{"id":3098,"date":"2020-03-23T10:54:03","date_gmt":"2020-03-23T13:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3098"},"modified":"2026-05-15T10:47:00","modified_gmt":"2026-05-15T13:47:00","slug":"por-que-fazer-pesquisas-sobre-novos-produtos-e-importante-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/por-que-fazer-pesquisas-sobre-novos-produtos-e-importante-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"Por que fazer pesquisas sobre novos produtos \u00e9 importante para o varejo"},"content":{"rendered":"

Quando bem estruturada, uma pesquisa de mercado para novos produtos permite que voc\u00ea entenda o que os seus clientes realmente querem, oferecendo a possibilidade de personalizar a oferta para atender \u00e0 demanda e <\/span>proporcionando\u00a0<\/span>uma vantagem competitiva real.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa inicial de produtos \u00e9 um momento crucial de avaliar novas ideias. Testar um conceito pode ajud\u00e1-lo a descartar planos pouco promissores, permitindo que voc\u00ea concentre seu tempo e dinheiro naqueles com as melhores chances de alcan\u00e7ar sucesso comercial.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse tipo de pesquisa \u00e9 vital<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>pois\u00a0<\/span>ideias aprovadas pele consumido\u00a0<\/span>pode ajud\u00e1-lo a identificar quest\u00f5es-chave e evitar erros \u2013\u00a0<\/span>assim como preju\u00edzos\u00a0<\/span>financei<\/span>ros<\/span>\u00a0e para a marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m vale a pena criar um \u201cProduto M\u00ednimo Vi\u00e1vel\u201d (MVP, na sigla em ingl\u00eas), uma vers\u00e3o simples que pode ser usada para obter\u202f feedbacks \u202fr\u00e1pidos dos clientes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que o processo de desenvolvimento de novos produtos continua, a pesquisa de mercado ajuda a identificar\u00a0<\/span>ajustes e chama a aten\u00e7\u00e3o para\u00a0<\/span>os fatores mais importantes para os clientes<\/span>\u00a0\u2013\u00a0<\/span>mostrando em que voc\u00ea deve focar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa ainda pode descobrir quanto os clientes est\u00e3o dispostos a pagar por novidades ou como eles avaliam um\u202f<\/span>design\u202f<\/span><\/i>ou embalagem rec\u00e9m-criadas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No setor de varejo, por fim, as descobertas apresentam as melhores maneiras de exibir e promover um produto nas lojas f\u00edsicas para maximizar as vendas, ou ent\u00e3o de\u00a0<\/span>oferta-los\u00a0<\/span>no\u202f<\/span>e-commerce.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Desenvolvimento de produtos<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

O teste de conceito para novos produtos pode ser muito desafiador. \u00c9 preciso abordar o consumidor com estrat\u00e9gias que de fato gerem dados confi\u00e1veis ao que se est\u00e1 testando.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 sabido que os consumidores podem reagir bem \u00e0s novidades, mas, na ocasi\u00e3o de compra a realidade pode ser diferente: gostam de uma nova ideia, mas, na pr\u00e1tica, relutam em mudar o consumo de uma marca que j\u00e1 s\u00e3o acostumados.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para superar as armadilhas de um teste de conceito, o<\/span>s especialistas do Instituto QualiBest, por exemplo, elaboram estudos sobre o que os clientes pensam dos produtos existentes<\/span>\u00a0<\/span>e\u00a0<\/span>\u00a0verificando<\/span>\u00a0opini\u00f5es<\/span>. Isso\u00a0<\/span>real\u00e7a problemas comuns que um novo produto pode resolver.<\/span>\u00a0<\/span>A experi\u00eancia em diferentes t\u00e9cnicas de pesquisa ajuda<\/span>, em cada situa\u00e7\u00e3o, decidir pela melhor forma de abordagem.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa para produtos usando amostras ou prot\u00f3tipos reais tamb\u00e9m \u00e9 uma alternativa interessante. \u00c9 o caso do cl\u00e1ssico \u201cteste de sabor\u201d, que serve para avaliar como os clientes comparam o desempenho de diferentes produtos<\/span>\u00a0ou prot\u00f3tipos de um mesmo produto<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Algumas empresas envolvem consumidores em testes de produtos em est\u00e1gio inicial para ver como eles respondem. Os resultados reais, ap\u00f3s o lan\u00e7amento, dependem de fatores como a forma como a mercadoria \u00e9 comercializada e como seus concorrentes respondem \u00e0 chegada de mais um rival de mercado.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Teste de marketing<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

O teste de marketing, quando o produto j\u00e1 est\u00e1 \u00e0 venda,\u00a0<\/span>pode\u00a0<\/span>produz<\/span>ir<\/span>\u00a0resultados\u00a0<\/span>diferentes,<\/span>\u00a0mas tem dois defeitos: \u00e9 caro e s\u00f3 pode ser usado ap\u00f3s um investimento substancial no desenvolvimento do produto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 por isso que ele pode ser muito mais<\/span>\u00a0indicado pa<\/span>ra testar produtos em novos mercados, para avaliar vendas prov\u00e1veis\u00a0<\/span>\u200b\u200b<\/span>ou para identificar quais modifica\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Depois do lan\u00e7ado, um produto pode ser avaliado em termo da satisfa\u00e7\u00e3o que ele oferece ao seu p\u00fablico. Al\u00e9m de mapear concorrentes, a pesquisa serve, nesse est\u00e1gio, para refinar o\u202f<\/span>marketing<\/span><\/i>\u202fe entregar\u202f<\/span>insights<\/span><\/i>\u202fde aprimoramentos poss\u00edveis.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tanto o teste de marketing quanto a libera\u00e7\u00e3o completa do produto podem ser \u00fateis, desde que acompanhados de pesquisas de acompanhamento desse indicador de satisfa\u00e7\u00e3o. \u00c9 nessa hora, por exemplo, se pergunta aos consumidores o que eles gostaram e o que n\u00e3o gostaram no produto.<\/span>\u00a0E \u00e9 nessa hora que o consumidor pode indicar ajustes de posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o que ajudam a diferenciar o produto da concorr\u00eancia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa que rastreia o comportamento real do consumidor (por exemplo, se os clientes fazem compras repetidas)<\/span>\u00a0e<\/span>\u00a0ainda fornece evid\u00eancias concretas dos n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/span>\u00a0O acompanhamento permanente do comportamento e satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor fornece evid\u00eancias concretas dos efeitos de a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pesquisa em etapas<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Quais s\u00e3o as etapas de pesquisa de mercado antes de lan\u00e7ar um novo produto? Poder\u00edamos resumir em sete:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Conhe\u00e7a o seu mercado \u2013 e seus concorrentes;<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Foque no seu cliente;<\/span><\/li>\n
  • Crie seu Produto M\u00ednimo Vi\u00e1vel (MVP);<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Determine sua estrat\u00e9gia de marketing;<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Teste seu\u00a0<\/span>produto<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Lance sua campanha de marketing;<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Monitore o ciclo de vida do seu produto.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    O Instituto QualiBest<\/strong> ajuda a avaliar novos conceitos, embalagens e pre\u00e7o para entregar o melhor produto aos clientes da sua empresa, assim como descobrir os fatores de escolha, valores e opini\u00e3o do<\/span>\u00a0consumidor<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O teste de conceito para novos produtos pode ser muito desafiador. \u00c9 preciso abordar o consumidor com estrat\u00e9gias que de fato gerem dados confi\u00e1veis ao que se est\u00e1 testando. <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4076,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[70,35,718,398,37,133,399,400,282],"class_list":["post-3098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-comportamento-do-consumidor","tag-instituto-de-pesquisa","tag-lancamentos","tag-novos-produtos","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisas","tag-pesquisas-no-varejo","tag-produtos","tag-qualibest"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3098\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}