como-construir-uma-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/marketing-com-influenciadores-saiba-como-construir-uma-estrategia\/","title":{"rendered":"Marketing com influenciadores: saiba como construir uma estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

Atualmente as marcas est\u00e3o colocando no radar a oportunidade de firmar parcerias com os influenciadores digitais, aquelas pessoas \u2013 famosas ou n\u00e3o \u2013 que se popularizaram nas redes sociais por produzirem conte\u00fado de forma consistente, com capacidade de influenciar a opini\u00e3o de determinado p\u00fablico. E essa rela\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais estreita, como aponta o nosso estudo \u201cO post \u00e9 pago, e a\u00ed?\u201d, realizado no painel QualiBest<\/a> <\/mark>com quase 2 mil internautas que acessam pelo menos 2 redes sociais com frequ\u00eancia.<\/p>\n

Avaliando a receptividade e a rea\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e0s a\u00e7\u00f5es pagas – os #Publiposts \u2013 o estudo indica que a recomenda\u00e7\u00e3o de produtos faz parte do papel do influenciador, e n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 apreciada, mas \u00e9 esperada pelo seguidor.<\/p>\n

Para se ter uma ideia do valor que uma eficiente estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores pode gerar para uma marca, 63% dos respondentes disseram que gostam que os influenciadores digitais recomendem produtos, 55% acham que essas recomenda\u00e7\u00f5es s\u00e3o menos invasivas do que os an\u00fancios na Internet e na TV, e 50% costumam pesquisar a opini\u00e3o dos influenciadores antes de comprar produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

\u201cUm dos dados apurados mostra que eles s\u00e3o a segunda fonte de informa\u00e7\u00f5es para a tomada de decis\u00e3o na compra de um produto, citada por 49% dos respondentes, perdendo apenas para amigos e parentes, citados por 57% dos respondentes\u201d, ressalta Daniela Malouf, diretora-geral do Instituto QualiBest.<\/p>\n

Tipos de influenciadores<\/strong><\/h2>\n

Completando esse cen\u00e1rio ganha-ganha, o estudo tamb\u00e9m identificou que 76% dos internautas brasileiros j\u00e1 consumiram produtos ou servi\u00e7os ap\u00f3s a indica\u00e7\u00e3o de influenciadores, principalmente produtos de beleza, moda e acess\u00f3rios, livros e smartphones.<\/p>\n

E os seguidores levam em alta considera\u00e7\u00e3o a opini\u00e3o dos seus influenciadores preferidos; 72% n\u00e3o acham que a sua confian\u00e7a no influenciador ou a credibilidade no produto ou servi\u00e7o diminuam por conta de #Publiposts, desde que a rela\u00e7\u00e3o entre o influencer e a marca seja transparente.<\/p>\n

E quais s\u00e3o as principais \u201ccategorias\u201d de influenciadores digitais aos quais as marcas est\u00e3o atentas?<\/p>\n

Celebridades<\/strong>: s\u00e3o pessoas muito famosas e inclui tanto celebridades da ind\u00fastria de entretenimento quanto dos esportes. Al\u00e9m disso, existem os influenciadores que conseguiram relev\u00e2ncia pela Internet e j\u00e1 t\u00eam status de celebridade.<\/p>\n

Autoridades<\/strong> \u2013 s\u00e3o aqueles que publicam livros, realizam palestras, escrevem artigos e se tornaram conhecidos por essa produ\u00e7\u00e3o especializada. Muitos possuem projetos como startups ou podcasts \u2013 boas oportunidades para realizar inser\u00e7\u00f5es de marca \u2013 e tamb\u00e9m contam com uma audi\u00eancia especializada.<\/p>\n

Microinfluenciadores<\/strong> \u2013 essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores que nem sempre recebem a devida aten\u00e7\u00e3o das marcas. Mesmo sem status de celebridades, eles possuem audi\u00eancia devota e consistente, com a qual mant\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima.<\/p>\n

Como escolher o influenciador digital certo para a sua campanha de marketing<\/strong><\/h2>\n

Os influenciadores s\u00e3o fontes de informa\u00e7\u00e3o, e certamente a sua marca tem muito a ganhar com essa parceria. Mas escolher o personagem certo \u00e9 fundamental para garantir a efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia e gerar resultados originais e inesperados. Veja algumas dicas para acertar na escolha:<\/p>\n

Relev\u00e2ncia e alinhamento<\/strong> \u2013 ao analisar poss\u00edveis influenciadores, avalie n\u00fameros e m\u00e9tricas. Mas tamb\u00e9m \u00e9 muito importante analisar se a mensagem que aquela pessoa passa para a sua audi\u00eancia tem a ver com a sua marca. Uma editora de livros n\u00e3o fecharia neg\u00f3cio com um influenciador celebridade que nunca foi visto com um livro.<\/p>\n

Engajamento<\/strong> \u2013 essa m\u00e9trica \u00e9 essencial para a sua estrat\u00e9gia de redes sociais. Com o marketing com influenciadores, n\u00e3o poderia ser diferente. Avalie se os seguidores comentam e compartilham o conte\u00fado do influenciador e interagem com ele. Isso demonstra o grau de conex\u00e3o com a audi\u00eancia, o que vai refletir na visibilidade e engajamento com a sua marca. Essa \u00e9 uma forma eficaz para avaliar um microinfluenciador: se ele tem mil seguidores, mas 90% dos seus posts t\u00eam alto engajamento, pode ser uma op\u00e7\u00e3o interessante para a sua estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores. Por outro lado, a pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest aponta que 61% seguidores deixam de interagir com um influenciador se passarem a achar que o conte\u00fado deixou de ser relevante. Portanto, fique atento ao grau de intera\u00e7\u00e3o, compartilhamentos e coment\u00e1rios sobre os posts.<\/p>\n

Alcance<\/strong> \u2013 os influenciadores celebridade s\u00e3o os que t\u00eam mais alcance. Apesar de ser uma audi\u00eancia diversificada, sem nicho espec\u00edfico, pode combinar com a sua estrat\u00e9gia. O importante \u00e9 analisar qual o foco naquele momento espec\u00edfico e quais KPIs v\u00e3o medir o sucesso das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Frequ\u00eancia<\/strong> \u2013 esse \u00e9 um ponto que merece muita aten\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing com influenciadores. Se a sua empresa tem um blog, para aumentar o tr\u00e1fego \u00e9 preciso postar com frequ\u00eancia e relev\u00e2ncia para o seu p\u00fablico alvo. A mesma l\u00f3gica vale para os influencers. Avalie quais t\u00eam mais consist\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado alinhado \u00e0 sua marca.<\/p>\n

Autenticidade<\/strong> \u2013 Essa caracter\u00edstica \u00e9, provavelmente, a mais relevante quando se come\u00e7a a montar uma estrat\u00e9gia de marketing. Hoje as pessoas se tornam f\u00e3s de influenciadores com base em sua autenticidade com os quais conseguem se identificar.<\/p>\n

Saiba mais sobre o universo e poder dos influenciadores digitais acessando o nosso estudo \u201cO post \u00e9 pago, e a\u00ed?<\/a>\u201d<\/mark> e tamb\u00e9m aproveite para comparar o cen\u00e1rio atual \u2013 2019 \u2013 ao cen\u00e1rio de 2018 lendo o estudo \u201cOs maiores influenciadores do Brasil<\/a>\u201d.<\/mark> Para conferir os resultados de 2023, clique aqui<\/a>.<\/mark><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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