{"id":3133,"date":"2022-10-01T16:18:22","date_gmt":"2022-10-01T19:18:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3133"},"modified":"2026-02-26T13:52:10","modified_gmt":"2026-02-26T16:52:10","slug":"estrategia-de-posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/estrategia-de-posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"O que considerar na estrat\u00e9gia de posicionamento de marca"},"content":{"rendered":"<p>Uma boa estrat\u00e9gia de <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark> precisa levar em considera\u00e7\u00e3o a necessidade de refor\u00e7ar a identidade corporativa por meio de elementos de <strong>Branding<\/strong> que ajudam no crescimento do empreendimento e na convers\u00e3o de prospects em consumidores do produto ou servi\u00e7o de sua empresa.<\/p>\n<p>Em resumo, \u00e9 mais do que um plano de como estar bem posicionado no mercado ou na publicidade, mas tamb\u00e9m na mente do p\u00fablico, fazendo com que ele associe sua marca a sentimentos bons e felizes.<\/p>\n<p>Considerado um guru do marketing moderno, Philip Kotler \u00e9 defensor da teoria dos 4 P\u00b4s (produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a, promo\u00e7\u00e3o) e fala sobre um <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark> que que pense em visibilidade e conex\u00e3o com os usu\u00e1rios, alinhando tanto a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes quanto a melhor maneira de atrair potenciais consumidores.<\/p>\n<p>No atual momento, \u00e9 crucial que esse plano inclua ainda o ambiente digital.<\/p>\n<p>As vantagens desse conjunto de a\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas:<\/p>\n<ul>\n<li>Uma imagem mais s\u00f3lida no mercado;<\/li>\n<li>Maior credibilidade no mercado e em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico;<\/li>\n<li>Convers\u00e3o em vendas;<\/li>\n<li>Visibilidade de marca, com novas oportunidades se abrindo;<\/li>\n<li>Reconhecimento de p\u00fablico em potencial.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Caracter\u00edsticas do posicionamento de marca<\/strong><\/h2>\n<p>Apesar de ser diferente de um <strong>reconhecimento<\/strong>, o <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark> engloba esse reconhecimento entre suas metas.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico objetivo.<\/p>\n<p>O <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark> tamb\u00e9m se relaciona com outros elementos importantes, como n\u00famero de vendas, quota de mercado, comportamento do p\u00fablico de acordo com o produto ou servi\u00e7o da empresa, forma como o p\u00fablico valoriza sua marca e posicionamento dentro do segmento.<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia deve levar em considera\u00e7\u00e3o os objetivos de branding:<\/p>\n<ul>\n<li>Criar identidade clara para a marca, fazendo com que ela se diferencie de outras empresas do mesmo segmento;<\/li>\n<li>Dar \u00e0 empresa um tom de voz coerente com seu p\u00fablico para melhorar engajamento e conex\u00e3o;<\/li>\n<li>Atrair confian\u00e7a para a marca;<\/li>\n<li>Tornar a empresa mais transparente ao compartilhar valores que voc\u00ea tem como guia do neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark> bem feito precisa ser baseado em <strong>valores<\/strong> que diferenciam sua empresa, demonstram suas responsabilidades diante do mercado e do p\u00fablico e criam com o cliente uma conex\u00e3o emocional.<\/p>\n<p>O consumidor de artigos de luxo, por exemplo, quer se sentir mais exclusivo, tornando o t\u00f3pico exclusividade como crucial para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>J\u00e1 consumidores que defendem o meio ambiente v\u00e3o se identificar com o pilar sustentabilidade &#8211; e assim por diante.<\/p>\n<p>A <strong>qualidade<\/strong> \u00e9 ainda elemento chave que deve ser ressaltado dentro de seu <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark>: al\u00e9m de ter valores compat\u00edveis com o consumidor, \u00e9 preciso refor\u00e7ar que aquilo que oferece vai resolver o problema dele da melhor maneira poss\u00edvel, tornando-se um \u00f3timo investimento.<\/p>\n<p>Lembre-se ainda de analisar a <strong>concorr\u00eancia<\/strong> para se destacar dentro dela e mostrar os <strong>benef\u00edcios<\/strong> reais que seu neg\u00f3cio oferece.<\/p>\n<p>Agregue o <strong>atendimento<\/strong> e intera\u00e7\u00e3o com cliente a seu planejamento &#8211; afinal, seu objetivo \u00e9 resolver o problema do p\u00fablico e n\u00e3o se tornar mais um.<\/p>\n<h2><strong>Pense seu plano de posicionamento de marca<\/strong><\/h2>\n<p>No momento de criar seu plano de <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark>, algumas etapas s\u00e3o cruciais para a constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Veja alguns t\u00f3picos que n\u00e3o podem ficar de fora. <strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Entenda o problema do consumidor que quer resolver;<\/li>\n<li>Conhe\u00e7a seu p\u00fablico: necessidades, desafios e prefer\u00eancias;<\/li>\n<li>Analise a concorr\u00eancia;<\/li>\n<li>Observe a presen\u00e7a digital das empresas do mesmo segmento, identificando oportunidades e desafios;<\/li>\n<li>Defina como se conectar com as emo\u00e7\u00f5es do seu consumidor;<\/li>\n<li>Pense nas caracter\u00edsticas da sua empresa que podem torn\u00e1-la acess\u00edvel e humanizada;<\/li>\n<li>Entenda onde e como pode agregar valor &#8211; neste ponto, pense n\u00e3o apenas o tipo de conte\u00fado, mas as plataformas de distribui\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Fa\u00e7a uma lista de suas qualidades reais e busque maneiras de refor\u00e7\u00e1-las junto ao p\u00fablico, sem se tornar arrogante diante do mesmo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pesquisa de mercado pode ser grande aliada para descobrir os pontos-chave que v\u00e3o guiar sua estrat\u00e9gia de <mark><strong>posicionamento de marca<\/strong><\/mark>. Quer saber como? Entre em<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\/\"> contato com o Instituto QualiBest<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Posicionamento de marca: fortale\u00e7a sua identidade, conecte-se ao p\u00fablico e aumente visibilidade e vendas com estrat\u00e9gias de branding.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4064,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[362,391,190,692,531,314,37,212],"class_list":["post-3133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-agencia-de-pesquisa","tag-colaboracao-entre-marcas","tag-como-avaliar-minha-imagem-de-marca","tag-confusao-de-marca","tag-consumidores","tag-fidelizacao-a-marca","tag-pesquisa-de-mercado","tag-posicionamento-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3133"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3133\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}