{"id":2811,"date":"2020-10-09T14:19:30","date_gmt":"2020-10-09T17:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2811"},"modified":"2026-05-15T10:56:34","modified_gmt":"2026-05-15T13:56:34","slug":"por-que-e-importante-conhecer-as-diferencas-entre-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/por-que-e-importante-conhecer-as-diferencas-entre-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa\/","title":{"rendered":"Por que \u00e9 importante conhecer as diferen\u00e7as entre pesquisa qualitativa e quantitativa?"},"content":{"rendered":"<p>Durante o planejamento de uma pesquisa de mercado, inevitavelmente um questionamento ir\u00e1 surgir: qual modelo de pesquisa devo escolher? Nesse momento<strong> entender as <mark>diferen\u00e7as entre pesquisa<\/mark> qualitativa e quantitativa<\/strong> ser\u00e1 fundamental para que haja uma orienta\u00e7\u00e3o do estudo de acordo com os objetivos pretendidos pela sua empresa.<\/p>\n<p>Pensando em facilitar o entendimento dessas diferen\u00e7as, nesse artigo do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong>, falaremos sobre os principais aspectos que caracterizam cada modelo de estudo e como eles podem ser aplicados em cada tipo de estrat\u00e9gia. Ent\u00e3o fique atento e acompanhe a leitura at\u00e9 o final.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Quais as principais<\/strong> <strong><mark>diferen\u00e7as entre pesquisa<\/mark> qualitativa e quantitativa?<\/strong><\/h2>\n<p>Antes de<strong> <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/marketing\/entenda-o-que-e-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa\/\">entender as <mark>diferen\u00e7as entre pesquisa<\/mark> qualitativa e quantitativa<\/a><\/strong> \u00e9 preciso saber que ambos os m\u00e9todos s\u00e3o complementares e como tal podem ser combinados em suas pesquisas sem o menor problema, assim as chances de obter resultados mais aprofundados se multiplica.<\/p>\n<h3>Veja um exemplo que unifica os dois:<\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Com que frequ\u00eancia voc\u00ea compra pela internet?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Sempre<\/li>\n<li>Muitas vezes<\/li>\n<li>Algumas vezes<\/li>\n<li>Poucas vezes<\/li>\n<li>Nunca<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Hoje o que te motiva a fazer compras pela internet?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Consegue notar a diferen\u00e7a entre as perguntas? De maneira direta, a pesquisa quantitativa (n\u00famero 1) busca por dados concretos, ou seja, n\u00fameros. Estruturados e estat\u00edsticos, com o objetivo de criar uma base capaz de tirar conclus\u00f5es sobre a pesquisa, como por exemplo: 37% dos entrevistados sempre compram pela internet, enquanto apenas 5% nunca compraram.<\/p>\n<p>J\u00e1 a pesquisa a qualitativa coleta informa\u00e7\u00f5es se valendo das impress\u00f5es, valores e opini\u00f5es dos respondentes. Como tal, ela \u00e9 menos estruturada, mas procura um aprofundamento maior de um tema, a fim de encontrar <em>insights<\/em> como as motiva\u00e7\u00f5es, ideias e atitudes do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<h2><strong>Quando usar cada tipo de pesquisa?<\/strong><\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu as <mark>diferen\u00e7as entre pesquisa<\/mark> qualitativa e quantitativa chegou a hora de saber quando optar por cada uma.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisa Qualitativa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Dotada de uma menor estrutura\u00e7\u00e3o esse modelo de pesquisa busca se aprofundar em um tema proposto, para conseguir <em>insights intang\u00edveis<\/em> de seus respondentes. Usada para a formula\u00e7\u00e3o de hip\u00f3teses no in\u00edcio de uma pesquisa, para descobrir os problemas e oportunidades do seu segmento. <em>Um exemplo: quais s\u00e3o as barreiras para compras na internet<\/em>. Al\u00e9m de poder ajudar na etapa final do projeto, trazendo uma perspectiva humana para os resultados quantitativos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisa quantitativa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Usada para desenvolver um panorama geral do objeto ou problema de pesquisa, validando hip\u00f3teses j\u00e1 definidas. Por meio de n\u00fameros\u00a0e an\u00e1lises estat\u00edsticas, conseguimos dimensionar um comportamento, quantificar motivadores, definir diferen\u00e7as entre perfis demogr\u00e1ficos: <em>homens compram na internet com menos frequ\u00eancia que as mulheres<\/em>.<\/p>\n<p>\u00c9 ainda poss\u00edvel descobrir se hip\u00f3teses s\u00e3o reais e quantas pessoas s\u00e3o impactadas por elas, quantas pessoas n\u00e3o compram na internet por medo de vazamento de dados ou quantas pessoas gostam de ver o produto nas m\u00e3os antes de comprar por exemplo. Uma vez que os dados e informa\u00e7\u00f5es concretas sejam obtidas \u00e9 poss\u00edvel que a equipe tome decis\u00f5es mais assertivas, se baseando nessas observa\u00e7\u00f5es;<\/p>\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o de cada metodologia, ou a combina\u00e7\u00e3o entre elas, como dissemos anteriormente, ser\u00e1 definida de acordo com os objetivos propostos durante a etapa de planejamento. No entanto, o que n\u00e3o se altera \u00e9 a necessidade de poder contar com uma empresa refer\u00eancia no mercado pela qualidade apresentada em seu trabalho.<\/p>\n<p>Para isso voc\u00ea pode contar com a equipe do <strong>Instituto QualiBest<\/strong>, <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/sobre-nos\/\"><strong>uma empresa<\/strong><\/a> na vanguarda das <strong>pesquisas de mercado<\/strong> no Brasil h\u00e1 mais de 20 anos. Para saber mais basta entrar em <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a><\/strong> conosco e falar com um de nossos colaboradores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A aplica\u00e7\u00e3o de cada metodologia, ou a combina\u00e7\u00e3o entre elas ser\u00e1 definida de acordo com os objetivos propostos durante a etapa de planejamento. 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