{"id":2815,"date":"2020-07-23T13:47:43","date_gmt":"2020-07-23T16:47:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2815"},"modified":"2026-02-25T15:09:58","modified_gmt":"2026-02-25T18:09:58","slug":"campanha-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/campanha-publicitaria\/","title":{"rendered":"Campanha Publicit\u00e1ria: O que sua empresa deve considerar na cria\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

O planejamento \u00e9 a primeira e mais importante etapa que a sua empresa deve considerar ao criar uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

A divulga\u00e7\u00e3o de um produto, servi\u00e7o ou mesmo o reposicionamento de uma marca exige que haja estrat\u00e9gias estruturadas e muita criatividade.<\/p>\n

Um conjunto de a\u00e7\u00f5es que deve ocorrer dentro de um determinado espa\u00e7o de tempo e que precisa respeitar toda a hist\u00f3ria da companhia, representando sua identidade visual e expressando claramente seus valores para que al\u00e9m de converter, possa criar la\u00e7os emocionais capazes de fidelizar qualquer consumidor.<\/p>\n

Pensando nisso, neste artigo do Instituto QualiBest<\/a><\/strong> voc\u00ea vai entender quais os principais passos a serem seguidos na cria\u00e7\u00e3o de uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/mark>, qual a import\u00e2ncia das pesquisas de mercado<\/strong><\/a> para a efici\u00eancia das estrat\u00e9gias e como isso pode afetar diretamente a sua receita e rela\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Em uma campanha publicit\u00e1ria planejamento vem em primeiro lugar <\/strong><\/h2>\n

Uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/mark>\u00a0\u00e9 extremamente importante para uma empresa, tanto para evidenciar a import\u00e2ncia de uma marca, produto ou servi\u00e7o, quanto para aumentar as vendas<\/strong>.<\/p>\n

Por esse motivo, o planejamento de uma campanha \u00e9 indispens\u00e1vel, pois \u00e9 poss\u00edvel transmitir atrav\u00e9s de cada a\u00e7\u00e3o, os valores e objetivos mais relevantes para cada consumidor.<\/p>\n

Contudo, vale lembrar que os pontos de contato com os clientes sofreram altera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A inser\u00e7\u00e3o de novas plataformas digitais na equa\u00e7\u00e3o da publicidade for\u00e7ou at\u00e9 mesmo as maiores companhias do mundo a se adaptarem.<\/p>\n

Os canais tradicionais de m\u00eddia j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o capazes de converter e fidelizar clientes em potencial como antigamente.<\/p>\n

Atualmente esses consumidores desejam se envolver mais com as suas marcas favoritas e por causa disso \u201cexigem\u201d muito mais do que um pre\u00e7o baixo e um produto com boa comunica\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n

Eles querem aproveitar toda uma experi\u00eancia durante a jornada de compra e essa, por sua vez, pode transitar por qualquer canal, tendo in\u00edcio no ambiente online e terminando no offline ou vice-versa.<\/p>\n

6 passos para planejar sua campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/h2>\n

Entender todo o ecossistema no qual uma empresa est\u00e1 inserida \u00e9 dif\u00edcil e com tanta complexidade, os gestores de marketing precisam se planejar ainda mais para lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/mark> com sucesso.<\/p>\n

Por isso, separamos 6 passos para um planejamento eficiente. S\u00e3o eles:<\/em><\/p>\n

    \n
  1. Compreenda a situa\u00e7\u00e3o da sua empresa no mercado<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    At\u00e9 mesmo antes de decidir qual ser\u00e1 o tema da campanha, voc\u00ea deve analisar por completo a situa\u00e7\u00e3o atual da sua companhia frente ao mercado. Em outras palavras \u00e9 necess\u00e1rio realizar um diagn\u00f3stico minucioso.<\/p>\n

    Essa compreens\u00e3o deve acontecer junto a todos os setores que comp\u00f5em a empresa, para levantar dados sobre a quantidade de ventas, lucro, faturamento, Market share, qual a percep\u00e7\u00e3o dos clientes, a satisfa\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios, fluxo de trabalho, papel dos concorrentes e demais possibilidades relevantes.<\/p>\n

    Essa primeira etapa pode ser considerada como um estudo de \u201cautoconsci\u00eancia<\/em>\u201d, tendo em vista que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel conhecer e atender as necessidades de todos os seus clientes sem antes saber de suas pr\u00f3prias falhas;<\/p>\n

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    1. Objetivo da campanha<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      O conceito de objetivo da campanha<\/strong> \u00e9 autoexplicativo e pode ser relativo ao lan\u00e7amento de um novo produto ou servi\u00e7o, reposicionamento de marca, refor\u00e7ar a imagem institucional, aumentar o alcance de p\u00fablico-alvo, buscar novos mercados, entre outros.<\/p>\n

      Mesmo que obrigat\u00f3rio, a defini\u00e7\u00e3o de um objetivo pode ser mais complexa do que aparenta, mas \u00e9 fundamental para orientar os indicadores de desempenho da campanha e uma vez que haja compreens\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o da empresa no mercado, o prop\u00f3sito da a\u00e7\u00e3o fica mais claro;<\/p>\n

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      1. Defina os indicadores de desempenho \u2013 KPIs<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Os KPIs (Key Performance Indicators)<\/strong><\/em> s\u00e3o ferramentas que avaliam a performance das a\u00e7\u00f5es e que est\u00e3o alinhados com os objetivos e estrat\u00e9gias tra\u00e7adas pela empresa. Eles s\u00e3o fundamentais para comprovar se os investimentos em campanhas publicit\u00e1rias s\u00e3o ou n\u00e3o relevantes e para saber quando se faz necess\u00e1rio o ajuste de alguma estrat\u00e9gia.<\/p>\n

        Por esses motivos, a escolha errada de um indicador de desempenho pode contribuir para decis\u00f5es ruins, haja visto que a mensura\u00e7\u00e3o equivocada de indicadores pode dar origem a resultados pouco realistas.<\/p>\n

        Como isso em mente a defini\u00e7\u00e3o dos KPIs<\/strong> deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n