{"id":3032,"date":"2021-07-23T10:55:34","date_gmt":"2021-07-23T13:55:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3032"},"modified":"2026-05-14T15:46:56","modified_gmt":"2026-05-14T18:46:56","slug":"pronome-neutro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pronome-neutro\/","title":{"rendered":"Dicas sobre o uso de pronome neutro"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de ser um tema pol\u00eamico, o uso do <mark><strong>pronome neutro<\/strong> <\/mark>\u00e9 um agente de inclus\u00e3o importante. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa <strong>Diversidade e Inclus\u00e3o<\/strong>, do Instituto Qualibest, mostra que quase metade dos entrevistados (46%) possuem conhecimento desses pronomes e 31% d\u00e3o import\u00e2ncia para eles. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa ainda aponta que apenas 24% sabe apontar uma marca que trabalhe a quest\u00e3o da diversidade de forma adequada. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para alguns estudiosos do tema, o objetivo do uso do <mark><strong>pronome neutro<\/strong><\/mark> \u00e9 n\u00e3o limitar o g\u00eanero das pessoas com quem se fala e essa comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 vem sendo integrada na comunica\u00e7\u00e3o de algumas empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro ponto de destaque na pesquisa \u00e9 que os grupos que mais dizem sofrer com discrimina\u00e7\u00f5es s\u00e3o os mais emp\u00e1ticos aos pronomes neutros. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o eles mulheres, pessoas n\u00e3o bin\u00e1rias ou n\u00e3o heterossexuais, pretos e jovens da <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/dicas\/geracao-z-quem-sao-e-como-falar-com-eles-por-meio-de-pesquisa-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa entrevistou 4 mil pessoas entre outubro de 2020 e janeiro de 2021, representando diferentes faixas et\u00e1rias, classes socioecon\u00f4micas e regi\u00f5es do Brasil. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, houve um webinar explicando na \u00edntegra o estudo e na parte final falam sobre o <mark><strong>pronome neutro<\/strong><\/mark>, como voc\u00ea confere no link abaixo.\u00a0<\/span><\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QU7fXqSrf_Q\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<p>\u00c9 interessante observar que o portugu\u00eas deriva do latim, que possu\u00eda as defini\u00e7\u00f5es de g\u00eanero feminino, masculino e neutro.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, quando o idioma foi absorvido e transformado, passou-se a usar o masculino como op\u00e7\u00e3o neutra para o portugu\u00eas.<\/p>\n<p>Mesmo assim, muitos te\u00f3ricos defendem que essa defini\u00e7\u00e3o lingu\u00edstica refor\u00e7a estruturas de g\u00eanero e, principalmente, o patriarcado, quando usa por exemplo &#8220;engenheiro&#8221; para qualquer pessoa que tenha feito engenharia, por\u00e9m &#8220;empregada dom\u00e9stica&#8221;, no feminino, para as pessoas que trabalham cuidando de casas.<\/p>\n<p>O debate \u00e9 extenso e h\u00e1 outros especialistas que defendem ainda que o problema n\u00e3o \u00e9 a l\u00edngua em si, mas sim os indiv\u00edduos e a maneira como a utilizam.<\/p>\n<h2><b>Como usar o pronome neutro na minha campanha?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/institutoqualibest.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/sharon-mccutcheon-u3pRViUI2oU-unsplash.webp\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16004 alignleft\" src=\"http:\/\/institutoqualibest.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/sharon-mccutcheon-u3pRViUI2oU-unsplash-300x200.webp\" alt=\"\" width=\"422\" height=\"281\" \/><\/a>Optar pelo uso do <mark><strong>pronome neutro<\/strong><\/mark> na campanha de sua empresa deve ser uma a\u00e7\u00e3o realizada com cuidado para n\u00e3o dar um tiro no p\u00e9. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 que, muitas vezes usando o final \u201cx\u201d (meninxs) ao inv\u00e9s de \u201ce\u201d (menines) pode n\u00e3o ser t\u00e3o inclusivo quanto parece: ao escrever com x, atrapalha a leitura de pessoas com defici\u00eancia visual ou com dislexia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas marcas foram ainda mais al\u00e9m do <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/marketing\/como-definir-o-tom-de-voz-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tom de voz<\/a> e criaram cole\u00e7\u00f5es inteiras sem g\u00eanero &#8211; desde roupas at\u00e9 bonecos infantis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De qualquer forma, seja qual for o objetivo da sua empresa dentro desse contexto, \u00e9 preciso um planejamento estrat\u00e9gico e uma revis\u00e3o interna sobre quest\u00f5es relacionadas ao assunto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso, antes de mais nada, que o posicionamento di\u00e1rio da marca esteja alinhado com essa inclus\u00e3o &#8211; e n\u00e3o apenas a publicidade em si. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consist\u00eancia nas escolhas realizadas \u00e9 crucial para que uma campanha flua bem e a meta seja alcan\u00e7ada. Um discurso de inclus\u00e3o sem <strong>coer\u00eancia<\/strong> pode levar a empresa ao \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/wp.me\/p8KsV4-45j\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">cancelamento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Dicas para utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; Busque n\u00e3o usar artigos e pronomes determinantes de g\u00eanero, como \u201cos clientes\u201d. Prefira somente \u201cclientes\u201d.\u00a0 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; A palavra \u201cpessoas\u201d pode ficar no lugar de substantivos que possam variar de acordo com g\u00eanero, como \u201cconsumidores\/consumidoras\u201d.\u00a0 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; Os grupos de pessoas que possuem o mesmo t\u00edtulo tamb\u00e9m podem ser substitu\u00eddos de maneira neutra: prefira \u201ca dire\u00e7\u00e3o\u201d a \u201cos diretores\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p data-start=\"195\" data-end=\"599\">O uso do <span style=\"font-weight: 400;\"><mark><strong>pronome neutro<\/strong><\/mark><\/span> \u00e9 apenas uma das muitas formas de tornar a comunica\u00e7\u00e3o mais inclusiva e representativa.<\/p>\n<p data-start=\"195\" data-end=\"599\">Mais do que uma escolha lingu\u00edstica, trata-se de uma postura que reflete o compromisso da marca com a diversidade e o respeito \u00e0s identidades.<\/p>\n<p data-start=\"195\" data-end=\"599\">Entender como esses temas impactam a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 essencial para construir uma comunica\u00e7\u00e3o genu\u00edna e alinhada aos valores contempor\u00e2neos.<\/p>\n<p data-start=\"601\" data-end=\"801\">Quer conhecer mais dados e reflex\u00f5es sobre diversidade e inclus\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O uso do pronome neutro \u00e9 um agente de inclus\u00e3o importante mas o tema \u00e9 pol\u00eamico. Vejam aqui alguns pr\u00f3s e contras e dicas para uso.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4099,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[596,528,478,601,37,34,420],"class_list":["post-3032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-diversidade","tag-diversidade-e-inclusao","tag-estudos","tag-inclusao","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-quantitativa","tag-pronome-neutro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3032"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3032\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}