{"id":3029,"date":"2025-04-23T10:52:44","date_gmt":"2025-04-23T13:52:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=3029"},"modified":"2026-05-15T12:14:55","modified_gmt":"2026-05-15T15:14:55","slug":"bbb25","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/bbb25\/","title":{"rendered":"BBB25 segue como vitrine de alto impacto para marcas"},"content":{"rendered":"

Mais de 70% dos telespectadores do BBB25<\/a> <\/mark>afirmaram ter sido impactados pelas a\u00e7\u00f5es das marcas no programa \u2014 e, entre os impactados 66% compraram produtos por influ\u00eancia direta dessas ativa\u00e7\u00f5es (entre os espectadores esse n\u00famero \u00e9 47%). Os dados s\u00e3o de uma pesquisa conduzida pelo Instituto QualiBest, com 1.011 internautas de todo o Brasil.<\/p>\n

Quer mais informa\u00e7\u00f5es sobre o BBB25<\/mark>? Entre em contato<\/a> com nossos especialistas. <\/strong><\/p>\n

Segundo o levantamento, mesmo com uma queda no engajamento da audi\u00eancia enquanto 48% disseram estar acompanhando o programa, contra 76% no ano passado, o BBB continua sendo um terreno f\u00e9rtil para marcas que investem em experi\u00eancias bem integradas ao conte\u00fado do reality.<\/p>\n

\u201cMesmo com uma audi\u00eancia menos empolgada, o BBB25<\/mark> comprova que relev\u00e2ncia n\u00e3o depende apenas do volume de espectadores, mas da qualidade da entrega. Quando as marcas conseguem criar experi\u00eancias integradas ao conte\u00fado, o impacto vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o \u2014 gera lembran\u00e7a, desejo e, principalmente, a\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico\u201d, ressalta Fabia Silveira, Gerente de Atendimento do Instituto QualiBest<\/p>\n

De acordo com estudo, o Mercado Livre desponta como o grande destaque da edi\u00e7\u00e3o: \u00e9 a marca mais lembrada e a que realizou as a\u00e7\u00f5es mais apreciadas pelo p\u00fablico. O iFood, patrocinador veterano, segue forte e aparece entre as marcas mais recomendadas para amigos e familiares, ainda que com queda em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 2024. Ambas refor\u00e7am a import\u00e2ncia da consist\u00eancia e criatividade nas ativa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O Mercado Livre foi a marca mais citada, lembrada por 67% dos entrevistados, seguido por iFood (56%), Rexona (48%), Stone (47%), McDonald’s e Downy (ambas com 44%). Mercado Livre tamb\u00e9m liderou no \u00edndice de recomenda\u00e7\u00e3o a amigos e familiares, com 51% das men\u00e7\u00f5es, seguido por iFood (36%).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

Apesar da redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero m\u00e9dio de marcas lembradas (7,4 em 2025 contra 9,2 em 2024), a pesquisa mostra que o impacto continua relevante. Nestl\u00e9, Del\u00edcia e Seara lideram entre as marcas que geraram convers\u00e3o direta, com maior destaque entre consumidores das classes A e das regi\u00f5es Norte e Nordeste.<\/p>\n

Avalia\u00e7\u00e3o positiva de como as marcas est\u00e3o presentes no programa<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa avalia como as marcas se inserem no enredo do programa. A maioria dos entrevistados considera que essas a\u00e7\u00f5es aumentam o desejo de consumo e aproximam o p\u00fablico das empresas anunciantes. A naturalidade na intera\u00e7\u00e3o com os participantes foi apontada como um fator-chave para o sucesso das ativa\u00e7\u00f5es. Para 44% dos entrevistados, a lembran\u00e7a de uma marca se torna mais f\u00e1cil quando ela est\u00e1 patrocinando a prova do l\u00edder. Em seguida, 35% mencionam a\u00e7\u00f5es especiais realizadas dentro da casa, enquanto 33% citam a presen\u00e7a constante da marca no cotidiano dos participantes. O patroc\u00ednio das festas foi apontado por 29% dos respondentes, com destaque para a classe A, que representa 44% desse grupo. J\u00e1 as \u201cprovas bate\u201d e volta e do anjo foram lembradas por 24% e 23%, respectivamente.<\/p>\n

No campo da reputa\u00e7\u00e3o, 91% acreditam que as marcas devem se posicionar diante de comportamentos pol\u00eamicos no programa \u2014 embora quase metade defenda que isso seja feito com cuidado.<\/p>\n

Vit\u00f3ria Strada \u00e9 nome mais desejado para campanhas publicit\u00e1rias p\u00f3s-BBB<\/strong><\/h2>\n

Entre os participantes do BBB25<\/mark>, a pesquisa mostra que Vit\u00f3ria Strada se destaca com folga. Ela \u00e9 a mais citada como a favorita do p\u00fablico e tamb\u00e9m como a personalidade que os entrevistados gostariam de ver em campanhas publicit\u00e1rias ap\u00f3s o programa. Seu desempenho \u00e9 especialmente forte entre os internautas da classe A, refor\u00e7ando seu potencial como figura comercial para marcas que buscam identifica\u00e7\u00e3o com p\u00fablicos mais exigentes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Instituto QualiBest<\/strong><\/p>\n

A participante Gracyanne Barbosa aparece como uma das figuras mais polarizadoras da edi\u00e7\u00e3o: enquanto agrada boa parte do p\u00fablico masculino, tamb\u00e9m lidera o ranking de rejei\u00e7\u00e3o entre os mais velhos e entre as classes C e D. J\u00e1 Camilla e Diogo s\u00e3o os menos queridos, n\u00e3o figurando no ranking dos participantes que mais agradam e com 1 em cada 10 expectadores dizendo que n\u00e3o gostam deles. A pesquisa tamb\u00e9m revela que, em m\u00e9dia, os entrevistados citaram 2,7 nomes que gostariam de ver em campanhas \u2014 sinal de que a conex\u00e3o emocional com os participantes ainda \u00e9 um fator relevante para o mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segundo o levantamento, mesmo com uma queda no engajamento da audi\u00eancia enquanto 48% disseram estar acompanhando o programa, contra 76% no ano passado, o BBB continua sendo um terreno f\u00e9rtil para marcas que investem em experi\u00eancias bem integradas ao conte\u00fado do reality.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4098,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[698,699,525,70,360,701,37,282,700],"class_list":["post-3029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-bbb25","tag-big-brother","tag-big-brother-brasil","tag-comportamento-do-consumidor","tag-influencia","tag-pesquisa-de-marcas","tag-pesquisa-de-mercado","tag-qualibest","tag-reality-show"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3029"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3029\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}