{"id":2986,"date":"2021-05-25T16:00:35","date_gmt":"2021-05-25T19:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2986"},"modified":"2026-02-25T17:09:43","modified_gmt":"2026-02-25T20:09:43","slug":"maneira-de-consumir-da-mulher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/maneira-de-consumir-da-mulher\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as na maneira de consumir da mulher"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 muitas mudan\u00e7as na maneira de consumir da mulher<\/strong><\/mark>. <\/span><\/p>\n

Por exemplo: mulheres a partir de 34 anos de classes A e B do Rio de Janeiro passaram a fazer suas escolhas de compra com base no meio ambiente. <\/span><\/p>\n

Para elas, n\u00e3o importa o custo, mas sim se o produto ou servi\u00e7o \u00e9 sustent\u00e1vel<\/strong>. <\/span><\/p>\n

S\u00e3o as chamadas \u201cshoppers Zona Sul\u201d que, al\u00e9m disso, possuem poder de influenciar outras pessoas. Isso significa que uma marca de cosm\u00e9ticos que faz testes em animais, por exemplo, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o bem-vista.\u00a0<\/span><\/p>\n

O tema pode ainda se estender para outros produtos, como op\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas para substituir o absorvente comum e at\u00e9 fraldas de tecido para beb\u00eas no lugar das descart\u00e1veis – a co-fundadora das empresas americanas Diaperkind e Esembly, Liz Turrigiano, observou que a pandemia trouxe um aumento de 300% na receita gerada pela venda das fraldas ecol\u00f3gicas. A Amazon chegou a ter marcas sem estoque por um momento. <\/span><\/p>\n

A motiva\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi confirmada – pode ser pela falta do produto descart\u00e1vel no mercado, para economizar (j\u00e1 que as de pano duram muito mais tempo) ou por consci\u00eancia sustent\u00e1vel. <\/span><\/p>\n

Seja qual for a raz\u00e3o, o fato est\u00e1 dado e h\u00e1 uma grande oportunidade de mercado surgindo a\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por outro lado, mesmo com o crescimento acelerado de investimentos e demanda dos absorventes ecol\u00f3gicos e coletores menstruais<\/a> desde 2018, uma pesquisa da Famivita revelou que 71% das brasileiras n\u00e3o sabem que o produto comum descart\u00e1vel, al\u00e9m do lixo que gera com tempo grande de decomposi\u00e7\u00e3o, cont\u00e9m subst\u00e2ncias nocivas \u00e0 sa\u00fade.\u00a0<\/span><\/p>\n

O que mais quer a mulher consumidora?<\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Uma <\/span>pesquisa do Instituto Qualibest que comparou mulheres das gera\u00e7\u00f5es X e Z <\/span><\/a>mostra que elas buscam o mercado de beleza (cabelo, unhas, maquiagem) para se sentirem felizes e n\u00e3o para seguir um padr\u00e3o. <\/span><\/p>\n

Ao inv\u00e9s disso, h\u00e1 uma procura por personalidade nas a\u00e7\u00f5es relacionadas a est\u00e9tica. <\/span><\/p>\n

Para se ter uma ideia, 91% delas ressalta que cada uma deve arrumar o cabelo da maneira que a fa\u00e7a sentir bem, enquanto que apenas 1% acredita que alisar o cabelo \u00e9 importante para ser melhor aceita na sociedade. <\/span><\/p>\n

\u00c9 uma maneira de consumir da mulher <\/strong><\/mark>se auto-valorizando.<\/span><\/p>\n

Outro dado relevante \u00e9 que 82% delas gostam de se vestir do pr\u00f3prio jeito<\/strong>, mesmo que os outros achem feio. <\/span><\/p>\n

Apesar disso, ainda 53% da gera\u00e7\u00e3o Z ficaria triste se algu\u00e9m dissesse que \u00e9 feia ou gorda<\/strong>, contra 70% da gera\u00e7\u00e3o X.\u00a0<\/span><\/p>\n

As m\u00e3es ou futuras m\u00e3es tamb\u00e9m s\u00e3o um p\u00fablico potencial para as \u00e1reas de beleza e sa\u00fade. <\/span><\/p>\n

Um case colaborativo de 30 mulheres vivendo a maternidade mostrou que elas buscaram mais cuidados com a pele, alimenta\u00e7\u00e3o e atividades f\u00edsicas, por exemplo. <\/span><\/p>\n

Essas pessoas tamb\u00e9m come\u00e7aram a rever seus or\u00e7amentos, passando a comprar produtos mais baratos e fazendo cortes. <\/span><\/p>\n

Apesar disso, algumas delas ficaram atentas a marcas de fraldas que pudessem causar alergias em seus beb\u00eas, al\u00e9m de serem mais r\u00edgidas em rela\u00e7\u00e3o a uma alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel dos pequenos. <\/span><\/p>\n

Os produtos que elas se disp\u00f5em a pagar mais s\u00e3o fraldas, pomadas para assaduras e filtro solar.\u00a0<\/span><\/p>\n

A <\/span>pesquisa do Instituto Qualibest com o site Mulheres Incr\u00edveis <\/span><\/a>mostrou tamb\u00e9m que 70% das m\u00e3es acredita que a vida da m\u00e3e brasileira \u00e9 dif\u00edcil e exaustiva, sendo a maior dificuldade (60%) relacionada a ter tempo para a vida pessoal<\/strong>, principalmente considerando coordenar a vida dentro de casa com a carreira profissional.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um aspecto interessante \u00e9 que pelo menos metade delas busca gerenciar as atividades com os pais, mas acaba tomando a frente e se sentindo sobrecarregadas justamente por achar que eles n\u00e3o est\u00e3o fazendo as coisas corretamente.<\/span><\/p>\n

Esse ponto pode ter a ver com a imagem da m\u00e3e perfeita que est\u00e1 retratado na m\u00eddia – 49% n\u00e3o se identificam com o estere\u00f3tipo de m\u00e3e perfeita e 30% n\u00e3o se identificam com o estere\u00f3tipo de m\u00e3e que est\u00e1 sempre feliz. <\/span><\/p>\n

Nesse contexto, elas tamb\u00e9m acabam se rendendo \u00e0 tecnologia e consumindo conte\u00fados infantis digitais<\/strong> para conseguir distrair seus filhos e dar conta de outras coisas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esses dados mostram que maneira de consumir da mulher <\/strong><\/mark>est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o<\/span>\u00a0\u2014 guiado por valores pessoais, pela busca por equil\u00edbrio e, principalmente, por escolhas mais conscientes.<\/p>\n

As marcas que desejam se conectar com esse p\u00fablico precisam compreender essas nuances e construir relacionamentos genu\u00ednos, baseados em prop\u00f3sito e autenticidade.<\/p>\n

Quer entender mais sobre como as mulheres est\u00e3o consumindo e o que esperam das marcas? Acesse o site do Instituto QualiBest e confira nossos estudos completos sobre comportamento e consumo feminino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar do avan\u00e7o do consumismo, observa-se em alguns segmentos mudan\u00e7as na maneira de consumir da mulher, por sustentabilidade e praticidade.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4118,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[70,651,85,37],"class_list":["post-2986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-comportamento-do-consumidor","tag-geracoes-de-consumidores","tag-pesquisa-de-marketing","tag-pesquisa-de-mercado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}