{"id":3055,"date":"2021-10-29T14:28:26","date_gmt":"2021-10-29T17:28:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3055"},"modified":"2026-02-25T17:45:07","modified_gmt":"2026-02-25T20:45:07","slug":"brand-move","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/brand-move\/","title":{"rendered":"Assista ao Brand Move, um evento sobre constru\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><mark><strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/brand-move-2021\/\">Brand Move<\/a><\/strong><\/mark><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um evento online que traz <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para a constru\u00e7\u00e3o de marcas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele \u00e9 realizado pelo Instituto QualiBest em parceria com a Top Brands e tem por objetivo compartilhar cases de sucesso, t\u00e9cnicas de pesquisa e outras pr\u00e1ticas de fortalecimento das empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em outubro de 2021, tr\u00eas pain\u00e9is trouxeram importantes nomes do mercado, contando com <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">800 participantes assistindo aos tr\u00eas dias de conte\u00fados e cases.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><strong>Confira os temas abordados<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>O Desafio da Transforma\u00e7\u00e3o Digital das Marcas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tr\u00eas setores que passaram por intensas transforma\u00e7\u00f5es durante a pandemia trouxeram suas explana\u00e7\u00f5es no <mark><strong>Brand Move<\/strong><\/mark> de como lidar com as mudan\u00e7as de impacto nesse contexto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bruno Campos, Diretor de Marketing Digital e M\u00eddia na GM South Am\u00e9rica; Camila Belezi, Gerente de Transforma\u00e7\u00e3o Digital e \u00c1gil na Riachuelo; e Lilian Magalh\u00e3es, CRM &amp; Intelig\u00eancia de Mercado no\u00a0 Hospital Israelita Albert Einstein compartilharam seus <em>insights<\/em> e cases de sucesso.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A maior quest\u00e3o \u00e9: o que mudou nos \u00faltimos dois anos? O consumidor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E como criar valor para o consumidor? Eles mostram que, hoje, o p\u00fablico aceita passar por algumas coisas que n\u00e3o agregam valor para chegar ao que realmente agrega.\u00a0 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplificando, seria o equivalente a ouvir a vers\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www.spotify.com\/br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spotify<\/a> com propagandas para usufruir do servi\u00e7o sem custos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, o case do setor automobil\u00edstico trouxe que o conceito de posse passou a conflitar com o conceito de uso, ou seja, o foco de import\u00e2ncia de um produto est\u00e1 para a sanar as dores dos clientes e n\u00e3o necessariamente por conta de um status pessoal. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto ao tema praticidade, esse consumidor quer as op\u00e7\u00f5es na palma da m\u00e3o ao inv\u00e9s de ir at\u00e9 a loja. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas n\u00e3o adianta apenas digitalizar as op\u00e7\u00f5es para o cliente e suas demandas, como tamb\u00e9m capacitar as equipes de atendimento para essa nova maneira de vender com uso de tecnologia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em resumo, o futuro \u00e9 online, inclusive a venda de bens com alto custo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pensando nisso, h\u00e1 uma necessidade de realinhar culturas organizacionais, com mais colabora\u00e7\u00e3o e autonomia para os times, incluindo diversidade, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O cliente \u00e9 o centro e a digitaliza\u00e7\u00e3o deve ser pensada como &#8220;gente cuidando de gente&#8221;, estando dispon\u00edvel em diferentes canais. Assista na \u00edntegra!<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Brand Move 2021 - O Desafio da Transforma\u00e7\u00e3o Digital das Marcas (19 de Outubro \u00e0s 18h00)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/89Y8fwcn3zM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Elasticidade e Extens\u00e3o de Marcas.<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para falar sobre o tema no <mark><strong>Brand Move<\/strong><\/mark>, foram convidados Valdir Nascimento, Head of Marketing na Nestl\u00e9 Coffee (Starbucks e Nescaf\u00e9); Tiago Garcia Leal, Gerente corporativo de marketing, inova\u00e7\u00e3o e varejo pr\u00f3prio &#8211; Santa Helena (Case Pa\u00e7oquita); e Luana Carvalho, Gerente de Marketing na DPA Brasil.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode conferir no v\u00eddeo completo abaixo, \u00e9 preciso que as marcas mantenham sua ess\u00eancia, mas saibam se adaptar ao longo do tempo &#8211; como aconteceu com a Nescaf\u00e9, por exemplo, que levou m\u00e1quinas para as cafeterias e refor\u00e7ou o seu conhecimento no setor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As marcas precisam estar atentas para se tornarem relevantes em seu mercado e gerar confian\u00e7a na rela\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Esse \u2018estar atento\u2019 ao que o cliente quer ajuda a aproximar sua empresa dele, fazendo com que o consumidor queira adquirir seu produto ou servi\u00e7o a partir dessa rela\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro t\u00f3pico importante \u00e9 pensar a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pela quantidade, mas pela relev\u00e2ncia dos ve\u00edculos e influenciadores que v\u00e3o falar pela marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se quem fala n\u00e3o acredita no projeto, ser\u00e1 mais dif\u00edcil convencer o p\u00fablico.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Quando se fala em extens\u00e3o de marca, \u00e9 preciso planejar-se para que seu neg\u00f3cio seja reconhecido como especialista no assunto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estender tamb\u00e9m tem a ver com entender que um novo p\u00fablico pode ser agregado \u00e0 marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criar novas categorias dentro do produto principal, como foi o caso da Pa\u00e7oquita, exige um estudo de consumidor para entender como a empresa est\u00e1 inserida na vida deles, al\u00e9m de compreender o que essas pessoas querem de voc\u00ea.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Celebridades e Influenciadores na Constru\u00e7\u00e3o de Marca<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para falar neste painel, foram convidados Eduardo Muniz, Diretor de Marketing na Mondial; e Rafael Coca, Founder &amp; COO no Spark e Fabia Silveira, Gerente de planejamento e atendimento no <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">QualiBest<\/a>.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Quando sua empresa inicia um projeto de comunica\u00e7\u00e3o, precisa estar atenta n\u00e3o apenas ao p\u00fablico-alvo, mas principalmente em qual seria a persona mais assertiva para conversar com esse p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o influenciador digital ou artista escolhido para uma a\u00e7\u00e3o tem a ess\u00eancia da marca internalizada nele, fica mais f\u00e1cil entregar resultados.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso tamb\u00e9m tomar alguns cuidados dentro desse processo vivo, incluindo perceber a sinergia entre a celebridade e a marca; observar se o escolhido tem uma superexposi\u00e7\u00e3o relacionada a outras marcas e, caso sim, quem s\u00e3o elas e se vale a pena estar entre todas; ter uma defini\u00e7\u00e3o clara na fronteira com outras marcas. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das mudan\u00e7as que geraram este cen\u00e1rio \u00e9 que, antes, as empresas contavam sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje, s\u00e3o as pessoas que falam sobre elas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O mercado \u00e9 t\u00e3o grande que j\u00e1 est\u00e1 passando dos US$ 14 bilh\u00f5es neste ano. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em geral, 86,5% das marcas declaram que trabalhar com influenciadores traz resultados que n\u00e3o se veem com outras comunica\u00e7\u00f5es digitais. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, o brasileiro \u00e9 uma popula\u00e7\u00e3o que de fato acredita nos influenciadores digitais.<\/span><\/p>\n<p>Para o fechamento deste painel, o QualiBest apresentou o <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/download\/qinfluencer-check\/\"><strong>QInfluencer Check<\/strong><\/a>, modelo de estudo de pr\u00e9-teste para apoiar ag\u00eancias e marcas a escolherem os influenciadores e formadores de opini\u00e3o mais adequados para suas campanhas.<\/p>\n<p>A ideia do estudo vem da constata\u00e7\u00e3o que muitas vezes, durante a fase de curadoria e sele\u00e7\u00e3o de perfis de influenciadores, as marcas buscam maneiras de confirmar a adequa\u00e7\u00e3o qualitativa daquele perfil com sua marca e os objetivos da campanha.<\/p>\n<p>Portanto, al\u00e9m de dados provindos via softwares agora as empresas podem agregar via checagem de atributos pr\u00e9vio a sele\u00e7\u00e3o do perfil que ir\u00e3o representar a sua marca.<\/p>\n<p>Mais uma vez estes temas reafirmam a import\u00e2ncia de um bom planejamento onde a pesquisa de mercado tem um papel fundamental para o sucesso e assertividade de suas escolhas.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m estiveram presentes no <mark><strong>Brand Move<\/strong><\/mark> a Daniela Daud Malouf, S\u00f3cia Diretora no QualiBest; Marcos Machado, S\u00f3cio na TopBrands.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Brand Move, evento digital realizado pelo QualiBest e TopBrands contou com tr\u00eas dias consecutivos de ricos insights para marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4090,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[190,692,314,320,35,40,37],"class_list":["post-3055","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-como-avaliar-minha-imagem-de-marca","tag-confusao-de-marca","tag-fidelizacao-a-marca","tag-gestao-de-marca","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-pesquisa-de-mercado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}