{"id":2996,"date":"2021-06-22T14:50:16","date_gmt":"2021-06-22T17:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2996"},"modified":"2026-02-25T17:13:41","modified_gmt":"2026-02-25T20:13:41","slug":"pesquisa-de-mercado-planejamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisa-de-mercado-planejamento\/","title":{"rendered":"Pesquisa de Mercado: do Planejamento \u00e0 An\u00e1lise"},"content":{"rendered":"

Uma pesquisa de mercado<\/mark> bem planejada<\/strong> pode trazer insights valiosos para seu planejamento estrat\u00e9gico ou reposicionamento de marca.<\/p>\n

Por\u00e9m, os dados n\u00e3o fazem o trabalho sozinhos: a \u201cm\u00e1gica\u201d de um estudo \u00e9 justamente um bom planejamento seguido da interpreta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es coletadas.<\/p>\n

Tudo tem in\u00edcio na coleta do briefing e no planejamento da pesquisa de mercado<\/mark> <\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 imprescind\u00edvel entender \u201cas dores\u201d dos seus clientes e o target para que assim se possa determinar a melhor forma de endere\u00e7ar seus objetivos em termos de Metodologia (Qualitativa? Quantitativa? Ambas?) e T\u00e9cnica.<\/p>\n

Uma vez determinadas Metodologia e T\u00e9cnica, \u00e9 hora de pensar nos filtros que ser\u00e3o utilizados para que se alcance o target desejado e no material de coleta de dados (question\u00e1rio quantitativo ou roteiro, no caso da Pesquisa Qualitativa) \u2013 que deve ser preparado com abordagem adequada para alcan\u00e7ar os objetivos sem induzir as respostas ou trazer vi\u00e9s \u00e0 pesquisa.<\/p>\n

Neste artigo, vamos te ajudar a entender esse racional. Vamos juntos?<\/p>\n

An\u00e1lise de pesquisa quantitativa em a\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Em primeiro lugar, \u00e9 fundamental que o trabalho de an\u00e1lise seja realizado por um profissional com ampla experi\u00eancia na \u00e1rea para que se consiga ir al\u00e9m dos dados mais \u00f3bvios.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante a realiza\u00e7\u00e3o de um \u201cplano de an\u00e1lise\u201d pr\u00e9vio que ajude na estrutura\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio e no seu Storytelling, ou seja, no fluxo que a an\u00e1lise dever\u00e1 seguir.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, cabe identificar se certos dados est\u00e3o relacionadas a determinados perfis demogr\u00e1ficos (ou mesmo atitudinais) – o que em pesquisa quantitativa \u00e9 chamado de \u201cCruzamento de Dados\u201d.<\/p>\n

A partir da\u00ed, pegue o recorte da pesquisa de mercado<\/mark> <\/strong> que voc\u00ea de fato quer analisar e mergulhe de cabe\u00e7a nas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Por exemplo: voc\u00ea quer saber como o target avalia a proposta de um novo produto.<\/p>\n

Para isso, voc\u00ea pode analisar as respostas de quem j\u00e1 fez ou faz uso deste produto e identificar se h\u00e1 alguma diferen\u00e7a significativa para aqueles que responderam que nunca tiveram contato com o produto.<\/p>\n

Mas n\u00e3o apenas isso!<\/p>\n

Voc\u00ea pode \u201cbrincar\u201d com os dados e tentar descobrir se h\u00e1 diferen\u00e7as significativas entre as faixas et\u00e1rias, classes sociais, regi\u00f5es etc. \u2013 e, claro, o que poderia explicar tudo isso.<\/p>\n

Depois \u00e9 hora de escrever as conclus\u00f5es e as recomenda\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o \u201camarrar\u201d os dados e trazer os insights e as respostas que seu cliente espera!<\/p>\n

Resumindo, para uma boa pesquisa de mercado:<\/strong><\/h3>\n
    \n
  1. Tenha uma equipe de analistas experientes e com boa capacidade de comunica\u00e7\u00e3o escrita<\/li>\n
  2. Tenha sempre em mente as perguntas que o estudo se prop\u00f5e a responder (ou seja, \u201cas dores\u201d do seu cliente)<\/li>\n
  3. Organize um plano de an\u00e1lise e pense nos cruzamentos importantes para aquele estudo<\/li>\n
  4. Para pesquisas explorat\u00f3rias (ou Qualitativas) \u201ccalce os sapatos do seu consumidor\u201d, entenda seu universo para que consiga interpretar suas respostas indo al\u00e9m do que foi verbalizado<\/li>\n
  5. Deixe que o relat\u00f3rio \u201cconte uma hist\u00f3ria\u201d, que ele tenha come\u00e7o, meio e fim e que flua de um chart<\/em> para outro (Formato Storytelling<\/a>)<\/li>\n
  6. Releia seu relat\u00f3rio e pense: Quais as conclus\u00f5es eu tiro a partir do que est\u00e1 dito aqui? A conclus\u00e3o n\u00e3o deve ser um resumo do relat\u00f3rio, mas um texto bem estruturado que amarre os dados aos objetivos do estudo.<\/li>\n
  7. Fa\u00e7a as recomenda\u00e7\u00f5es de acordo com os objetivos do estudo, responda \u00e0s perguntas que o cliente fez no briefing.<\/li>\n<\/ol>\n

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    Saiba mais:<\/b><\/h3>\n