{"id":2837,"date":"2020-08-07T11:03:41","date_gmt":"2020-08-07T14:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2837"},"modified":"2026-02-25T15:20:40","modified_gmt":"2026-02-25T18:20:40","slug":"plano-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/plano-de-midia\/","title":{"rendered":"Como criar um plano de m\u00eddia?"},"content":{"rendered":"<p>Com os recursos financeiros certos, uma <em>campanha de marketing<\/em> sem um <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong> <\/mark>adequado pode atingir um grande n\u00famero de pessoas e at\u00e9 mesmo provocar alguma convers\u00e3o, trazendo um resultado aceit\u00e1vel.<\/p>\n<p>No entanto, a sua efic\u00e1cia se dilui na falta de assertividade das a\u00e7\u00f5es, que n\u00e3o s\u00e3o voltadas para o perfil de p\u00fablico-alvo correto e que por esse motivo, n\u00e3o atinge seu potencial m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Em outras palavras, a falta de <mark><strong>plano de m\u00eddia <\/strong><\/mark>n\u00e3o converte o suficiente e em alguns casos, esse tipo de estrat\u00e9gia pode ter um efeito negativo, capaz de manchar a imagem da sua empresa e ao inv\u00e9s de fidelizar novos clientes, acaba por afastar aqueles que j\u00e1 acompanhavam a marca.<\/p>\n<p>Pensando nisso e cientes da ineg\u00e1vel dificuldade em se criar campanhas de sucesso, que gerem bons e duradouros resultados, nesse artigo do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong>, voc\u00ea vai descobrir como criar um <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark> capaz de elevar a relev\u00e2ncia da sua empresa frente a sua concorr\u00eancia e como usar isso a seu favor para promover a sua marca e melhorar a percep\u00e7\u00e3o que seu p\u00fablico-alvo possui.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o fique atento e acompanhe a leitura at\u00e9 o final para dar mais um passo a caminho do sucesso.<\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 plano de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n<p>Se voc\u00ea acompanha o blog do <strong>Instituto QualiBest,<\/strong> sabe que em diversos artigos apontamos as vantagens que as campanhas online possuem, principalmente quando atreladas a pesquisas de mercado (tamb\u00e9m realizadas no ambiente virtual) que podem fornecer<strong> insights valiosos<\/strong> para empresas de qualquer segmento.<\/p>\n<p>Algo que voc\u00ea pode confirmar no artigo \u201c<strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/dicas\/por-que-a-sua-empresa-deve-fazer-uma-pesquisa-de-mercado\/\">Por que a sua empresa deve fazer uma pesquisa de mercado?<\/a><\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>No entanto, como instituto de pesquisa e principalmente como organiza\u00e7\u00e3o focada em atender as maiores necessidades de nossos clientes, sabemos muito bem da obrigatoriedade existente em conhecer o p\u00fablico que cada um quer atingir e mais do que isso, sabemos quais os caminhos para isso e indicamos tamb\u00e9m, quais as m\u00eddias que suas a\u00e7\u00f5es ter\u00e3o mais efeito e trar\u00e3o os melhores resultados.<\/p>\n<p>E \u00e9 nesse momento que o conceito de <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark> pode ser aplicado.<\/p>\n<p>Um dos principais impactos da era digital foi a expans\u00e3o das possibilidades.<\/p>\n<p>Vou traduzir: com a internet, o canais de acesso ao p\u00fablico cresceram exponencialmente, agora, uma empresa \u00e9 capaz de atingir seu p\u00fablico-alvo de diversas formas, al\u00e9m da TV, r\u00e1dio e m\u00eddia impressa (canais de m\u00eddia tradicionais), as redes sociais, os e-mails, sites e aplicativos diversos, tornaram o jogo (da convers\u00e3o de target em clientes) muito mais interessante, por\u00e9m, igualmente complicado.<\/p>\n<p>Ou seja, o planejamento dos canais de m\u00eddia avalia todos os fatores que ter\u00e3o impacto direto em uma decis\u00e3o de campanha, ajudando a determinar quais ser\u00e3o as principais plataformas, considerando aspectos como:<\/p>\n<ul>\n<li>Hor\u00e1rio de veicula\u00e7\u00e3o da campanha;<\/li>\n<li>Qual o canal que ir\u00e1 captar o p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li>Qual ter\u00e1 maior impacto em volume;<\/li>\n<li>Melhor custo-benef\u00edcio, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com esse cen\u00e1rio, o <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark> surge para acompanhar essa complexidade de possibilidades e ajudar a tra\u00e7ar os melhores meios, plataformas e formatos para veicular uma determinada campanha, se focando n\u00e3o em uma grande quantidade de canais, mas sim naqueles que s\u00e3o mais relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Tudo isso, com uma preocupa\u00e7\u00e3o constante quanto ao hist\u00f3rico \u2013 previamente mapeado \u2013 comportamental do p\u00fablico-alvo e respeitando os valores da marca ao longo do tempo, para adaptar a campanha em quest\u00e3o, ficando atento aos detalhes que ela exige, de forma harmoniosa, como cada situa\u00e7\u00e3o pode exigir.<\/p>\n<h2><strong>Qual a import\u00e2ncia e como criar um plano de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n<p>Dentre todos os processos que envolvem a <em>divulga\u00e7\u00e3o de uma campanha<\/em>, o <mark><strong>plano de m\u00eddia <\/strong><\/mark>est\u00e1 entre as etapas mais importantes. A partir dele \u00e9 poss\u00edvel descobrir quais s\u00e3o os perfis mais suscet\u00edveis a consumir os produtos e servi\u00e7os oferecidos e o melhor momento para oferec\u00ea-los.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, sua import\u00e2ncia se estende para determinar qual ser\u00e1 o <em>buget dispon\u00edvel<\/em> e os formatos mais indicados para a exibi\u00e7\u00e3o nas diferentes m\u00eddias, tradicionais ou online.<\/p>\n<p>A import\u00e2ncia do <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark> se estende ainda para descobrir quais os canais de divulga\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico-alvo da sua empresa est\u00e3o mais pr\u00f3ximos. Analisando de forma cuidadosa o perfil que cada ve\u00edculo possui, para entender quem s\u00e3o os espectadores desses canais, atrav\u00e9s dos j\u00e1 conhecidos <strong>m\u00eddia kits<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>M\u00eddia Kits <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>M\u00eddia kits \u00e9 um documento que todo ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, produtores de conte\u00fado e influenciadores devem possuir para vender espa\u00e7os publicit\u00e1rios, para que possam fechar parcerias com anunciantes e externar o valor que a sua plataforma tem para seus poss\u00edveis parceiros de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Seu objetivo \u00e9 apresentar um canal de m\u00eddia para terceiros que desejam divulgar produtos e servi\u00e7os no espa\u00e7o em quest\u00e3o, se valendo da influ\u00eancia daquela pessoa ou institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode ter ideia da sua ineg\u00e1vel import\u00e2ncia ao ler o estudo realizado pelo <strong>Instituto QualiBest<\/strong> \u201c<strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/download\/influenciadores-digitais-o-post-e-pago-e-ai\/\">O post \u00e9 pago, e a\u00ed<\/a><\/strong>\u201d que mostra a efici\u00eancia de apostar em a\u00e7\u00f5es feitas por digitais influencers.<\/p>\n<p>Profissionais que possuem um p\u00fablico cativo que na maior parte dos casos se identifica com o perfil de clientes que as empresas procuram e que por consequ\u00eancia se valem de um espa\u00e7o de m\u00eddia pr\u00e9-definido, redes sociais como: <a href=\"http:\/\/youtube.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Youtube<\/a>, <a href=\"http:\/\/instagram.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a> e <a href=\"http:\/\/facebook.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>.<\/p>\n<p>Em resumo, recursos com os m\u00eddia kits, o alcance da sua campanha est\u00e1 garantido e voc\u00ea pode ter a certeza de que a mensagem impactar\u00e1 as pessoas certas.<\/p>\n<p>Agora que j\u00e1 sabemos da import\u00e2ncia do plano de m\u00eddia para as suas campanhas separamos algumas dicas para que voc\u00ea possa elaborar um plano capaz de elevar a efic\u00e1cia da sua empresa, marca, produto ou servi\u00e7o, frente a sua concorr\u00eancia e p\u00fablico consumidor. S\u00e3o eles:<\/p>\n<h2><strong>Identificar conhecer e alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico-alvo<\/strong><\/h2>\n<p>Identificar seu p\u00fablico-alvo \u00e9 fundamental para saber quem s\u00e3o aqueles que est\u00e3o dispostos a investir tempo e claro, dinheiro, em seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n<p>E para isso, identificar qual o segmento da sua empresa, \u00e9 a primeira atitude antes de se aprofundar na pesquisa sobre os consumidores mais suscet\u00edveis.<\/p>\n<p>A pesquisa de mercado tem como premissa b\u00e1sica identificar dados como g\u00eanero, idade, localiza\u00e7\u00e3o, renda aproximada, profiss\u00e3o, hobbies e qualquer tipo de comportamento que possa gerar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para elaborar um bom <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark>.<\/p>\n<p>Outros pontos relevantes do planejamento incluem o entendimento comportamental do p\u00fablico durante a jornada de compra: quais os caminhos que ele percorre no ambiente digital, antes, durante e depois da compra?<\/p>\n<p>Um estudo detalhado desses perfis ajuda a implementar um processo de estrat\u00e9gia mais assertivo de an\u00fancios diversos.<\/p>\n<h2><strong>Fazer um uso inteligente do or\u00e7amento dispon\u00edvel<\/strong><\/h2>\n<p>Todas as organiza\u00e7\u00f5es buscam veicular seus an\u00fancios nas m\u00eddias de maior destaque, n\u00e3o por menos, a TV aberta ainda \u00e9 o canal ao qual a maior parte do investimento financeiro dessas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o direcionadas, 60%.<\/p>\n<p>Segundo dados da pesquisa do Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp), de 2018. Seguido pela internet, com 17,7%.<\/p>\n<p>Isso ocorre simplesmente porque o alcance da televis\u00e3o, principalmente em determinados hor\u00e1rios \u00e9 gigantesco.<\/p>\n<p>No entanto, o custo para ter um an\u00fancio nesse tipo de m\u00eddia \u00e9 igualmente exorbitante e n\u00e3o por menos, a maior parte das empresas n\u00e3o s\u00e3o capazes de comprar um espa\u00e7o nos principais canais.<\/p>\n<p>Fazer um uso inteligente do or\u00e7amento dispon\u00edvel para as a\u00e7\u00f5es de marketing \u00e9 um dos princ\u00edpios do <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark>, que identifica qual o melhor canal para a sua promo\u00e7\u00e3o ocorrer e na maior parte das vezes n\u00e3o \u00e9 a televis\u00e3o.<\/p>\n<p>Lembra que no in\u00edcio dissemos que o planejamento de m\u00eddia se foca em canais espec\u00edficos e n\u00e3o necessariamente todos eles? Bom, esse \u00e9 um excelente exemplo do porqu\u00ea.<\/p>\n<p>Assim como outras estrat\u00e9gias de marketing que buscam segmentar o p\u00fablico-alvo para aumentar a assertividade e taxa de convers\u00e3o de uma campanha, o <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark> busca fazer o mesmo.<\/p>\n<p>A partir dos dados e informa\u00e7\u00f5es obtidos ela concentra seus esfor\u00e7os nos ve\u00edculos que trar\u00e3o melhores resultados e geralmente isso n\u00e3o significa que eles precisem ser os mais dispendiosos da lista.<\/p>\n<h2><strong>Defini\u00e7\u00e3o de objetivos<\/strong><\/h2>\n<p>A defini\u00e7\u00e3o de quais ser\u00e3o os objetivos das suas a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia podem variar, como por exemplo: aumentar as vendas, lan\u00e7ar um produto, estreitar a rela\u00e7\u00e3o p\u00fablico\/empresa, reestabelecer ou refor\u00e7ar a imagem da marca, entre outros.<\/p>\n<p>Em resumo os objetivos de um <mark><strong>plano de m\u00eddia <\/strong><\/mark>busca resolver problemas como, criar, mudar ou refor\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o que os clientes possuem sobre a marca e estabelecer par\u00e2metros que ajudem a definir qual tipo de conte\u00fado eles receber\u00e3o, com qual frequ\u00eancia isso deve acontecer e qual alcance ter\u00e1.<\/p>\n<p>Pontos importantes ao definir os objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Alcance diz respeito ao n\u00famero de clientes em potencial que a mensagem da campanha precisa impactar;<\/li>\n<li>Continuidade da campanha, ou seja, tempo que ficar\u00e1 no ar, dividida em 3 tipos: continuidade linear, quando \u00e9 veiculada por um tempo constante (geralmente por 9 meses no m\u00ednimo); continuidade em onda, veiculada em dois per\u00edodos diferentes; continuidade concentrada, veicula\u00e7\u00e3o sazonal, em um per\u00edodo espec\u00edfico do ano, como campanhas em datas especiais.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>5 motivos para realizar um plano de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n<p>Esse \u00faltimo t\u00f3pico \u00e9 para resumir as in\u00fameras vantagens dessa estrat\u00e9gia de planejamento de m\u00eddia.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dos resultados \u00f3bvios que ela pode trazer, objetivo final de qualquer empresa, essa metodologia possui outras vantagens que se justificam devido a fatos como:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Retorno sobre investimento garantido.<\/strong> Como dissemos ao longo desse artigo, conhecer a fundo o que o seu p\u00fablico-alvo quer ver e ouvir e por onde ele deseja faz\u00ea-lo \u00e9 garantia de assertividade e isso n\u00e3o poderia ter outro resultado se n\u00e3o: investimentos em a\u00e7\u00f5es bem elaboradas que geram muito mais resultados e convers\u00f5es;<\/li>\n<li><strong>Planejar cada etapa da campanha de maneira estruturada e muito mais inteligente.<\/strong> Outra afirma\u00e7\u00e3o que temos repetido, um planejamento diligente \u00e9 indispens\u00e1vel, al\u00e9m de evitar que maiores erros ocorram ao longo da campanha;<\/li>\n<li><strong>Garante que todos os envolvidos no projeto estejam alinhados com o que est\u00e1 sendo proposto.<\/strong> \u00c9 sabido que quando as equipes possuem um objetivo em comum e est\u00e3o na \u201cmesma p\u00e1gina\u201d os resultados surgem de maneira mais natural;<\/li>\n<li><strong>Uma comunica\u00e7\u00e3o horizontal.<\/strong> Falar com o seu p\u00fablico de forma que ele te entenda, n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 mais eficiente independentemente da m\u00eddia escolhida como tamb\u00e9m gera mais empatia e ajuda na fideliza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li><strong>Possibilita a an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es coletadas em todas as etapas da campanha.<\/strong> Isso significa um banco dados preciso que podem servir de ponto de partida para a\u00e7\u00f5es futuras.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Quando o assunto \u00e9 assertividade nas a\u00e7\u00f5es de marketing, nenhuma estrat\u00e9gia deve ser absoluta, pois tanto o mercado quanto os consumidores est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. N\u00e3o por menos, sua empresa deve sempre estar atenta a essas altera\u00e7\u00f5es para se posicionar um passo a frente de seus concorrentes e ter a certeza de que os clientes optem sempre por seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea sabe como definir o seu <mark><strong>plano de m\u00eddia<\/strong><\/mark>, j\u00e1 sabe quais s\u00e3o os canais que o seu p\u00fablico mais consome? Conta pra gente e caso queira mais informa\u00e7\u00f5es sobre esses e demais assuntos que circula no mundo da capta\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados com foco em acompanhar as in\u00fameras mudan\u00e7as no comportamento das pessoas entre em <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a><\/strong> conosco e fale com um de nossos especialistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com os recursos financeiros certos, uma campanha de marketing sem um plano de m\u00eddia adequado pode atingir um grande n\u00famero de pessoas.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4172,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[322,35,117,504,34],"class_list":["post-2837","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-estrategias-de-marketing","tag-instituto-de-pesquisa","tag-marketing","tag-mercado-de-pesquisa","tag-pesquisa-quantitativa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2837"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2837\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}